暑期檔電影票房創歷史新高，布局下半年業績預期改善公司
時間：2023-08-27 22:05:10
今年的電影市場火爆讓多數影視公司的業績明顯好轉，在目前估值不高且行業景氣度持續上升下，估值偏低的影視龍頭公司值得布局。
今年暑期檔，多部電影取得了不錯的票房，就拿近日熱映的《孤注一擲》來說，根據貓眼數據顯示，截至8月23日，其上映16天取得的票房已累計突破30億元。除此片外，票房超過10億元的還有《八角籠中》《消失的她》《長安三萬里》《封神第一部：朝歌風云》四部影片，截至8月23日，各影片票房累計分別達到了21.96億元、35.22億元、17.68億元和23.29億元。整體來看，5部電影的總票房接近130億元，已經超過2022年91.36億元的暑期檔（6月1日至8月31日）所有影片的總票房（見表1）。另外，截至8月23日，署期檔總票房已超過190億元，創下歷史同期新高。
其實，今年的電影市場不光暑期檔表現不錯，春節檔和端午檔同樣表現不凡。根據國家電影局發布的數據，前者票房合計為67.58億元，后者票房合計9.09億元，均取得同檔期影史第二位的票房成績。此外，截至6月30日，2023年上半年電影總票房達262.71億元，較2022年同期增長52.91%。其中，國產片票房199.44億元，占全國票房總額的75.92%；全國觀影總人次達6.04億人，較2022年同期增長51.76%。
(資料圖)
國產電影票房力壓進口影片
相比往年，今年電影市場中的國產電影票房越來越好，而進口電影則出現了式微趨勢。僅從今年暑期檔前五大票房電影來看，《消失的她》《孤注一擲》《封神第一部：朝歌風云》《八角籠中》《長安三萬里》均為國產電影，單片票房均超過17億元。相比之下，截至8月23日，進口片《巨齒鯊2：深淵》上映20天的票房仍不足8億元，《碟中諜7：致命清算》上映41天的票房則不足3.5億元，這一結果與疫情前的2019年暑期檔進口影片《蜘蛛俠：英雄遠征》《速度與激情：特別行動》的14.17億元和11.19億元票房相差較遠。
燈塔數據專業版顯示，截至目前，今年票房超過10億元的影片共有9部，且均為國產影片，其中票房最高的為《滿江紅》，票房超過45億元，《流浪地球2》的票房也達到了40億元，而票房排在第10位的才是進口片《速度與激情10》，票房僅9.84億元
對于國產片票房情況越來越好，進口片越來越“不給力”的情況，中國電影評論學會秘書長胡建禮認為有三個原因：一是因為今年暑期檔上映的國產片質量有所提高，電影檔期安排合理，國產優秀電影形成了接力的效應；二是國產片越來越貼近中國老百姓生活。比方說暑期檔票房最火的《消失的她》，雖然是虛構故事，但里面融入很多中國老百姓關注的熱點話題。而《孤注一擲》關注反網絡詐騙的電影，中國受害于網絡詐騙的人數特別多，這么大群眾基礎，以劇情片形式被搬上大銀幕，受關注度就很高，這個是好萊塢大片無法相比的；三是好萊塢電影自身的問題。好萊塢電影經過上百年的發展，商業類型化越來越強，也越來越依賴于續集電影，缺乏新意的套路化、模式化，讓消費者失去新鮮感。
值得一提的是，在電影票房的持續大漲背后，電影票價的持續上漲也是不爭的事實。據燈塔專業版數據顯示，國內電影票價格除了2020年外，近幾年幾乎一直都在上漲，其中2021年漲幅最高，從2020年的平均37元/張上漲至40.3元/張，漲幅高達8.92%。2022年的漲幅為4.47%。今年，截至8月23日的平均票價為42.7元/張，相比2022年又上漲了1.43%。就在近日，有關“一家人看場電影花了400多元”的消息引發市場的熱議，而“19.9元一張的電影票怎么不見了？”的話題也讓消費者紛紛吐槽。
“對于觀眾來說，希望票價越便宜越好，但對于經營者來說，肯定是看的人多就上調一點，看的人少就調低一點，這是市場行為，只要沒超出合理價格都是可以理解的。”胡建禮表示，票價的持續上漲是市場供需情況的反映，雖然早年間市場曾有過很多低價電影票出現的情況，譬如19.9元、9.9元就能看一部影片，但這種情況是“因為那時候電商在補貼，現在電商競爭格局已經固定，只剩下貓眼的淘票票，補貼力度比較小，所以價格相對穩定。”
影視公司業績明顯分化
電影票房的持續向好，讓相關影視概念公司的業績也水漲船高。截至8月23日，Wind影視概念的27家A股上市公司中，已有19家公司通過業績預告、業績快報、正式中報等形式披露了今年上半年的“成績單”，其中有13家公司預計盈利。
在預盈的公司中，影視行業龍頭萬達電影發布的業績預告顯示，上半年預計實現營業收入67億元至69億元，較去年同期增長35.6%至39.7%；歸屬于上市公司股東的凈利潤預計盈利在3.8億元至4.2億元，上年同期的數據為虧損5.81億元。中國電影也發布了2023年半年度業績預告，預計上半年實現歸屬于上市公司股東的凈利潤為2.8億元到3.8億元，與上年同期相比，將增加2.6億元到3.6億元，同比增長1287.12%到1782.52%。這一業績增幅，是同行業已發業績公告公司中增幅最高的。相對而言，歡瑞世紀、北京文化、中廣天擇、文投控股、*ST美盛、*ST明誠等幾家公司業績出現了虧損。以北京文化為例，其業績預告顯示，上半年歸屬于上市公司股東的凈利潤預計虧損1800萬元~2300萬元。值得一提的是，與去年同期的2515.87萬元虧損金額相比，北京文化的虧損幅度是有所收窄的。2019年以來，北京文化一直在虧損，合計虧損金額已經超過了30億元。因近日熱映的《封神第一部：朝歌風云》是由北京文化出品的，目前該影片已經取得不錯的票房收入，預計在完成票房分成后，對北京文化下半年業績的改觀或有一定幫助。文投控股今年中期業績虧損規模也有所收窄。公告披露，經財務部門初步測算，預計2023年上半年實現歸屬于上市公司股東的凈利潤-1.3億元到-1億元，將出現虧損。相比去年同期-2.12億元歸屬于上市公司股東的凈利潤，今年中期的虧損金額已經大幅降低。對于業績虧損原因，公司表示：“隨著北京2022年冬奧會和冬殘奧會的結束，公司‘文化+’相關業務收入有所下降。此外，盡管公司有息負債規模逐步壓降，但上半年財務費用規模仍然較大。”文投控股是自2018年以來就持續虧損，虧損總額已超過50億元。8月22日，文投控股發布公告表示：近12個月內未披露的訴訟、仲裁案件的累計涉及金額約46481.13萬元，已超過公司最近一期經審計的凈資產的10%。其中，公司作為原告的案件累計涉及金額約25976.26萬元；公司作為被告的案件累計涉及金額約20504.87萬元。
布局業績預期改善的頭部公司
從前述影片票房數據表現來看，高品質電影往往能帶來更高的票房，也因此，影視類公司下半年能否推出“叫好又叫座”的影片，是決定其下半年業績能否更好的關鍵。
截至目前，今年暑期檔總票房已經超越疫情前的2019年，單片票房超過10億元的影片也出現不少，其中部分暑期檔影片的收入并未計入上半年業績，因此暑期檔優秀的票房表現將會給相關影視公司的下半年業績增色不少。
從今年暑期檔電影來看，于8月8日上映的《孤注一擲》，8月4日上映的《巨齒鯊2：深淵》，7月21日上映的《超能一家人》，7月8日上映的《長安三萬里》，截至8月23日分別取得了30.77億元、7.84億元、3億元和17.7億元的票房收，而這幾部影片的出品方中均有中國電影的身影。
此外，由陳凱歌執導的《志愿軍：雄兵出擊》預計將在今年國慶檔上映，在著名導演和強大的知名演員陣容的加持下，《志愿軍：雄兵出擊》的票房成績預期也不會差，而該片同樣為中國電影主導出品的。
另外，由張國立執導，范偉、周冬雨主演的《朝云暮雨》，以及動畫電影《天降大任》等預計也將在下今年下半年上映，其背后同樣有中國電影的影子。因此，中國電影在上半年取得優秀成績的情況下，下半年業績值得期待。
上半年成績表現不錯的萬達電影下半年的業績同樣值得期待。據了解，其此前儲備了較多電影項目，其中，由黃景瑜、王一博主演的《維和防暴隊》，由張譯、李晨、高葉等出演的《三大隊》等市場期待較高影片預計將于年內擇機上映。
此外，積極備戰國慶檔的光線傳媒下半年業績也值得期待。其中由張藝謀執導，雷佳音、張國立、周冬雨、于和偉主演的電影《堅如磐石》已經定檔今年9月28日；由五百導演，肖央、范丞丞主演的《掃黑·撥云見日》預計將于下半年上映。如票房大賣，則對光線傳媒的業績增色不少。
至于華誼兄弟，由于2017年上映的《前任3：再見前任》票房達19.41億元，因此，愛情喜劇片影片《前任4：英年早婚》的關注度也相當高，此片定檔9月28日。根據燈塔專業版顯示，該片淘票票想看人數超過53萬人。
整體來看，在目前影視行業估值處于一個很低的位置下，在今年電影票房市場火爆，特別是行業景氣度持續好轉下，具有強大宣傳力且擁有很多優質片源的公司，在基本面能夠保障下，目前的價位是很值得布局的。
