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產(chǎn)品、渠道、服務(wù)，3個(gè)領(lǐng)域共同發(fā)力——在短暫沉寂后，神龍汽車加速創(chuàng)變，向外界宣告：東風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)標(biāo)致將以獨(dú)特的方式繼續(xù)扎根并向上。

(資料圖片)

今年8月伊始，為了更好地滿足用戶需求并主動(dòng)應(yīng)對(duì)市場(chǎng)，神龍汽車開(kāi)啟新一輪產(chǎn)品攻勢(shì)，在兩周內(nèi)接連推出3款新車——舒適智上的東風(fēng)雪鐵龍2023款天逸、駕趣橫升的東風(fēng)標(biāo)致新4008科技版以及旗艦進(jìn)化的東風(fēng)標(biāo)致新508L。

幾乎是一次性三連發(fā)，這在神龍汽車以及中國(guó)汽車市場(chǎng)的發(fā)展過(guò)程中并不多見(jiàn)。從這個(gè)角度來(lái)看，神龍汽車有著壯士斷腕的勇氣和決心。

在新能源浪潮奔涌、燃油車唱衰、合資品牌遭遇前所未有的轉(zhuǎn)型挑戰(zhàn)等背景下，神龍汽車從順應(yīng)用戶心聲，到全面開(kāi)啟營(yíng)銷變革，再到新產(chǎn)品接連推出，短短6個(gè)月內(nèi)，打破束縛，擺脫桎梏，轉(zhuǎn)型向上的征程已至新拐點(diǎn)。在這份答卷背后，是神龍汽車在新汽車時(shí)代浪潮下，品牌變與不變的底層邏輯。

開(kāi)啟營(yíng)銷變革，雙品牌融合+加速新產(chǎn)品投放節(jié)奏

兩個(gè)月前，6月11日，神龍汽車在2023年年中經(jīng)銷商大會(huì)上，宣布新一輪營(yíng)銷變革計(jì)劃。新計(jì)劃聚焦用戶體驗(yàn)、商品與經(jīng)銷商盈利性等3個(gè)維度，重點(diǎn)是向新能源轉(zhuǎn)型與調(diào)整營(yíng)銷體系上。

此前，神龍公司已推進(jìn)運(yùn)營(yíng)模式變革——旗下東風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)標(biāo)致雙品牌實(shí)行統(tǒng)一管理、網(wǎng)絡(luò)融合。

數(shù)據(jù)顯示，年中以來(lái)東風(fēng)雪鐵龍、東風(fēng)標(biāo)致加速雙品牌融合，累計(jì)增設(shè)網(wǎng)點(diǎn)授權(quán)超過(guò)100家，并接連迎來(lái)多家雙品牌店開(kāi)業(yè)，包括新疆錦誠(chéng)匯通東風(fēng)標(biāo)致雪鐵龍4S店、山東德州元盛鑫喜東風(fēng)標(biāo)致雪鐵龍4S店、河南元拓雙品牌旗艦店、無(wú)錫神龍店等。接下來(lái)，神龍汽車在天津、長(zhǎng)沙、桂林、銀川、阿克蘇等城市的雙品牌新店也即將開(kāi)業(yè)。

而在雙品牌網(wǎng)絡(luò)加速融合、渠道持續(xù)擴(kuò)張的同時(shí)，神龍汽車也在加速新產(chǎn)品投放節(jié)奏。算上上半年推出的408X和凡爾賽C5 X 2023款，今年1-8月，神龍汽車以及接連推出了5款全新車型。而且每一款車型的產(chǎn)品力在當(dāng)前汽車市場(chǎng)，都極具市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。以8月11日剛剛上市的新508L為例。

作為東風(fēng)標(biāo)致旗艦車型，508L上市之初就做到了“人無(wú)我有 人有我優(yōu)”，入門車型即享主流B級(jí)車中高配才有的配置，深受市場(chǎng)與消費(fèi)者認(rèn)可。為踐行全價(jià)值鏈向“以客戶為中心”深度轉(zhuǎn)型，此次，新508L將車型配置簡(jiǎn)化為三個(gè)版本，分別為馭控旗艦版、馭動(dòng)旗艦版、馭享旗艦版，客戶更容易選擇，同時(shí)，以配置大升級(jí)將價(jià)值拉升至更高維度，讓更多中國(guó)消費(fèi)者輕松享受到旗艦轎車的非凡品“致”。

除了新508L，神龍汽車另外兩款新車2023款天逸和新4008科技版也迎來(lái)了全面升級(jí)。其中2023款天逸在傳承品質(zhì)、舒適等特征基礎(chǔ)上，智能再升級(jí)。

不僅在國(guó)內(nèi)首次推出全新極夜藍(lán)車色，還將360THP智在版的智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)升級(jí)為C-CONNECT3.0，增加了在線導(dǎo)航、360°全景高清倒車影像、透明底盤(pán)、前泊車?yán)走_(dá)、APP遠(yuǎn)程控制、遙控鑰匙解鎖大燈迎賓等功能，帶來(lái)科技與便利兼具的出行體驗(yàn)。

新4008科技版則通過(guò)煥新獅標(biāo)，展現(xiàn)運(yùn)動(dòng)個(gè)性顏值，同時(shí)科技配置升級(jí)全新一代Blue-i3.0智能網(wǎng)聯(lián)系統(tǒng)。

可在線導(dǎo)航的同時(shí)，還有AR導(dǎo)航科技加持；倒車影像升級(jí)為360°全景高清倒車影像帶透明底盤(pán)，新增AQS空氣質(zhì)量監(jiān)測(cè)系統(tǒng)（帶抗過(guò)敏源過(guò)濾器），讓駕駛體驗(yàn)更智能、更健康、更安全。

堅(jiān)持“以客戶為中心”，持續(xù)提升客戶體驗(yàn)

其實(shí)，在加速雙品牌網(wǎng)絡(luò)融合和新產(chǎn)品投放節(jié)奏之前，神龍汽車就已經(jīng)聚焦“以客戶為中心”進(jìn)行了一系列的創(chuàng)變之舉。例如，今年2月份，在2023神龍汽車文化節(jié)上，神龍汽車發(fā)布用戶品牌“知音”、升級(jí)“五心守護(hù)行動(dòng)2.0”、推出神龍知音會(huì)員體系，希望和中國(guó)消費(fèi)者共同開(kāi)啟下一個(gè)30年。

為豐富“知音”用戶品牌內(nèi)涵，今年以來(lái)，神龍汽車通過(guò)“中法文化之春”、“環(huán)黃山公路自行車賽”，“中國(guó)大學(xué)生音樂(lè)藝術(shù)節(jié)”等活動(dòng)，讓更多人感受到了法系車時(shí)尚優(yōu)雅的品牌魅力。如今的神龍汽車不再一味的追求銷量與規(guī)模，而將更多的重心放在了產(chǎn)品打造和客戶體驗(yàn)上。堅(jiān)持“良心車 神龍?jiān)臁薄?jiān)持長(zhǎng)期主義、更堅(jiān)持在中國(guó)市場(chǎng)的穩(wěn)扎穩(wěn)打。

都說(shuō)越是在困難的時(shí)候，就越要“修煉內(nèi)功”。當(dāng)市場(chǎng)出現(xiàn)新變局時(shí)，傳統(tǒng)車企快速調(diào)轉(zhuǎn)車頭，才能跟上時(shí)代發(fā)展的步伐。面對(duì)新形勢(shì)，神龍汽車及時(shí)變革，利用雙品牌網(wǎng)絡(luò)融合以及加速新產(chǎn)品投放節(jié)奏，來(lái)集中火力應(yīng)對(duì)市場(chǎng)，或?qū)⒃俅蜗破鹨徊ǚㄏ道顺薄?/p>