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界面新聞記者 | 周芳穎

(資料圖片僅供參考)

界面新聞編輯 | 樓婍沁

在新上市的Prada普達拉美妝因3080元的“貴婦面霜”被關注的期間，其部分口紅色號已經悄悄賣空了。

界面時尚通過搜索發現，Prada美妝在天貓、京東、抖音等多個電商平臺上的不少口紅色號已經售罄。Prada美妝天貓旗艦店顯示，其口紅銷量累計已經銷售1萬多支。

Prada口紅售價395元，其替換芯價格為315元。在口紅之外，Prada彩妝產品還有四色眼影盤售價為800元，粉底液610元。護膚品方面目前上線了洗面奶、面霜和精華，售價在880元至3370元。

有業內人士對界面時尚表示，綜合線上線下渠道，Prada口紅主推色號之一B101基本售罄，還有其它部分非主推色號因為本來貨量較少而售空。此外，Prada品牌的微信商城也有在售美妝產品，由歐萊雅供貨，B101、B102、B01等主推色號亦已脫銷。

該業內人士還表示，目前Prada在線下是通過香水專門店銷售美妝產品，預計9月中下旬將開設全品類門店。

2023年8月，繼香水之后，意大利奢侈品牌Prada正式推出彩妝和護膚的全系列產品。法國歐萊雅集團是Prada美妝線的合作伙伴，雙方早在2019年末就簽訂了合作協議，由歐萊雅全權代理Prada美妝的研發、生產和分銷業務。

2022年初，Prada美妝率先推出了“我本莫測”香水，在上海開設快閃店后，又在南京、杭州等多地開設了多家香水專門店。

從目前的宣發和銷售情況來看，口紅是Prada美妝本次全品類上市的“敲門磚”。

實際上，新興美妝品牌在初啟動時都會傾向于選擇口紅作為拉新貨客的入門產品，一方面該品類單價低，另一方面其即時妝效帶來的感官體驗更具記憶點和沖擊力。

口紅賣得好固然是一次不錯的開頭彩，但Prada美妝真正面臨的難點在于如何為“貴婦”護膚品進一步打開市場。

彩妝門檻低，容易獲客，但消費者的忠誠度不高，而高客單價的護膚才是讓美妝品牌拉開長期差距的地方。

Prada美妝甫一上市就引發了不小的輿論反響，大眾的目光主要聚焦于兩點，一是其超過3千元的高價位，二是其命名中的“主動”二字不知該作何解釋。

這一幕和Valentino華倫天奴美妝上市時的景象有些類似。Valentino美妝上市時，其中一款可做配飾斜挎的粉餅被命名為“仙女盒”，售價1800元。高單價和塑料外殼的沖突感使其一度成為熱門話題。

但從套上Prada和Valentino的這層標簽起，這些美妝產品就注定了價格只能往最高處走，而不能下沉遷就大眾市場，這是因為定價權掌握在已經建立起品牌價值的奢侈品合作方手中。美妝線可以成為奢侈品牌延伸觸角，向新消費者伸出橄欖枝的通道，但不能因此拉低品牌價值。

奢侈品牌即使要進軍美妝行業，也要做美妝中的奢侈品。這一點從Prada和Valentino美妝將品牌Logo設計在每款產品的正中心，并加粗加大中可以看出。從營銷的角度來看，大Logo也保證了其美妝線上市的冷啟動會比其他新興品牌更快、更容易。

而如何能維持著這份熱度，讓奢侈品牌賦予的已有價值發揮出最大作用，才是Prada美妝后續經營的難題。

Prada美妝只有在建立起“貴婦”護膚線的認知度和認可度后，才有望打造出長虹的經典產品。更遠一點，Prada美妝需要向YSL美妝和TOM FORD美妝看齊，讓美妝在獨立于時裝之外建立起自己的市場價值。

無論Prada還是Valentino，只有擺脫依附于時裝品牌的聲望，才真正算得上在高端美妝市場留下姓名。