重慶啤酒總裁李志剛：將在消費場景打造等方面致力高端化
時間：2023-08-20 21:11:06
8月17日，重慶啤酒（600132）發布2023年中報，今年上半年實現營業收入約億元，同比增加%；歸母凈利潤億元，同比增加%；扣非后凈利潤億元，同比增長%，基本每股收益達元。
8月17日，重慶啤酒漲停，8月18日，又漲%，股價元/股，總市值452億元。
(資料圖片僅供參考)
8月17日下午，重慶啤酒董事、總裁李志剛在貴州省貴陽市接受上游新聞記者采訪時表示，相比國外高端啤酒的市場占比，國內還有較大的空間，未來還會從產品矩陣、品牌賦能、消費場景打造等方面，繼續推動高端化戰略，重慶本土品牌“山城啤酒”也在逐步推進高端化。
據介紹，上市公司重慶啤酒作為嘉士伯在中國的運營平臺，擁有“國際高端品牌+本地強勢品牌”的強大品牌組合。國際品牌有嘉士伯、樂堡、1664、格林堡、布魯克林、夏日紛等，本地品牌有烏蘇、重慶、山城、西夏、大理、風花雪月、天目湖、京A等。
李志剛表示，公司一大優勢資產為“6+6”產品矩陣，受益于餐飲、旅游行業的強勢反彈，公司的主流酒產品增速非常好，未來還會不斷提升這一類別產品的結構。
李志剛認為，目前國外啤酒市場的高端酒占比在40%，國內啤酒市場的數據則為20%，這也意味著國內市場的空間還有很大的增幅。
從現實情況來看，最近兩年國內受到外部環境影響，消費場景也在發生變化。過去高檔酒多跟夜場渠道有關，目前增加家庭消費及年輕群體的消費，消費者對價格的敏感度有所降低，這些變化都在推動高端化逐步升級。
如何繼續占據潛在的市場空間？李志剛認為，核心是產品矩陣組合、渠道和場景的創新。
目前國內啤酒行業的競爭已從增量市場，轉變為存量市場，不少啤酒企業都在嘗試拓寬消費新場景，比如青島啤酒推出大麥無糖茶，珠江啤酒與佳寶陳皮聯名合作，重慶啤酒旗下的“烏蘇”和“重慶”兩個品牌也均向餐飲賽道靠攏，分別與燒烤和火鍋兩大品類捆綁。
“吃重慶火鍋，喝重慶啤酒。”李志剛表示，餐飲賽道最火爆的是火鍋和燒烤，這兩個品牌與它們捆綁就是品牌的定位，要讓消費者提到燒烤，就能聯想到烏蘇，提到火鍋，就能想到“重慶”這個品牌，“重慶”品牌啤酒未來要打造為類似“烏蘇”全國性大單品。
對于“山城”品牌啤酒，李志剛表示，也在逐步推進其產品的高端化。
據介紹，以產品檔次分類，重慶啤酒經濟產品、主流產品、高檔產品的同比增速分別為%、%、%，具體而言，價格在6元以下的為經濟產品，售價為6至10元的產品為主流產品，售價高于10元的則為高檔產品。
上游新聞記者劉勇實習生張榮
（文章來源：上游新聞）
