B站二季度“答卷”：調整后凈虧損同比收窄51% 毛利已連續四個季度提升
時間：2023-08-19 08:13:30
2023年過半，又到了年中“交卷”季。
(資料圖片)
8月17日，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）公布了截至2023年6月30日的第二季度未經審計的財務報告。財報顯示，第二季度B站總營收達53.04億元，同比增長8%；毛利潤實現同比增長66%，調整后凈虧損同比大幅收窄51%。
“增毛利減虧損”的主基調背后，B站龐大的、高度活躍的社區生態用戶規模，始終是支撐平臺快速增長的“基石”。第二季度B站日均活躍用戶數達9650萬，同比增長15%，月均活躍用戶數達3.24億。
當晚財報電話會議上，B站董事長兼首席執行官陳睿表示：“在年初時就已經明確公司的財務目標首先是增毛利、減虧損。二季度平臺核心業務（直播、廣告）收入的增長都很不錯，毛利率已連續四個季度環比提升。我認為今年全年虧損收窄的目標是能實現的，明年盈虧平衡的目標也是能實現的。”
調整后凈虧損同比收窄51%
廣告、直播扛起高增長“大旗”
毛利潤的大幅增長和虧損的顯著收窄，成為B站今年二季度“成績單”中最明顯的變化。
得益于商業化的加速和經營效率的不斷提升，二季度B站總營收達53.04億元，毛利潤同比增長66%，毛利率連續四個季度提升，從15%提升至23.1%；同時，在降本增效之下，B站二季度總運營費用同比下降14%，調整后凈虧損大幅同比收窄51%。
陳睿坦言，今年對于所有業務是優先保證毛利增長，因此在策略上減少了部分低毛利或者虧損的產品和業務的投入，雖然這部分業務收入受到了影響，但是毛利的總額實現了更快的增長。
毛利和凈虧損不斷向好的數據背后，廣告和直播扛起了B站高增長的“大旗”。
財報顯示，第二季度B站廣告收入同比增長36%達到16億元；在直播收入同比增長32%的推動下，B站的增值服務業務收入達23億元，同比增長9%；游戲業務則在本季度貢獻了8.9億元的收入。
具體來看，二季度B站前五大廣告主行業分別是游戲、電商、數碼家電、美妝以及食品飲料。其中，效果廣告收入同比增長超60%；電商類廣告收入同比增長超140%。B站副董事長兼COO李旎透露，通過與電商平臺進行深度的數據合作、戰略合作，B站“618”期間電商行業交易收入同比增長超過200%，預計今年“雙11”來自電商行業的廣告收入將實現同比50%~60%的增長。
“我們的廣告收入在上半年應該是超過整個廣告行業增速的。B站的廣告收入占總收入的比例從去年的平均25%左右上升到了現在的30%，直接帶動了公司整體毛利的提升。”李旎表示。
在她看來，B站整體的廣告模型從擅長建立品牌心智，尤其是擅長做整合營銷，已經轉化為從建立品牌心智到深度種草，再到效果或者交易做轉化全鏈路的整合營銷的廣告模式。“有信心今年全年廣告收入實現同比25%~30%的增長。”
日活用戶同比增長15%
第三季度有望首次突破1億
高速增長的商業化之下，獨特的社區和內容生態始終是B站堅持長期價值主義的堅實“護城河”。
去年以來，DAU的健康增長成為B站的重中之重。在陳睿看來，DAU的增長是B站實現盈利的前提和基礎，DAU和收入的增長會形成一個正循環的飛輪。
數據顯示，2023年第二季度，B站日均活躍用戶達9650萬，同比增長15%；月均活躍用戶達3.24億。用戶日均使用時長達94分鐘，創同期歷史新高，帶動總使用時長同比增長22%。
同時，平臺用戶黏性和社區流量也不斷提升。第二季度，B站日均視頻播放量增長31%達到41億；月均互動次數近150億次，同比增長19%；B站正式會員數達2.14億，同比增長26%，正式會員第12個月的留存率穩定在80%。
龐大的用戶規模背后，多品類多場景的視頻生態始終是驅動B站社區健康增長的核心動力。
一方面，UP主內容創作生態進一步繁榮，第二季度，B站日均活躍UP主數量同比增長19%；月均視頻投稿量1889萬，同比增長43%。同時，第二季度有超158萬UP主在B站上獲得收入，同比增長40%。其中，通過直播帶貨和視頻帶貨獲得收入的UP主人數同比增長超220%。
另一方面，B站推出了更多優質的OGV內容，例如B站自制古裝劇《古相思曲》豆瓣評分8.6分，《霧山五行之犀川幻紫林篇》《時光代理人2》兩部高口碑原創國創動畫引發粉絲熱議等，這些內容為年輕人提供了更廣闊的選擇，進一步推動了付費用戶規模的增長。截至第二季度末，B站“大會員”數量達到2045萬。
“進入暑期，可以看到DAU和日均使用時長保持了健康強勁的增長。我們預計第三季度B站的DAU將首次突破1億大關。我們有信心通過B站的優質內容和社區吸引更多用戶，實現DAU健康增長，并把高質量用戶量轉化為商業收入。”陳睿表示。
