心動街區·成都鐵像寺水街8月19日開街，邀你“泡”在街里感受心動
時間：2023-08-19 11:24:57
“成都文化千年史，一條水街看古今”，成都作為古蜀文明發祥地，被列為全國十大古都和首批國家歷史文化名城，千年歷史承載了無數文人墨客的情韻，無論文化還是美食都逐漸形成了專屬特色。而鐵像寺水街則將成都的生活特色匯集其中，傳統成都文化與新潮文化在此碰撞，一入水街便能窺見成都生活全貌。
(相關資料圖)
抖音生活服務平臺級營銷IP“心動街區”將落地成都鐵像寺水街，在成都市商務局、成都高新區管委會的指導和成都市新消費產業聯盟的支持下，抖音生活服務聯合成都高新投資集團將對鐵像寺水街進行線上線下全面升級改造，以“街里有成都”為街區主題，幫助用戶發現城市美好、助力商戶實現品效雙收、與街區攜手打造城市文化名片。
8月19日—8月22日，為期4天的開街活動將拉開心動街區·成都鐵像寺水街的序幕。平臺代表將在啟動儀式上解讀心動街區詳細玩法，更有明星藝人現場演出。平臺還將推出線上線下聯動的豐富活動玩法，讓進入街區的消費者“泡一會兒，就心動”！
心動開街、IP加持，聚攏注意力撬動傳播
流量時代，注意力成為“種草”必須搶奪的要素，本次水街開街啟動儀式，便旨在通過“政府背書”+“平臺IP加持”+“明星效應”聚焦大眾注意力。
抖音生活服務為助力水街實現從看見到逛見，再到消費全鏈路場景升級，將打造水街消費新場景，匯聚成都傳統與新潮文化于水街，讓其形成特色地標性空間。借助心動街區IP為水街背書，提升水街的曝光率，吸引更多人流進入水街，讓來到成都的游客愛上水街，讓泡在水街的消費者對成都心動。
心動街區·成都鐵像寺水街將于8月19日正式開街，開街4天將有4大主題活動，分別是“8·19泡在水街里”“8·20泡在文化里”“8·21泡在美食里”“8·22泡在浪漫里”。抖音將上線心動街區主題活動區，發起話題#心動街區鐵像寺水街，邀請用戶線上逛水街，贏取心動好禮。
8月19日開街當天，在主管部門領導、街區運營方、商家代表和廣大用戶的見證中，平臺代表將詳細解讀心動街區玩法，啟動街區全方位經營，激發街區全新活力，打造街區升級新標桿。
抖音生活服務還特邀成都籍藝人李斯丹妮作為心動街區星推官，出席開街儀式。開街儀式上，李斯丹妮將帶來酷颯熱辣的唱跳演繹。Chill晚風、勁歌熱舞，帶大家在水街一同感受夏日里的怦然“心動”，吸引更多游客來到水街、愛上水街。
線上專區、線下升級，構建沉浸式心動現場
搭建適配活動主題的場景，引導用戶沉浸其中，是夯實用戶品牌價值認知的重要方式。抖音生活服務依托千萬級平臺資源注入，不僅在抖音端內打造了心動街區線上專區，也對水街物理空間進行了全面心動升級。
為構建抖音端內的心動場景，平臺在線上推出了話題專區、活動主會場和POI升級。主會場將推出“心動任務”，依托“心動任務”引導用戶全面了解心動街區。此外，主會場還有街區內心動門店優惠呈現，全面傳遞水街特色風味。抖音生活服務打造的“賽博水街”，讓全國各地的用戶一鍵感受街區心動氛圍。
為吸引更多人流在水街“泡一會兒就心動”，抖音生活服務將心動符號和成都特色、水街風格巧妙融合，通過獨具風格的藝術裝置和沿街氛圍物料，對街區物理空間進行包裝升級。直接從視覺上引發興趣，吸引市民和游客進入街區，打卡上傳抖音，實現“種草”—“拔草”—“傳播”的良性宣傳鏈路。
本次活動還設計了打卡地圖，進入街區的游客，可以在街區入口處領取地圖，按照地圖指引尋找打卡裝置，在地圖標注的集章點位處打卡，完成茶謎挑戰、平衡板挑戰等，可加蓋心動印章。完成打卡任務的游客，即可前往“心動扭蛋機”處交付任務，兌換扭蛋券，抽取各種心動大獎。
商家聯動、市集引流，創造更多心動消費
商家作為街區經營中最重要的存在，想要搶占先機，實現品效雙收，重點就在于線上線下聯動經營。抖音生活服務為助力街區商家收獲好生意，將依托心動街區項目實施專項策略，讓更多商家“泡在好市里”。
專項策略分為線上運營支持和心動氛圍進店，讓場內商家能夠借勢心動街區，實現經營增長。而鵝島、潮棠火鍋、陳錦茶鋪、 奈雪、Indo Livehouse作為心動街區主題店，將上線特供新品和優惠福利，并開展常態化直播，通過特色商品與優惠福利，帶動消費者情緒，創造更多轉化機會。
8月19日起，抖音生活服務將在鐵像寺水街落地“泡在好市里”創意市集，匯聚街區內外優質商家，將街區及周邊好玩、好吃、好逛的品牌集中于水街人流量最高的中軸線上，全面塑造“泡一會兒就心動”體驗。創意市集將持續4天，伴隨著每天不同的主題，將匹配特色美食和活動玩法，讓新鮮感持續釋放。
此外，8月22日七夕節當天，街區也將融合七夕氛圍，聯動商家推出大量七夕福利，讓心動的感覺灑滿水街。結合七夕這一關鍵營銷節點，以沉浸式消費場景夯實消費心智，讓消費者泡在水街里、泡在浪漫里。
多元快閃、達人探街，實現全面心動種草
打造話題性事件，更能夠擴充流量口徑，有助于調動大眾情緒，實現破圈傳播。
蓋碗與酒杯交匯，火鍋與西裝搭配；國風與賽博對味，古韻與新潮聯袂。8月19日—8月22日開街活動期間，平臺將在街區內開展精彩且不重樣的漢服走秀、川味變臉和說唱街舞等演出，利用多元快閃活動呈現成都傳統藝術與新潮文化的碰撞。
除平臺資源外，心動街區還致力于引入各種外部IP，創造形式多樣的跨界合作機會，為街區內商家經營探索更多新可能。在本次開街活動期間，街區將與和平精英2023空投節聯動，各種“心動空投”驚喜降臨街區，還將有“特種兵”現身，帶領“逛街特種兵”們探索街區福利。
為助力街區聲量傳播，抖音生活服務邀約了一批優質達人，在水街探店、創作視頻，以優質的內容種草吸引用戶，構建消費者的消費信任；而持續的達人直播更是在內容種草后，進一步推動流量轉化。心動街區將通過完善的達人生態，為商家提供更多轉化力，在引爆聲量的同時，將聲量變成銷量。
成都是一座處處充滿心動的城市，此次抖音生活服務與鐵像寺水街牽手建設的心動街區，將共建成都多元化生活場，推動街區生意增長、區域人氣聚集和城市名片打造。作為長期的城市營銷IP，其對于街區和城市的影響將是可持續的。抖音生活服務作為商家線上經營新陣地，未來將為助力城市消費發展、推動城市出圈營銷探索更多新思路。
（李華）
