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截止6月18日24點，抖音618正式落下帷幕。面對放開后的首個大促節，消費者更加理性、謹慎，而商家和平臺則投入了最大的力度，價格持續被擊穿，很多從業者表示： 2023年的618將成為 “史上最激烈的一場618” 。據悉，今年618全網總體銷售額為7987億元，同比增長14.7%。

【資料圖】

聚焦嬰童食品賽道，競爭依舊激烈。關注新渠道新增長，「母嬰行業觀察」整理了抖音618期間嬰幼兒牛奶粉、兒童奶粉、寶寶輔食、嬰童零食、嬰童營養品等品類的榜單排名，哪些品牌持續領跑？又有哪些黑馬脫穎而出？快來一起看看吧~

嬰童食品座次重排，奶粉占據半壁江山

從榜單看，與去年相比，今年抖音618嬰童食品賽道的品牌排名可謂是發生了巨大變化，最大的亮點是，奶粉和營養品品牌發展勢頭強勁，不僅上榜品牌數量明顯增多，且排名上升幅度較大，TOP20榜單中奶粉品牌占據10席，營養品品牌占據5席，排在前5位的分別是： 飛鶴、健敏思、愛他美、施貝安、英氏。

一方面從品牌端可以看到，頭部大品牌、黑馬新勢力，不同規模體量、不同發展階段的品牌都能在抖音找到突圍機會；另一方面，從品類端來看，奶粉、零輔食、營養品等細分賽道正在加速進駐新興渠道，并加大布局力度，抓住新流量、新增長。

值得一提的，今年上榜的零輔食品牌有所減少，只占據4席，分別是英氏、秋田滿滿、爺爺的農場、窩小芽，其中僅英氏躋身前十。近些年，零輔食在經歷爆發式的高速增長后，行業逐漸回歸理智，且品牌集中度正在加速，新品牌的成長窗口不斷被壓縮，輔食之戰基本已經結束；同時在線上流量成本、獲客成本不斷高企的市場環境下，一大批線上起家的“網紅品牌”加速進駐線下門店，也對線上造成了一部分分流。

細分賽道仍有黑馬突出重圍

值得注意的是，今年榜單中出現了 兩個新身影——隔壁劉奶奶和WonderLab小胖瓶。

據了解，隔壁劉奶奶品牌2017年由深圳青叢生物科技有限公司創辦，精選珍稀奶源尼里拉菲水牛奶，以水牛配方為核心，研發健康天然、成分純粹的乳制品。在渠道端最初從實體店起步，采用“線下訂奶”模式，2020年入駐天貓自營、京東自營、抖音、拼多多等電商平臺。

WonderLab成立于2019年，今年正式官宣其中文名字為“萬益藍”，是一家專注健康營養領域，聚焦年輕世代對運動營養、腸道健康、睡眠健康等新場景新需求的創新企業，旗下包含益生菌、營養代餐奶昔、膳食纖維等多個產品系列。小胖瓶聚焦兒童領域，并于去年推出兒童益生菌產品，采用母乳菌群，起到維護腸道菌群平衡、提高免疫力的作用。

有從業者表示，當代消費者更加注重產品本身，成分黨、功效黨、顏值黨居多，對于小眾限定的產品有一定市場需求。諸如隔壁劉奶奶這樣的創新品牌因此有機會跑出來。

除此之外， 洞察消費者快速上升的需求，對現有市場進一步細分進而實現品類創新，也成為企業尋找新增的路徑之一。 目前益生菌產業正蓬勃發展，智研咨詢數據顯示，近5年來我國益生菌產業每年以15%的增速快速發展。品類的快速增長為品牌的發展提供了機會與動力，疊加兒童市場潛力的加速釋放，為WonderLab小胖瓶這樣聚焦細分賽道的專業品牌提供了脫穎而出的機會。

當下母嬰市場變化越來越快，行業進化的規律其實跟自然界一樣，都是物競天擇，適者生存，順勢而為，最后活下來的不一定是體型最強大的，也不一定是最聰明的，而是最快適應環境的。

6月26-27日，由母嬰行業觀察主辦的 「出路·2023第九屆全球母嬰大會&新渠道增長大會」 將在上海高能來襲，剖析行業最新消費趨勢，打開人貨場經營新思路，提供全產業鏈精準資源對接，來這里，尋找你的增長新出路！

以下為抖音618嬰幼兒牛奶粉、兒童奶粉、寶寶輔食、嬰童零食、嬰童營養品5大細分品類榜單：

嬰幼兒牛奶粉

兒童奶粉

寶寶輔食

嬰童零食

嬰童營養品