微信出了「小綠書」，今日頭條上了「發現」，都是雙列圖文的形式。

有人說：這不就是小紅書嗎？

左圖微信「小綠書」，右圖今日頭條「發現」

【資料圖】

一個內容平臺最終是什么樣，是由生產、分發、消費共同決定的。

微信和今日頭條，只是選擇了小紅書的分發內容方式，但內容生產和消費差異很大，不會對小紅書有啥威脅。

一、先從內容生產者說起

在微信里的圖文生產者，流量大頭都在媒體號，看看新榜里面的排行就知道了。今日頭條，也是同樣情況。

1. 媒體類賬號最大的特點：不是人

也就是說，沒有人設，不是固定人物出鏡，而是類似報紙電視臺的內容。比如，暴雨新聞、放假通知、打架、車禍、搞笑段子等信息，大部分賬號是非原創內容，只是剪輯拼湊。

而小紅書的內容生產者，大多數是人，是會出鏡的博主。用小紅書的雙列圖文形式，分發這類內容，需要抓取文中圖片做封面。但這里的圖片，通常是不重要的輔助信息，非原創、也很糙。

所以最終呈現出的效果，和小紅書差別很大。

2. 能不能把小紅書的博主，拉到微信和今日頭條呢？

答案是杯水車薪。即使在短時間內拉來1000個小紅書博主，一旦扔到微信和頭條里，就看不見了。

量級太小，原有大盤太大，分發不出來。推薦算法的優勢，是整體最優，而不是局部，無法識別如此細分和小量級的內容。

二、再說內容消費者

小紅書這種雙列feed模式，用戶在瀏覽內容時，本質上是在「投票」。

先看封面，再選出感興趣的內容點擊閱讀，最后轉評贊。內容被投的票數越多，就有可能獲得更多的分發（還有很多其他因素）。

這里的差異是，因為投票的群體不同，投出來的內容也不同。小紅書的核心受眾，是一二線的有消費能力的年輕女性。微信和頭條的受眾，接近國內網民大盤，所以下沉用戶占比更大。

這完全是兩個不同的群體，對內容的喜好差異很大。

這個道理，微信和頭條的人不懂嗎？當然懂，外界的推測往往和內部觀點差異很大，瞎分析。

既然都是瞎分析，我也來湊個熱鬧，說說我的觀點。

1. 同行壓力，不得不學

小紅書是當下最火的產品之一，增速和口碑都不錯，這種雙列分發的形式會被認為是可行的，甚至是快速增長的關鍵。

作為競品，如果對此熟視無睹、毫無動作，在公司內部就很難說得過去，很容易被挑戰，這是大公司內部的決策方式所決定的。

所以還是要拿出資源，跟進嘗試一下。最終即使不行，也能堵住別人的嘴。

2. 新的內容分發方式，有利于提升生態活力。

之前閱讀微信公眾號和今日頭條內容，用戶是通過標題來決定是否點擊，也就是上文提到的投票行為。

所以投票出來的內容，都是在文字標題上比較吸引人的。

現在用小紅書的雙列分發方式，用戶就會改為通過封面圖片來決定是否點擊。因為從視覺習慣來看，圖比文字更吸引人。

所以投票出來的內容，是圖片上更吸引人的。

一個是文字，一個是圖片，有優勢的內容很可能重合度沒那么高。這樣就可以讓更多之前沒被分發的內容，分發了出來。

甚至，被曝光的內容量級都會增加。

這對于內容生態來說，是好事，更有活力了。有點像電商里的，動銷比提升了。

專欄作家

韓敘，微信公眾號：運營狗工作日記，人人都是產品經理專欄作家。原貓眼電影產品運營專家，創業時經歷了0到1的艱辛，在百度時規劃了海量用戶的玩法。從業10年，專注互聯網運營領域，包括產品運營、用戶運營、社區運營和UGC運營。

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