白開水秒變水果味 網友：“智商稅！我不買”
時間：2023-08-18 20:56:07
近日，Z世代水健康消費產品“JOYFIT玩味環”完成了千萬級的天使輪融資，中投國創擔任領投方。據介紹，這一資金將主要用于品牌宣傳和運營推廣。
金融投資報記者在JOYFIT直播間獲悉，這是一款能夠通過更換杯環隨意改變香味的“智能”水杯，利用人體嗅覺神經學原理，讓人在喝水之時將杯環香味吸入至口腔刺激嗅覺神經系統，從而讓大腦感覺到不同的味道。這到底是黑科技還是智商稅？對此有網友表示：“太智商稅了，我才不買！”
主攻線上熱度不高
(資料圖片僅供參考)
公開資料顯示，JOYFIT玩味環2022年初開始正式運營,是一家專注于滿足Z世代水健康需求的科技企業。而玩味瓶是一款對標海外百事可樂旗下AirUp氣味水瓶產品,通過有趣飲水的特點聚焦解決兒童不喜歡飲無味白開水的痛點。目前產品暢銷國內外,在歐美市場較受歡迎。企業擁有技術專利和國內外知識產權,具備技術閉環包括研發資源和自主自動化生產線。
至于為何受歡迎，與王一博離不開關系。8月1日，“JOYFIT玩味環”與“BOTTLEDJOY”聯手,共同引領水健康新時代，并聯合發售了帶有JOYFIT玩味環的王一博粉絲專享牡丹氣味噸噸瓶。
不過，當金融投資報記者詢問客服王一博同款是哪一款時，其表示并不知曉，看樣子王一博和JOYFIT玩味瓶并無直接關聯。目前JOYFIT玩味杯多在線上渠道銷售，淘寶、京東均有專賣店。此外，其在小紅書、抖音也有直播。
記者8月17日觀看了JOYFIT玩味杯在小紅書的直播。直播間很普通，白色墻面背景，主播面前擺滿了JOYFIT相關產品，最顯眼的是“央視榮譽播出品牌”。在商品講解環節，主播全程圍繞杯身、杯壁、杯環都通過了歐冠檢測，并在言語中常用“讓孩子愛上喝水”等表述形式。
據了解，這款水杯之所以能讓人在喝水時感覺到不同的味道，關鍵在于“萃香環”。據客服介紹，萃香環在未開封狀態下保質期是18個月，開封后可以使用5天。而在該店鋪內，3個萃香環的價格是39元，平均13元一個。如果想要一直嘗到自己喜歡的味道，一個月購買萃香環的花費就達到78元，并不便宜。
不過，這場直播的熱度并不高，截至17日14點下播，該店鋪僅286人看過，106人點贊，評論區互動人數寥寥無幾。JOYFIT小紅書賬號粉絲6.3萬，店鋪內的6件商品中銷量排名第一的是“天然清香玩味環贈專屬大容量運動水瓶”，不管是650ml還是1000毫升，券后價都是98元，銷量540單。
在淘寶平臺也是同款產品成為銷冠，共有600+人付款，其他產品的銷量寥寥無幾，不到3位數。
小紅書主播告訴金融投資報記者，目前他們主要是在線上銷售，目前僅在廣州、北京、上海有線下門店，其余地方尚未開拓線下市場。
水健康標簽需考量
JOYFIT玩味環創始人Andy表示，玩味環是一種水健康的生活方式。“目前中國Z世代人群數量高達2.63億,無糖無添加的水是最健康的飲料,怎么能讓年輕一代少喝飲料多喝水、喝好水是‘JOYFIT玩味環’的課題;少喝飲料多喝水,讓年輕人簡單輕松獲得健康狀態是品牌理念。”
不過，從已購買該款玩味杯的評價來看，兒童才是主力軍。
金融投資報記者以家長身份咨詢京東健康醫生耳鼻喉科主治醫師李麗婭，“該玩味杯是否對兒童有危害？”李麗婭表示，從適用人群來看，兒童包含在內，且產品能夠上市，說明健康有所保障，但喝久了對身體還是有危害。
“它使用的是什么香精并未公布，沒有辦法從成分的角度去分析，但是它能夠上市，大概率使用的是食用香精，短期內對身體沒有大的危害，用久了也不是好事。”李麗婭表示。
香味的來源到底是什么？金融投資報記者以消費者身份詢問JOYFIT小紅書店鋪客服，對方表示，香味都是植物提取的，沒有任何人工添加。
李麗婭表示，純植物提取香味很淡，基本達不到香味愉悅感，如果連大腦都能感受到香味，不太可能是純植物提取，應該還是香精。
企查查顯示，JOYFIT母公司廣州愛運研物科技有限公司在2022至2023年間共申請了5項專利，其中有一項是香精盒，用于盛放香精，固定于水杯吸水端，向水杯吸管內提供香精和向外界擴散香精。此外，還有一種簡便加香裝置，其在摘要中寫道“香盒可移動地套設于瓶嘴體的外壁上，并內置有食用香料并設有與外界連通的通氣部。”
按照創始人所說，該款產品是一種水健康的生活方式，旨在通過味型變化讓消費者多喝水，從而保持身體健康。但是通過長期吸食香精來達到喝水目的是否擔得起水健康名號，還需考量。
