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時(shí)隔近10年后，又一家新疆乳企向資本市場(chǎng)發(fā)起沖擊。近日，西域春乳業(yè)有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“西域春乳業(yè)”）正式啟動(dòng)改制上市，開(kāi)拓疆外市場(chǎng)與擴(kuò)大產(chǎn)能齊頭并進(jìn)。若成功改制上市，西域春乳業(yè)將成為繼天潤(rùn)乳業(yè)、西部牧業(yè)、麥趣爾之后，又一家登陸資本市場(chǎng)的新疆乳企。

業(yè)內(nèi)分析人士指出，受地域和交通成本限制，新疆乳企開(kāi)拓疆外市場(chǎng)更添難度，再加上近年乳制品消費(fèi)疲軟，此時(shí)西域春乳業(yè)沖擊資本市場(chǎng)需要打造足夠強(qiáng)的品牌差異化以及盈利能力，否則更像是在給資本市場(chǎng)畫(huà)餅。

【資料圖】

老牌乳企謀上市

提起新疆奶，大多數(shù)人想到的是西部牧業(yè)、天潤(rùn)乳業(yè)、麥趣爾這些知名新疆乳企品牌，但在烏魯木齊人記憶中，西域春牛奶從上世紀(jì)60年代初開(kāi)始就出現(xiàn)在人們的餐桌上，幾乎伴隨了幾代人的成長(zhǎng)。但當(dāng)西部牧業(yè)、天潤(rùn)乳業(yè)、麥趣爾相繼走出新疆，成功融資上市之時(shí)，早于這三家成立、由國(guó)資100%控股的西域春乳業(yè)卻遲遲摸不到資本市場(chǎng)的大門(mén)。

西域春乳業(yè)此次啟動(dòng)改制上市，得到了政府的大力支持。2023年8月15日晚間，新疆農(nóng)牧投公眾號(hào)發(fā)布消息稱(chēng)，8月14日上午新疆農(nóng)牧投集團(tuán)在呼圖壁縣召開(kāi)西域春乳業(yè)有限責(zé)任公司改制上市啟動(dòng)會(huì)議，包括新疆農(nóng)牧投集團(tuán)總經(jīng)理、西域春改制上市領(lǐng)導(dǎo)小組組長(zhǎng)祁世軍，自治區(qū)國(guó)資委黨委委員、副主任邵剛，自治區(qū)地方金融監(jiān)督管理局黨組成員、副局長(zhǎng)張躍奇，呼圖壁縣委書(shū)記徐雪峰，呼圖壁副縣長(zhǎng)許建軍，新疆銀行股份有限公司行長(zhǎng)助理滕宏偉等在內(nèi)悉數(shù)到場(chǎng)。

祁世軍表示，“西域春乳業(yè)改制上市是發(fā)揮新疆奶業(yè)產(chǎn)業(yè)集群的鏈主作用，也是推動(dòng)新疆乳業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的必由之路。在改制上市過(guò)程中不僅要規(guī)范企業(yè)管理，還要徹底解決歷史遺留問(wèn)題，加大產(chǎn)品科技研發(fā)投入，開(kāi)展線(xiàn)上和線(xiàn)下、疆內(nèi)和疆外的全渠道營(yíng)銷(xiāo)”。

西域春乳業(yè)官網(wǎng)顯示，其成立于1985年，原名新疆呼圖壁種牛場(chǎng)東泉乳品廠(chǎng)，2005年6月更名為新疆西域春乳業(yè)有限責(zé)任公司，是國(guó)營(yíng)新疆呼圖壁種牛場(chǎng)有限公司的全資子公司。呼圖壁縣位于天山北坡的世界“黃金奶源帶”上，是新疆奶業(yè)大縣，西域春的生鮮乳就來(lái)自呼圖壁種牛場(chǎng)。自20世紀(jì)90年代中期以來(lái)，該場(chǎng)荷斯坦奶牛單產(chǎn)一直處于全國(guó)領(lǐng)先水平，荷斯坦成母牛平均單產(chǎn)達(dá)到9600公斤，平均乳脂率為3.8%。

開(kāi)辟疆外市場(chǎng)

啟動(dòng)改制上市，西域春乳業(yè)亮出了“三板斧”，其中最受關(guān)注的是開(kāi)拓疆外市場(chǎng)。此前2023年2月，西域春乳業(yè)啟動(dòng)了“二次創(chuàng)業(yè)”，計(jì)劃用3年時(shí)間將產(chǎn)量的七成銷(xiāo)到疆外市場(chǎng)。

新疆地域遼闊，疆內(nèi)公路通率低，乳企在本地市場(chǎng)占有率高，如何走出新疆一直備受困擾。西域春乳業(yè)或?qū)⒉扇【€(xiàn)下和線(xiàn)上“兩條腿”走路，在線(xiàn)下與首批16家區(qū)域經(jīng)銷(xiāo)商簽訂銷(xiāo)售協(xié)議，拓展華東、華中和京津冀等區(qū)域市場(chǎng)；在線(xiàn)上，進(jìn)一步拓展電商領(lǐng)域，重點(diǎn)發(fā)力天貓、美團(tuán)優(yōu)選等渠道。

美團(tuán)優(yōu)選是近年來(lái)新疆奶企新拓展的電商賽道，包括西域春乳業(yè)、天潤(rùn)乳業(yè)、新農(nóng)乳業(yè)等品牌在內(nèi)，已經(jīng)借助美團(tuán)的社區(qū)電商運(yùn)輸鏈路，以及遍布大江南北的快遞小哥，將渠道下沉至城鄉(xiāng)的自提點(diǎn)，與當(dāng)?shù)厝槠笃放普归_(kāi)正面交鋒。據(jù)美團(tuán)優(yōu)選數(shù)據(jù)顯示，大西北本地牛奶品牌2023年前5個(gè)月銷(xiāo)量增長(zhǎng)近30%，僅新疆奶銷(xiāo)量就增長(zhǎng)超190%，成為銷(xiāo)量“黑馬”。其中天潤(rùn)品牌頗受廣州、佛山、惠州等地消費(fèi)者歡迎，西域春乳業(yè)則受到廣州、昆明、無(wú)錫、南京消費(fèi)者喜愛(ài)。

相比之下，西域春乳業(yè)在天貓旗艦店的經(jīng)營(yíng)不溫不火，目前僅有23萬(wàn)粉絲，比它晚成立的伊利、蒙牛都已經(jīng)有四五百萬(wàn)粉絲。西域春乳業(yè)在天貓銷(xiāo)售的酸牛奶、奶皮子、奶啤、純牛奶等銷(xiāo)量也并不高，賣(mài)得最好的西域春奶啤才售出2萬(wàn)單，其售價(jià)為32元/8罐，合計(jì)4元/罐。相比之下，同屬新疆品牌的天潤(rùn)乳業(yè)在天貓旗艦店售出了6萬(wàn)單奶啤，售價(jià)為60.9元/12罐，合計(jì)約5元/罐；麥趣爾在京東旗艦店也售出了遠(yuǎn)超2萬(wàn)單奶啤，售價(jià)為49.9元/12罐，合計(jì)約4.1元/罐。

不過(guò)，近年來(lái)消費(fèi)市場(chǎng)對(duì)新疆奶越來(lái)越認(rèn)可，新疆奶逐漸走出疆域向外埠拓展成為必然趨勢(shì)。年報(bào)顯示，截至2022年末，西部牧業(yè)、麥趣爾、天潤(rùn)乳業(yè)在疆外市場(chǎng)營(yíng)收占比分別為57.62%、72.27%、43.04%。

乳業(yè)分析師宋亮表示，“西域春乳業(yè)要把七成的銷(xiāo)售放在疆外市場(chǎng)，這個(gè)規(guī)劃是正確的，畢竟疆內(nèi)的消費(fèi)受人口限制，而疆外市場(chǎng)像華東、華南的消費(fèi)者對(duì)新疆奶比較認(rèn)可。不過(guò)當(dāng)前中國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)整體偏弱，這個(gè)規(guī)劃可能在未來(lái)3到5年實(shí)現(xiàn)，短期來(lái)說(shuō)還是有困難的”。

能否講好新故事

作為一個(gè)要上市的公司，必須得講故事，才能夠迎合資本的訴求，西域春乳業(yè)講出的故事就是擴(kuò)產(chǎn)能。在其“二次創(chuàng)業(yè)”的計(jì)劃中，將用3年時(shí)間，投資7億元，建成日處理1500噸乳制品生產(chǎn)能力，年產(chǎn)量將提升到50萬(wàn)噸以上，打造一個(gè)全新的“西域春”。

據(jù)呼圖壁縣人民政府的數(shù)據(jù)顯示，2022年底西域春乳業(yè)全年生產(chǎn)加工各類(lèi)乳制品達(dá)12.27萬(wàn)噸，銷(xiāo)售各類(lèi)乳制品12萬(wàn)噸，年產(chǎn)值達(dá)10.88億元，乳制品生產(chǎn)銷(xiāo)售情況同比上年增長(zhǎng)近30%，全年乳品上市量占新疆乳品市場(chǎng)份額的40%以上。按照“二次創(chuàng)業(yè)”的規(guī)劃，西域春乳業(yè)在改制完成后年產(chǎn)值或達(dá)45億元，接近去年西部牧業(yè)、天潤(rùn)乳業(yè)、麥趣爾三家營(yíng)收之和。

一位不愿具名的分析人士表示，“西域春乳業(yè)擴(kuò)產(chǎn)的合適性需綜合考慮市場(chǎng)需求和企業(yè)自身實(shí)力。雖然乳制品市場(chǎng)目前供過(guò)于求，但長(zhǎng)期來(lái)看，乳制品消費(fèi)需求還是存在的。西域春乳業(yè)投資擴(kuò)產(chǎn)，可以通過(guò)提高生產(chǎn)效率、降低成本等方式來(lái)增加競(jìng)爭(zhēng)力，并在市場(chǎng)需求回升時(shí)搶占市場(chǎng)份額，從而實(shí)現(xiàn)盈利”。

宋亮認(rèn)為，要辯證地去看乳企擴(kuò)產(chǎn)能，“一方面，現(xiàn)在乳制品行業(yè)處在低谷期，對(duì)實(shí)力比較強(qiáng)的企業(yè)來(lái)說(shuō)，有政府的大力支持，這時(shí)做一些擴(kuò)產(chǎn)或基礎(chǔ)儲(chǔ)備，打造供應(yīng)鏈體系，確實(shí)是一個(gè)好時(shí)機(jī)；另一方面，西域春乳業(yè)的擴(kuò)產(chǎn)只是個(gè)規(guī)劃，根據(jù)實(shí)際的情況，也要做些調(diào)整”。

針對(duì)目前疆外市場(chǎng)占比情況、拓展疆外市場(chǎng)和增產(chǎn)計(jì)劃的具體舉措、未來(lái)產(chǎn)品的定位和競(jìng)爭(zhēng)力等問(wèn)題，北京商報(bào)記者試圖通過(guò)郵件聯(lián)系西域春乳業(yè)，但截至發(fā)稿未收到回復(fù)。

北京商報(bào)記者 孔文燮