數字IP跨界融合?大理文旅實現了“轉場”價值
時間：2023-08-26 10:54:59
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云南信息報訊 云上融媒記者張艷萍“下關風、上關花、蒼山雪、洱海月”，風光秀麗的大理既是一個充滿浪漫和奇遇的地方，也擁有著多元的民族文化和非遺傳承。
“風花雪月，自在大理”，是近年來為各地朋友所熟知的大理文旅品牌。而冒險島IP也一直以休閑奇趣、輕松自在的氣質，受到大家的喜愛。基于“輕旅行、輕冒險”的理念共鳴，近日，大理白族自治州文化和旅游局與騰訊游戲《冒險島：楓之傳說》攜手合作，共同開啟“冒險，啟程——去有楓的地方”數字文旅深度合作，并由冒險島里的人氣IP形象“花蘑菇”，擔當大理的“虛擬文旅推廣大使”，帶領大家領略更多的大理風光。
本次合作以“數字IP融合實景體驗，探索文旅創新產業發展”為合作景愿，以“堅持創新驅動，打造培育文旅融合“新”項目”為合作目標，以“助力文旅場景拉新駐留能力、助力大理優質場景業態消費“為項目核心，開展了一場順應數字化、網絡化、智能化發展趨勢為前提，共同打開數字IP現實場景無限可能性的數字文旅創新合作，加速大理文旅產業再升級。
在游戲世界中，《冒險島：楓之傳說》深度融合了云南大理的特色元素，以數字互動體驗，將大理民族服飾、白族扎染工藝、非遺瓦貓形象等大理標志性符號元素融入游戲當中，讓大理的故事鮮活地呈現在五湖四海的玩家眼前，使得大理的人、文、景“走出去”，同時以大理文旅地標、美食文化、特色菌菇為靈感創作了趣味小游戲，多點觸發潛在游客作出出游決策，吸引游客探索云南大理更多目的地文旅消費內容和產品，將更多更遠的游客群體“請進來”。
在風光如畫的大理水花莊園，一場名為“冒險島：午后輕冒險”的互動體驗活動于8月17日至19日舉行。在活動現場復刻了“冒險島”經典IP元素，吸引了大量的游客前往打卡；在線下互動環節的部分，大理x冒險島 city walk照片分享環節助推大理文旅場景傳播擴散；互動問答的環節讓更多的游客了解云南菌菇文化。針對于不能來到活動現場的游客，開啟了線上玩法，可在游戲內參加“環游大理”小游戲，觀賞游戲內的大理風光；同時線上玩家可將游戲截圖分享到社交媒體，獲得豐富的獎勵，達成了傳播的目的。
本次活動旨在讓游客們能夠在游戲中充分享受歡樂，實現從線上虛擬場景到現實場景的“轉場”，為游戲玩家及大眾群體既提供了線下體驗實感，豐富了線下體驗內容，又提升了游客獲得感和愉悅感，讓游客“易留駐”“易沉浸”“易復游”。
近年來，大理文旅依托豐富的文化和旅游資源，加速“IP+文化+旅游”融合發展，把旅游資源優勢轉化為產品優勢，推動旅游文化和數字IP“聯姻”，助力云南省文化和旅游“雙強省”建設。
