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(資料圖)

搭乘數字外貿快車，中國制造出口的品牌化程度明顯提高。日前，在深圳舉行的“2023中小企業數字外貿高峰論壇”現場，南方財經全媒體集團聯合阿里研究院通過調研正式于近日發布了《中國制造和品牌出海報告》（簡稱《報告》）。

《報告》指出，以阿里巴巴國際站成立為標志性事件，跨境電商正式登上歷史舞臺，并催生出B2B、B2C、C2C等線上貿易交易服務模式。近年來，隨著數字技術的廣泛應用，線上展會、跨境直播、云洽談等創新方式的變革，重塑著貿易形式，推動產業生態持續創新。

目前，國內跨境電商已經形成珠三角、長三角和京津冀三大區域鼎立的格局。在這三大區域，探索出了依托跨境電商推進中國制造和品牌出海的創新之路。

在拓展新興市場之時，商家借助跨境電商平臺，以新品牌的方式亮相海外，往往能夠事半功倍。東莞市飛尚運動用品有限公司雷杰玉在這方面已經搶先一步，“飛尚運動公司已經在印度尼西亞組建了團隊，未來將把自身在阿里國際站運營中積累的管理技術、運營人才等優勢落地東南亞市場，積極推動我們的品牌出海。”

在傳統歐美市場，國內外貿企業抓住了發達市場消費降級的趨勢，成功將國產品牌打入歐美國家。深圳奧迪仕ADO的創始人謝森初，做著中高端自行車自有品牌的出口生意。他介紹說，“借助阿里國際站，ADO已經獲得多個國家的分銷代理，讓中國中高端自行車暢銷歐洲。尤其在西歐市場，ADO通過阿里國際站幫開發了很多城市的代理商。目前，在海外，ADO自行車30%是官方直營，70%是通過品牌代理分銷。”

成功打入歐美市場的還有商用餐廚設備公司廣州盛依隆，它的自主品牌“福諾德”打破了中國商用餐廚設備在海外低端刻板印象，阿里國際站助其品牌出海，獲得歐美市場認可。

“餐廚用品采購市場，如果想要高端歐美的品牌需要800-1000美元；馬來西亞和土耳其的品牌預算則要去到500美元；而拿中國的貨，100-200美元就能搞定。”廣州盛依隆總經理楊建打了個比方，中國的商用餐廚用品靠價格取勝的低端形象，在海外采購商心中根深蒂固。而“福諾德”在阿里國際站上的產品價格，在品牌溢價的助力下，明顯高于同行業水平。

不僅珠三角跨境電商品牌出海熱，長三角外貿企業也日益重視借助跨境電商品牌出海。在浙江寧波，海子衛浴曾在阿里國際站拿到過北美的大訂單，單筆就賣出了8萬套。“一只傳統地漏售價一般只有幾十元，而自主創新的長條形地漏卻可以賣到200元左右，利潤更為豐厚。長條形地漏的成功，為寧波海子衛浴的自主品牌出海，打了一場漂亮仗。” 寧波海子衛浴用品有限公司的創始人周賜平堅定的認為，“打造自有品牌是唯一的出路。”