妙鴨滿月，內容加磅，阿里大文娛務實也務遠
時間：2023-08-19 17:37:05
采寫／陳紀英
(相關資料圖)
編輯／萬天南
“誰懂啊，妙鴨相機竟然是阿里大文娛孵化的！”
最近一個多月爆火的妙鴨相機，作為國內AIGC領域首個爆款產品，多次登上IOS應用排行榜榜首，成為中國AI領域首個網紅APP。
不過，參與刷屏的大多數用戶對其團隊背景一無所知——就像大眾往往低估了阿里大文娛這家公司的科技底色一樣。
談到妙鴨的爆紅，阿里大文娛CTO鄭勇歸結為“用戶思維、極致產品、敏捷組織”。
今年3月底，阿里啟動“1+6+N”架構大調整，包括優酷、阿里影業、大麥等的阿里大文娛，開始更獨立地面對市場。
架構調整，為創新產品的誕生提供了組織保障，激活了生產力和創造力，“妙鴨在IOS端的APP從決策到開發上線只用了4天。”
內容和技術，是這家公司的一體兩面，鄭勇界定，“阿里大文娛集團是一家為好內容全力以赴的科技公司。”
除了持續加厚科技底色，去押注未來之外，在內容大盤上，阿里大文娛也在全力以赴，帶給用戶飽和式的驚喜體驗。
95后觀眾方平就是其一。因為《孤注一擲》，方平喜歡上了導演申奧。
搜索了一番后方平發現，申奧下一步的上映作品，應該是其擔任導演，與優酷合作的精品劇集《新生》，“原來優酷早就發掘了這個寶藏導演”。
不止申奧，在優酷合作的知名導演名單上，還有張藝謀監制、呂行導演的《雪迷宮》，曹保平監制、算導演的《邊水往事》和劉慈欣監制、田里導演的《夢之海》 。
這一長串名單，只是阿里大文娛持續加注內容生態的一扇窗景，培養影視人才的“青年導演扶持計劃”和“拔萃·編劇計劃”也在陸續啟動。
優酷還在加磅體育內容，去年與世界羽協達成五年合作協議，一年內羽毛球比賽直播觀看人次已經過億，8月15又日宣布，四年為期，贊助中國羽毛球公開賽300萬美元。
不難看出，阿里大文娛對內容的重押，呈現全鏈條加磅、多品類覆蓋的勢頭。
輕裝出發的阿里大文娛，煥新科技務遠，加磅內容務實，已經找準了適合自己的節奏和方向。
AI奇兵，布局未來
在沉淀了成熟方法的內容戰略上重金重旅重裝，在AIGC等創新技術布局上，阿里大文娛則如奇兵一般輕便靈活。
妙鴨相繼在To C、To B領域嘗試變現，可能是中國AIGC產品中，付費用戶數最多的產品。
懷抱反哺實體經濟的初心，妙鴨團隊從沒想過去替代線下攝影行業，而是希望能為行業提供更多生態產品，為用戶提供更好體驗，特別是覆蓋下沉城市或欠發達地區，滿足這些用戶對于美的追求。
不止妙鴨。8月15日，結合AIGC技術，優酷體育開發的虛擬主播“薇娜”亮相。她的技能點覆蓋了賽事直播中的各個場景，兼具功能性、智能性、商業性，為用戶提供彈幕互動、口播提醒、智能解說及賽前提醒。
影視行業的共識是，XR、AIGC等新技術，有望成為改變影視行業的關鍵變量。比如風頭正旺的AIGC，可用于動畫制作、影視劇本創作、AI換臉及換聲、場景及分鏡制作、數字人模擬虛擬角色、預告片剪輯、特效處理、AI海報制作等環節。
眼下，已有不少先行者開始探路試水。比如，奈飛使用AIGC技術輔助制作了動畫片《犬與少年》。阿里大文娛在擁抱新技術上，也是不遺余力。
把數字人、AIGC等新技術應用到影視行業，一靠硬核技術，二靠場景應用。兩者缺一不可，否則就容易陷入到技術硬核、場景無著，或者場景就位、技術拉垮的窘境之中。
阿里大文娛對內容場景與創新技術并重，前者關照當下，后者押注未來，也是影視行業最早的技術覺醒者之一。
其中，優酷成建制的影視工業化、數智化探索，始于2019年，并已落地到生產環節。比如，在虛擬拍攝上，借助優酷的幀享數字化制作整體解決方案，車戲從之前一天拍4頁，現在能夠一天拍7頁，在遠中近景拍攝中，均能大幅降本提效。
在擁抱新技術上，阿里大文娛還具有充分的開放性，在創新技術的探索上，并不僅僅限于現有的業務盤子為界。唯有這種不急功不近利的開放性，才能帶來開創性，激活最大的想象力和創新動能。
眼下，AIGC、元宇宙等技術，入場者眾多，是躲在辦公室里造概念，在PPT上畫藍圖，還是嫁接現有場景和生態，積極尋找落地機會，去接受用戶和市場的檢閱？
阿里大文娛的答案是后者。
8月初，阿里大文娛宣布，旗下自研的AI超寫實數字人厘里將在獨播真人動漫劇《異人之下》中扮演神秘角色。這也是國內數字演員首次參演真人劇集，《異人之下》也成為國內首部通過AI技術實現數字人參演的真人影視作品。
厘里除了出演真人劇集外，其他場景落地和商業探索也有所成，已經以代言、直播和數字藏品等形式，與英特爾、MLB、天貓、華為等多個品牌合作。不久前，厘里還在動畫電影《鈴芽之旅》聯合宣發中展開跨次元聯動。
而妙鴨相機，則是通過大眾熟悉的圖片美化場景，精準擊中“七分像，三分美”的用戶心智，才實現了瘋狂刷屏。
務實的必要性在于，可以快速在應用中檢驗技術能力，而在應用中積累的經驗，又能反哺技術優化。
拉長周期來看，阿里大文娛在妙鴨、數字人等新項目中積累的技術成果、用戶需求洞察能力，以及商業變現經驗，都可以積累下來，沉淀為底層能力，在多個業務領域進行遷移復用，充分解放生產力，助攻阿里大文娛拿下未來門票。
內容重旅，全力以赴
相比于妙鴨相機帶來的科技新鮮感，優酷奉上的內容盛宴，已讓用戶習以為常。
去年，優酷已經把“為好內容全力以赴”寫進了品牌主張。在內容的打造上，優酷已經積累了不少成熟的方法體系，當下要做的就是守正出奇，加大精品投入。
優酷COO劉燕紅對此有著切身感知，“今年優酷對內容的投入是加大的，過去每月一次的立項會，今年4月已經開了兩回”。
而在具體的內容布局上，優酷也有著清晰的思路。
以頭部爆款拉高上限，抬升內容天花板，占據行業制高點。優酷選定的頭部長青賽道，包括古裝仙俠、懸疑、都市、精品短劇。
在今年二季度視頻平臺播出的電視劇中，優酷獨播仙俠劇《長月燼明》收視率位列全網第一。燈塔專業版數據顯示，該劇播出期間，全網正片播放市占率最高接近30%。《長月燼明》的登頂，也再次鞏固了優酷“仙俠劇第一廠牌”的標簽。
刑偵懸疑劇《他是誰》同樣表現不俗，陸續登頂CVB、CSM、酷云實時收視率TOP1，該劇刷新了2019年來優酷用戶拉新、會員收入等多項紀錄，并帶動優酷在蘋果商店下載量飆升至視頻類APP之首。
除了鎖定獲取最大公約數的頭部爆款，優酷也給到創新內容專門支持，“不管前期謀篇布局，中期內容生產，乃至未來生產技術上”，都要做到創新，優酷副總裁謝穎表態。
比如，通過融合創新，讓類型劇突破固有圈層，優酷已經陸續試水“懸疑+愛情”、“懸疑+律政”等新劇型。
在獨播劇布局上，優酷的步子邁得也很堅決。
與單純比拼渠道、流量的拼播劇不同，“出圈引爆”的獨播劇，更能彰顯平臺特色，在用戶爭奪戰中，既能保存量，也能拉新客。
云合數據顯示，上半年獨播劇播放量TOP15里，優酷獨占5席，高于愛奇藝和芒果TV總數，在熱播Top3中，優酷更是拿下兩席。
優酷不止投劇，也在投人，為影視行業“源頭活水”。
“我們相信只有給新人提供成長機會，我們的文藝人才隊伍才能發展壯大，文化產業才能欣欣向榮”，阿里大文娛方面表態。
為此，優酷陸續推出了“青年導演扶持計劃”和“拔萃·編劇計劃”，其中，“拔萃·編劇計劃”已經在成都開班，并在8月迎來了第一批大師授課，而導演計劃也請來了傅東育導演授業。
大力押注精品內容的不止優酷。阿里大文娛旗下阿里影業、大麥業務同樣也是內容主力軍團。
數據顯示，在今年阿里參與制作的8部已上映影片中，有7部票房過億，3部票房破15億，爆款頻出，如《消失的她》、《長安三萬里》，帶動阿里影業的電影及線上平臺業務收入同比強勁增長。由阿里影業擔任聯合制片人、主要發行方和宣傳方的電影《消失的她》，更是榮登本季度中國票房榜首。
截至2023年6月30日的阿里最新季度財報顯示，《長月燼明》和《消失的她》分別在電視劇和電影領域表現強勁，助力阿里大文娛盈利增長，同期收入也同比大漲36%。
從上游影視行業的人才培養，再到下游頭部爆款劇、獨播爆款劇、高票房高口碑電影的密集面世，阿里大文娛在內容上的“全鏈條布局”、“全類型覆蓋”，沒有辜負其“全力以赴”的初心和承諾。
拆掉籬笆，握指成拳
更加獨立的阿里大文娛，其實需要處理兩個命題。
第一個命題，是現在和未來的關系——以好內容務實，以新技術務遠，前者確定性高，因此要大力押注做重，后者不確定性強，因此要身段靈活做輕。
目前，好內容的勢能已經顯現。最顯性的價值，是提升付費會員的數量和粘性。云合數據顯示，今年上半年，優酷平臺劇集會員內容有效播放同比增長了12%。
不止于此，好內容的影響力，還能破圈到平臺之外，成為用戶的社交貨幣等，甚至外溢到線下實業。比如，《長月燼明》的火爆，帶動蚌埠“五一”旅游經濟增長 ，助攻其旅游收入逼近15億元，是2019年同期的三倍有余。
第二個命題，則是如何理順內部業務之間的關系。
過去幾個月的一系列密集動作顯示，阿里大文娛正在持續打破業務板塊之間的籬笆墻，打通資源和能力，進行全面統籌，提升業務融合的高度和深度。
8月6日上線的TFBOYS十年之約演唱會，總互動量超1億，打破了2023年線上演出紀錄，背后就站著大麥和優酷——其中，前者是此次演唱會的獨家票代，后者為此次演唱會的線上獨播平臺。
除了上述針對單一項目的點狀協同外，還有更常態化的立體協同。
在用戶權益端，7月20日，優酷大屏會員“酷喵VIP”悄然升級為“優酷SVIP”。新增的四項權益中，涵蓋了淘票票和大麥網的VIP會員，這意味著用戶在觀看優酷內容時，可以利用淘票票和大麥網享受電影和演出購票的優惠和折扣，甚至是贈品等線下優惠服務。
在內容供給端，阿里大文娛正發力“劇綜影漫”等內容賽道的聯動，構建全棲娛樂消費和運營宣發場景。
一個典型的例證是，7月8日，伴隨阿里影業電影《長安三萬里》上映，優酷電影頻道同步上線了付費的《長安三萬里》獨家幕后記錄。
《長安三萬里》的鐵桿影迷微風，就此成為了優酷的付費用戶，“這是我第一次為電影花絮付費。看完電影意猶未盡，補完花絮很過癮，這個過程就像尋寶”，他告訴《財經故事薈》。
而由優酷綜藝《劇好聽的歌》中的“劇好聽伙伴”羅大佑創作的電影同名片尾曲，也趁勢收獲了不少熱度。
阿里大文娛多個板塊之間的產業共振協同；一方面，可以通過多品類產品和服務，滿足用戶多元文娛需求；另一方面，這種高效精準的用戶內循環，也帶來了各個業務板塊低成本高質量的增長機會。
更加獨立的阿里大文娛，無論是內容布局，還是技術創新，以及產業協同上，都呈現生機勃勃的勢頭，既務實也務遠，正在一路高飛。（文中方平、微風為化名）
