“茅獎”這座富礦值得影視業發掘
時間：2023-08-21 05:08:31
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近期，第十一屆茅盾文學獎獲獎作品揭曉引發關注和熱議。《雪山大地》《寶水》《本巴》《千里江山圖》《回響》5部獲獎作品，不僅反映時代變化，更突出人性和情感表達，展現了新時代文學的新風貌和新氣象。值得期待的是，這些作品大部分已走上影視轉化之路，即將在熒屏上與觀眾見面。
近年來，文學作品成為影視劇改編的“寵兒”。影視劇制片人和投資人熱衷于將文字故事搬上熒屏和銀幕，獲得市場與口碑雙重認可。其中，茅盾文學獎獲獎作品是影視創作重要的“選題庫”。從上世紀80年代的《芙蓉鎮》《鐘鼓樓》《平凡的世界》，到上世紀90年代的《長恨歌》《塵埃落定》《白鹿原》，再到《暗算》《推拿》等，每屆茅盾文學獎獲獎作品都有影視轉化的成功案例。第十屆茅盾文學獎《人世間》改編成電視劇后大獲成功，讓觀眾更加期待文學名著搬上熒屏。
文學加影視為何頻出爆款？一方面，無論是文學作品還是影視作品，都有自身的受眾群體。二者聯姻就像一次“破圈”營銷，能夠突破原有圈層，被更多受眾接納和認可。另一方面，文學和影視都有各自的傳播特點，二者合作有利于創新突破，產生新的題材和創意，贏得更多觀眾的認可和喜愛。
觀眾期待“茅獎”作品搬上熒屏，實際是期待影視產品回歸內容為王。一段時間，影視產業受到商業利益的影響，有一些影視作品為迎合市場趨勢，犧牲了藝術品質和思想內涵。市場出現大量翻拍、續集、改編作品，缺乏原創性和創新性。一些作品盲目追求流量，忽視了受眾真實的情感和需求。因此，影視市場亟需更多思想精深、藝術精湛、制作精良的精品力作，以滿足觀眾的需求和市場的期待。
文學與影視一旦聯姻成功，就會產生乘數效應，不斷放大優秀文化的傳播力和影響力。“一部文學作品也許只有30萬人讀過，但變成影視劇后會有300萬人甚至3000萬人看見”，此言不虛。數據表明，許多消費者在觀看劇目后會選擇閱讀原著，被改編成電影以及電視劇播出后，相關圖書熱銷，原著小說在線閱讀率持續上漲。優秀文學作品借助影視化力量實現“破圈”，不僅有效提升影視產業發展質量，也能反哺圖書市場，為優秀文化的傳播提供廣闊舞臺。
影視與文學聯姻是一件非常嚴肅的事情，不僅需要一雙“慧眼”，更要修煉“內功”，既要尊重市場規律，也要尊重藝術規律。如果急功近利，粗制濫造，那么不僅會傷害影視產業，而且會破壞原著自身的影響力。這也提醒相關從業者，在影視創新中要不斷尋求藝術價值與商業價值間的最大公約數。
促進更多文學作品成為影視行業的創意源頭，還需要產業化運作。影視是一門綜合藝術，需要打通文學創作、出版發表、版權交易、衍生轉化等各個環節，用更科學的手段探索、評估文學作品的改編潛力。隨著IP產業化運作日益成熟，還會有更多優秀文學作品走向熒屏，期待文學與影視雙向奔赴，打造更多具有世界影響力的中國文化IP。 （本文來源：經濟日報 作者：姜天驕）
