焦點播報:618進入尾聲,除了買買買,消費者還喜歡……
時間:2023-06-24 02:26:47
極目新聞記者 康旭陽
史上最卷的一屆618即將落下帷幕,淘寶天貓、京東、蘇寧易購等各大電商平臺陸續(xù)發(fā)布數(shù)據(jù)。極目新聞記者注意到,今年618玩法更簡單、場景更豐富、重在拼低價,不少消費者在平臺大額補貼“誘惑”下買買買,商家們也取得了不俗的成績。
“本來沒啥特別的購物計劃,但上個月預(yù)售時瞄了一眼,優(yōu)惠很給力,所以就從預(yù)售一直買到了現(xiàn)在。”武漢90后消費者吳珊說,不止購物,今年618各個平臺的直播間也很有意思,“內(nèi)容場景很豐富,花了不少時間在好看好逛的短視頻和直播上。”
(資料圖片)
好玩好逛成為今年618的一大亮點。數(shù)據(jù)顯示,今年618期間,每天在淘寶發(fā)布短視頻的商家數(shù)增長了55%,達人增長了200%;淘寶上短視頻的日均觀看用戶數(shù)增長了113%,瀏覽量和觀看時長也相應(yīng)實現(xiàn)翻倍增長。
“用戶愿意在淘寶上花更多的時間去逛,是對淘天今年618求新求變的最大收獲。”淘天集團阿里媽媽及市場公關(guān)總裁劉博表示,這不僅是史上投入最大的一屆618,更是用戶參與度最高、商家參與規(guī)模最大的一屆618。
來自京東的數(shù)據(jù)也顯示,今年618,不僅線上品牌商家參與數(shù)量達到歷史最高,線下實體門店參與數(shù)量也創(chuàng)新高。參與百億補貼的商品數(shù)量“達到3月的10倍以上”,“一鍵價保”被點擊了超過6.6億次。截至6月18日23:59,京東“618”增速再創(chuàng)新紀錄。
拼多多方面,自4月6日起,就啟動了百億補貼“數(shù)碼家電消費季”,對消費者需求強烈的數(shù)碼家電全品類進行額外補貼,帶來“天天都是618”的購物體驗。據(jù)悉,自百億補貼“數(shù)碼家電消費季”及系列加補活動上線以來,平臺用戶的消費熱情升溫,絕大多數(shù)產(chǎn)品均實現(xiàn)了翻倍增長。
同樣翻倍增長的還有線下門店客流。蘇寧易購發(fā)布《618“家消費”新趨勢報告》顯示,大促期間,蘇寧易購全國門店客流同比增長超200%,新趨勢品、綠色智能、夏日高溫、下沉市場、直播電商等,正成為撬動“家消費”快速增長的密碼。
高調(diào)參與今年618中的直播電商平臺,表現(xiàn)同樣不俗。快手消電家居行業(yè)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,“618”期間(6月1日-6月18日),消電家居整體GMV同比提升59%,品牌自播GMV同比提升64%,行業(yè)單均價同比提升33%,大量品牌商家在大促期間實現(xiàn)突破。
除了消費者外,商家也是今年618的主角。據(jù)了解,截至6月18日0點,淘寶超256萬名中小商家今年618的成交額超過去年同期,還有118萬名中小商家達成了“1萬元成交”的小突破,其中6.8萬名商家加入淘寶還不到3個月。
“今年618的第一目標不是GMV,而是聚焦于怎樣幫助更大規(guī)模的商家”,在劉博看來,頭部商家尤其是旗艦店,增長依舊強勁,而提升中小商家的參與度及交易規(guī)模,是今年淘寶天貓更為迫切的重要目標。
(來源:極目新聞)
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