智能時代水土不服，另尋出路的康佳如今怎么樣了？
時間：2023-08-29 08:36:01
圖片來源@視覺中國
標志性的消費品，往往反映一個時代的發(fā)展水平。在上世紀八十年代，由電視機、冰箱和洗衣機組成的“三大件”，成為一個家庭對于「幸福生活」渴望的物質(zhì)表達。于是一大批國產(chǎn)電視機品牌應運而生，康佳、創(chuàng)維等國產(chǎn)電視機品牌在短期內(nèi)迅速發(fā)展壯大，隨著國民生活水平的提高迎來企業(yè)的快速增長。
(資料圖片)
隨后，科學技術的蓬勃發(fā)展促進了家電行業(yè)的迅速迭代，電視機從黑白電視、彩電一步步躍升到如今流行的液晶電視。
隨著人們家中的電視機屏幕越來越大，清晰度越來越高的過程中，無數(shù)個家電品牌也在這個戰(zhàn)場廝殺、融合、銷聲、退場……成就了改革開放 45 年來的輝煌史詩。
而無論是從國產(chǎn)電視機產(chǎn)業(yè)的發(fā)展史，還是從我國消費者對于電視印象的溯源，康佳這個品牌，都很難被我們忽略。這個曾經(jīng)躍居于電視產(chǎn)業(yè)巔峰，也曾在產(chǎn)業(yè)升級的大浪潮中跌落低谷的傳奇企業(yè)，如今怎么樣了？
01二十而立：時代記憶的載體
康佳成立于 1980 年，最初以生產(chǎn)收錄機、音響等電子產(chǎn)品起家。1984 年，康佳的第一條電視機整機生產(chǎn)線建成投產(chǎn)，在電視行業(yè)蓬勃發(fā)展的八九十年代，康佳憑借著自身合乎時代的戰(zhàn)略布局，在我國電視市場上迅速占領了極高的地位。
1992 年，康佳 A、B 股股票同時在深圳證券交易所上市。1998 年，康佳成功地推出了國內(nèi)首款擁有自主知識產(chǎn)權的高清數(shù)字電視，并順利躍升國內(nèi)彩電市場占有率第一。1999 年，康佳彩電產(chǎn)量超越長虹成為“電視一哥”。
在康佳躍升為新的電視界傳奇的那幾年里，正是我國娛樂業(yè)飛速發(fā)展、大量經(jīng)典影視作品扎堆出現(xiàn)的時期，《還珠格格》、《古惑仔》、《泰坦尼克號》、《今日說法》、《幸運 52》、《快樂大本營》等膾炙人口的作品，都在康佳電視最為鼎盛的時期亮相。
可以說，人們?nèi)缃駮r常緬懷的青春記憶和時代記憶，其中很大一部分都曾以康佳電視機為載體，向人們傳達出一個時代的喜怒哀樂。
之后幾年，康佳的市場份額占有率不斷攀升，從 2003 年到 2007 年，康佳曾經(jīng)連續(xù)五年坐上彩電銷量冠軍寶座。
然而，在群智咨詢發(fā)布的 2018 年全球彩電業(yè)務的相關數(shù)據(jù)顯示， 2018 年上半年的彩電出貨量排行榜中，曾經(jīng)的王者康佳只排在第十一位。市場雖然瞬息萬變，但一代王者跌落神壇的故事，卻永遠讓人唏噓。
康佳的下行之路，歸咎于多重因素。首先是中國彩電市場零售量的總體滑坡，對于所有彩電品牌都產(chǎn)生了一定程度上的負面影響。其次，到了液晶時代和互聯(lián)網(wǎng)時代，面臨新技術和新載體引發(fā)的家電行業(yè)大洗牌，康佳因為內(nèi)部管理層變動和決策失誤，痛失轉型機會而錯過了高端產(chǎn)品線的競爭，從而在電視和家電行業(yè)一步步式微。
2007 年，長虹確定朝等離子方向發(fā)展；TCL 收購法國湯姆遜大虧，后壯士斷腕果斷建立液晶 LCD 生產(chǎn)線；海信主攻激光顯示技術；創(chuàng)維則與 LGD 合資研發(fā)液晶顯示屏……
當各大彩電公司展開行動，為各自彩電產(chǎn)業(yè)的破局尋找方向，康佳面對風起云涌的彩電技術轉型，卻迎來了屬于它的漫長低谷。
02水土不服：遍尋不得的破解之法
隨著彩電行業(yè)突如其來的“飽和”帶來的市場供需不平衡，以及在為了和國外老牌家電企業(yè)競爭而采取的低價戰(zhàn)術影響下，康佳2001年凈虧損高達7億元。
緊接著，時任康佳總裁、被一度稱為“康佳掌門人”的陳偉榮辭職，華僑城成為康佳的最大股東。
為了尋求企業(yè)轉型之路，此時康佳的選擇卻并非如長虹、創(chuàng)維等一般瞄準高端線和新技術，而是決定調(diào)轉航向，正式進軍地產(chǎn)開發(fā)。
當年，康佳內(nèi)部通過了成立康佳房地產(chǎn)開發(fā)投資公司的議案。康佳轟轟烈烈開展了一系列房地產(chǎn)投資，僅江蘇昆山的旅游度假區(qū)就花了近17個億。
然而，轟轟烈烈的房地產(chǎn)事業(yè)最終宣告敗北，康佳不僅淪落到了靠賣地來償還債務的地步，還為后來的管理層頻繁變動埋下了一顆“地雷”。
當然，房地產(chǎn)并非康佳在尋求「破解之法」道路上找過的唯一一根「救命稻草」。
2017 年，康佳打出“未來的康佳不僅僅是一家家電企業(yè)”的口號，向“硬件+軟件”、“終端+用戶”“投控+金融”的方向升級，開展了布局互聯(lián)網(wǎng)、啟動供應鏈金融業(yè)務、成立多媒體產(chǎn)業(yè)本部、參與成立產(chǎn)業(yè)并購基金、進入產(chǎn)業(yè)園區(qū)運營領域等一系列舉措。
然而，其中大部分的嘗試最終也都半途而廢。
2008年末，康佳曾經(jīng)從房地產(chǎn)的間隙轉過頭來，在昆山建廠，回到鉆研電視生產(chǎn)技術和高端液晶電視的研發(fā)生產(chǎn)線上來。
但技術的發(fā)展總是日新月異，落后一步，就望塵莫及。2009年，康佳液晶電視的出貨量大約在400萬臺，大幅低于競爭對手TCL的800萬臺、創(chuàng)維的550萬臺和海信的550萬臺。
之后，遍尋不得「破解之法」的康佳，在面對小米、華為等新興品牌的迅猛崛起，互聯(lián)網(wǎng)影視觀看模式的沖擊等因素影響之下，甚至丟掉了「傳統(tǒng)彩電」這最后一塊陣地。
03四十不惑：迷途知返，為時未晚？
經(jīng)歷了長達十幾年的「霧中迷航」，十年虧損百億的康佳如今似乎終于迷途知返了？
今年，華僑城集團提出「一軸兩輪三驅動」的電子科技業(yè)務新發(fā)展框架，從廣撒網(wǎng)的路上回頭，重新聚焦康佳擅長的電子科技業(yè)務，為康佳集團新階段的發(fā)展指明了前進方向。
公開資料顯示，在此策略之下，康佳將以“電子科技”為發(fā)展主軸，以“消費電子+半導體”為雙輪，以“產(chǎn)品驅動”“制造驅動”“國際驅動”為引擎，滿足并升級新消費需求，做強實體產(chǎn)業(yè)，攻堅核心技術，深化全球布局。
今年 4 月 26 日，康佳攜“極光”系列登上 AWE 2023，吸引了多數(shù)觀眾的關注。“極光”系列與意大利設計公司 Italdesign 合作，融合了該公司創(chuàng)始人喬治亞羅的設計手法，是康佳嘗試進擊消費電子高端化的武器之一。
除了以設計美學和多維創(chuàng)新撬動消費電子市場的“極光”系列之外，康佳今年上半年在消費電子領域可謂是動作頻頻，精耕游戲電視、高刷電視等細分市場，推出原畫級藝鏡 Mini QD-LED 等多款新品。
在半導體領域，憑借多年深耕積累，康佳集團半導體產(chǎn)業(yè)布局日趨完善，在相關核心技術領域取得多項關鍵突破：今年 6 月，重慶康佳光電技術研究院申報的“以 Mini&Micro LED 新結構開發(fā)項目”榮獲第十屆中國 LED 首創(chuàng)獎金獎；自主開發(fā)的 Micro LED “混合式巨量轉移技術”三色轉移良率達到 99.999%。
但「一軸兩輪三驅動」戰(zhàn)略并沒有救康佳于水火。根據(jù)康佳公布的 2023 年半年度業(yè)績預告顯示，康佳集團預計 2023 年上半年歸屬凈利潤虧損在 1.7 億元至 2.2 億元之間，虧損態(tài)勢仍在延續(xù)。
相比于去年同期，康佳的虧損狀況已經(jīng)得到大大改善，凈虧損預計同比上年減少 198.37% 至 227.3%。
但是，多年積重難返之下，行業(yè)對于其在 2023 年上半年業(yè)績表現(xiàn)并不樂觀。
縱觀康佳昔日的老對手們，海信（含東芝）仍舊深耕電視賽道，電視出貨延續(xù)高速增長態(tài)勢，上半年全球出貨1243.4萬臺，同比增長22.3%，繼續(xù)以全球最高增速領跑行業(yè)，站穩(wěn)世界第二。
創(chuàng)維則瞄準車載顯示賽道，立足于光通信、數(shù)字化，超高清、虛擬現(xiàn)實和汽車車載顯示等的發(fā)展，財報顯示，2023年上半年，創(chuàng)維數(shù)字實現(xiàn)營業(yè)收入51.70億元。
從康佳瞄準的消費電子賽道和半導體賽道的市場行情和賽道競爭情況來看，康佳的處境也不容樂觀。
據(jù)最新數(shù)據(jù)，我國消費電子產(chǎn)業(yè)年產(chǎn)值高達6萬億元，消費電子行業(yè)終端產(chǎn)品產(chǎn)量占全球70%以上，并已逐步發(fā)展成為全球消費電子產(chǎn)品的前沿消費市場。但前有蘋果、三星、索尼、松下、聯(lián)想五大老牌國際品牌攔路，后有小米、華為等國產(chǎn)新興企業(yè)來勢洶洶，在白電市場，還有美的、海爾與格力“三足鼎立”的格局。
這也意味著，重重難關之下，康佳的消費電子之路未必通暢。
對于康佳重注的半導體賽道，行業(yè)下行周期仍將持續(xù)。2023年上半年，全球半導體市場進一步下滑，多個細分市場保持低迷。根據(jù)世界半導體貿(mào)易統(tǒng)計協(xié)會（WSTS）預測，2023年全球半導體市場規(guī)模將同比減少4.1%，降至5565億美元。市場行業(yè)的整體下行，康佳的半導體業(yè)務很難不受波及。
眾多不利信號之下，昔日的霸主何日能重回往日榮光？
結語
時代的車輪滾滾向前，無數(shù)企業(yè)的起落沉浮交相輝映，成為后來者們探尋時代脈絡時的注腳和刻痕。我們尚未可知苦尋出路的康佳是否會迎來屬于它的新盛世，但我們祝愿每一個在時代浪潮之中奮力拼搏過、為人民美好生活增添過色彩的企業(yè)，都能順利迎上時代的航向，與時代一起同頻共振、同向高歌。
