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游客購買“新疆十四運”文創(chuàng)產品 宋思岑攝

8月15日，新疆維吾爾自治區(qū)第十四屆運動會（以下簡稱“新疆十四運”）閉幕。當天，在“新疆十四運”的舉辦地巴音郭楞蒙古自治州（以下簡稱“巴州”）庫爾勒市，與運動會有關的文創(chuàng)產品被觀眾和運動員的搶購。僅僅在庫爾勒市各比賽場館前，就多次出現排長隊搶購文創(chuàng)產品的場景，一天下來不少售賣點多次出現賣斷貨并反復補貨的情況。

(資料圖片僅供參考)

在庫爾勒市巴音體育館文創(chuàng)產品銷售點位，“新疆十四運”吉祥物“壯壯”和“美美”玩偶以“庫爾勒香梨”為創(chuàng)意原型，文創(chuàng)產品雨傘融入了巴州代表性景區(qū)巴音布魯克九曲十八彎景觀元素，各式各樣的新疆文化元素筆記本彰顯國風雅頌，充電寶上也繪上巴州各景區(qū)風光……

“新疆十四運”文創(chuàng)紀念產品分為紀念品系列、國風雅頌系列、新潮電子系列三大類，共十余種產品。其中，紀念品系列包含中國郵政發(fā)行的運動會紀念郵票、首日封以及吉祥物“壯壯”“美美”玩偶等；國風雅頌系列包含印有吉祥物圖案的鑰匙扣、胸針、天鵝造型掛件，以及裝有筆記本、鋼筆、U盤、保溫杯或雨傘的四件套禮盒等；新潮電子系列有無線充電寶、化妝鏡充電寶等。

“新疆十四運”文創(chuàng)產品研發(fā)合作單位之一、庫爾勒市聆壹閣文化基地中心負責人、巴州聆壹閣文化傳媒有限責任公司總經理黃麗萍介紹，“新疆十四運”文創(chuàng)紀念產品自7月中旬上線進行預售以來，就吸引了眾多消費者下單。7月底線下銷售開始，相關產品就擺放在賽事場館、酒店、聆壹閣文化書店、志愿者服務點等點位，受到運動員和市民游客的歡迎。在為期8天的“新疆十四運”期間，聆壹閣文化基地中心在庫爾勒市、博湖縣、焉耆縣、尉犁縣等地比賽場館前均設立了文創(chuàng)銷售點。

在庫爾勒市巴音體育館點位，來自烏魯木齊的游客張英翠選購了雨傘、化妝包等文創(chuàng)產品。張英翠說：“這些文創(chuàng)產品太精美了，讓我愛不釋手。這幾天我來看比賽，天氣熱有些曬，雨傘和化妝包對我們女士來說非常實用，而且還有‘新疆十四運’的紀念意義。我比較喜歡雨傘上面的巴音布魯克九曲十八灣的景色圖案，顏色也用得恰到好處。”

為服務好更多市民游客，聆壹閣文化基地中心還聯合巴音文旅有限責任公司共同在巴音體育館等文創(chuàng)產品銷售點展開銷售工作。巴音文旅有限責任公司“新疆十四運”文旅產品研發(fā)部負責人熱孜古麗·亞合甫介紹：“目前，‘情系天山 韻動巴州’紀念封、紀念郵票、筆記本、書簽、雨傘、胸針、充電寶等多款文創(chuàng)產品非常好賣。特別是‘壯壯’‘美美’玩偶兩款‘新疆十四運’吉祥物成了運動員、裁判員和孩子們的搶購產品。”

庫爾勒市民王柯毅洋說：“吉祥物‘壯壯’‘美美’名字起得比較好，這也是我對孩子的期待。買這個玩偶給她，希望她身體健康，越長越漂亮。我還給她買了筆記本、冰箱貼等紀念品，希望她做好學習筆記，學習越來越好。”

除了各比賽場地外，庫爾勒市聆壹閣文化書店也是運動員和觀眾搶購文創(chuàng)產品的地方。在尉犁縣體育場參加摔跤項目比賽后的運動員張玉清，看到體育場外的文創(chuàng)產品已經所剩無幾，就跑到40公里外的聆壹閣文化書店選購。隨后，他購買了“情系天山 韻動巴州”紀念封、紀念郵票。“我每次參加比賽，都會買與比賽有關的文創(chuàng)產品。我這次買的紀念封和郵票也能留給我更多關于本次比賽的記憶。”張玉清說。

聆壹閣文化書店店面主管王敏說，首日封和郵票是線上團體訂購最多的產品，各地的參賽運動員和游客市民也會在線下購買。最受兒童喜歡的產品是吉祥物玩偶，年輕人則更青睞新潮電子系列等產品。

新疆昌吉學院客座教授張巖認為，“新疆十四運”是自治區(qū)級運動會，參加或者觀看以及對此關注的人士，希望通過購買文創(chuàng)產品、運動會門票等，留下紀念物作為精神層次的享受，因此依托大型節(jié)會設計的文創(chuàng)產品會受到參與者或者觀眾的喜愛。在設計文創(chuàng)產品時，需要緊貼大型節(jié)慶活動主題，融入舉辦地的標志物、文化等特征，讓市民游客對文創(chuàng)產品彰顯的文化有認同感，文創(chuàng)產品銷售量就自然不會少。

黃麗萍說：“這些文創(chuàng)產品圍繞‘新疆十四運’主題‘情系天山 韻動巴州’進行設計，其中的韻動一詞諧音為運動，蘊含了巴州特有的絲路山水之韻、健兒活力之韻。吉祥物‘壯壯’‘美美’以馳名中外的‘庫爾勒香梨’為創(chuàng)意原型，體現了‘絲路山水 壯美巴州’主題，讓市民游客在運動會期間通過文創(chuàng)產品感受了本地文化，沉浸式體驗巴州特色，感受巴州魅力。”