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一、迎來新目標

正式推出平臺模式不到半年，SHEIN在海外市場頻頻傳來捷報。

“由于2023上半年的銷售增長加速，我們成功錄得了公司歷史上最高的上半年利潤。特別是，我們在美國的持續增長勢頭鞏固了我們在市場上的領先地位。”

【資料圖】

不久前，SHEIN在一封致投資者的信中表明，其上半年凈利潤已創下公司歷史最高紀錄。凈利潤的飛速增長，再一次成功彰顯了SHEIN如今在海外市場愈發強勁的實力。當然，和實力一同如野草般野蠻生長的，還有敢為爭先的野心。

（SHEIN實現了創紀錄的盈利，圖源：CNBC）

有消息稱，在公布了2023上半年的盈利情況后，SHEIN還給自己定下了一個新的目標：要在2025年實現585億美元年營收（約合人民幣4270億元）。

（SHEIN定下新目標，圖源：Techloy）

要知道，在2022年SHEIN的年營收就已經達到了227億美元，同時由于看中了SHEIN的巨大發展潛力，在經過了新一輪的融資后，SHEIN目前的估值高達660億美元。展望未來，三年時間，營收翻倍，SHEIN想要實現這一目標或許有一定壓力，但種種跡象也表明，這樣的目標對如今的SHEIN來說，已不再是可望而不可即的存在。

畢竟經過多年的辛苦布局和不斷積累，SHEIN如今在全球多個市場上所擁有的優勢已是如此鮮明。

二、兩大關鍵因素

SHEIN要實現超4000億營收的新目標，有兩大關鍵因素，一是外部環境催生，二是自身實力夠強。

先看外部環境。根據statista發布的數據，2023年預計全球電子商務市場收入將達到3.64萬億美元，并且此后受全球多個國家互聯網滲透率提高、消費者購買力增強以及電商相關基礎設施發展等多種因素影響，全球電商市場規模將迎來持續擴張。此外，從2023年到2027年，全球電子商務市場收入的年增長率將達到11.17%，預計到2027年其收入將達到5.56萬億美元。

（全球電商市場收入增長情況，圖源：statista）

正所謂：“肥沃的土壤才能開出艷麗的花。”持續擴張的全球電商市場規模，急速攀升的全球電子商務市場收入，都為SHEIN等電商巨頭的崛起提供了必要條件。這其中，有增速逐漸放緩但仍具有強大消費購買力的歐美電商市場，也有潛力開始爆發但物流、支付等與電商相關的基礎設施尚不成熟的拉美、東南亞電商市場，這些市場各有各的特點和優勢，吸引著源源不斷的電商巨頭前來掘金。

也正因于此，當搶抓機遇，加速擴張成為所有電商巨頭出海掘金的必然選擇，一輪又一輪的電商大戰必然是一觸即發。如今的戰場已經擴展到全球，有實力的電商巨頭才能從中脫穎而出。

再看自身實力。作為跨境女裝獨立站的一匹黑馬，SHEIN這些年取得的優異成績，所有人有目共睹。數據顯示，2022年SHEIN作為購物APP的下載量已經達到了2億次，成功超越了亞馬遜等眾多競爭對手，成為蘋果和谷歌商店下載量最大的應用程序。同時，這一年SHEIN平臺的年用戶達到了1370萬人。

（SHEIN下載量激增，圖源：chinadaily）

更值得一提的是，在流量上積累一定優勢后，SHEIN也開始積極謀求轉型。一方面，今年上半年SHEIN正式宣布要在全球市場陸續推出平臺模式“SHEIN Marketplace”，此外還宣布要扶持全球1萬名賣家年銷售額突破百萬美元，扶持全球10萬名賣家年銷售額突破10萬美元。不難看出，通過推出平臺模式，SHEIN想要掘金更大的市場；

（SHEIN正式宣布推出平臺模式，圖源：SHEIN官網）

另一方面，為了避免與Temu等電商新秀在低價領域展開激烈廝殺，SHEIN也將“拓寬品類、提高客單價”作為了自己的目標，希望增強自身的競爭力。

（SHEIN努力拓展品類，圖源：SHEIN官網）

總結來說，未來是機遇與挑戰并存。而SHEIN想要實現超4000億的營收新目標，還有一段路要走。