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8月28日晚間，上海家化（）發布2023年半年度報告。報告顯示，公司在2023年上半年實現營業收入億元；歸屬于上市公司股東的凈利潤億元，同比上升%；歸屬于上市公司股東的扣除非經常性損益后的凈利潤億元，同比上升%。

2023年第二季度，上海家化迎來恢復性增長，國內業務收入同比增長%。報告顯示，自第二季度開始，公司調整經營策略，加大品牌費用投入，定位于高毛利快速發展的護膚品類取得恢復性增長，帶動了毛利率的結構性優化，并消化了海外業務帶來的壓力。據悉，下半年，上海家化將力爭下半年實現國內業務雙位數增長。

加碼投入，第二季度護膚品類增速高

【資料圖】

2023年第二季度，上海家化護膚品類營收同比增加約27%，推動國內業務爬坡實現兩位數增長。公司加大品牌投入，陸續開展各項品牌營銷活動，推動護膚品類的顯著增長。

上海家化在品牌和科研創新方面的持續投入，不僅進一步提升了市場認知度和品牌核心競爭優勢，也促進了品牌形象煥新。母嬰護理品牌啟初簽約世界網球大滿貫女冠軍李娜作為品牌代言人，水潤防曬露在防曬熱銷季（2023年5月16日-6月20日）銷量增長55%。

線上渠道復蘇，第二季度國內電商收入同比大增

上海家化第二季度國內業務同比增長%，其中第二季度護膚品類增速達27%，業績靚麗，但受到海外業務的拖累，整體業績僅呈現%的小幅增長。好在該公司線上業務領域展現強大活力，其通過戰略性資源配置，實現了多維度突破：從收入貢獻來看，2023年第二季度線上業務收入占比提升到約46%；從收入增速來看，2023年二季度國內電商收入同比增加約29%。報告期內，公司多平臺布局策略成功實施，精細化運營逐漸成熟。其招新效能大幅提升，同時還建立了穩定的達人合作矩陣，私域建設逐漸完善，這些都為線上業務的復蘇和持續增長提供了支持。

線下渠道的流量隨著消費者的購物行為、場景轉變發生了不可逆的流量下降，上海家化通過新零售為線下零售成長重新賦能。報告期內，公司新零售業務快速增長，增速約34%，占國內線下業務比重約26%，創下新高。目前上海家化已成為餓了么、美團、京東到家等的前十大供應商。

文/廣州日報·新花城記者涂端玉

廣州日報·新花城編輯李光曼

（文章來源：廣州日報客戶端）