国产美女主播视频一区_国产精品蜜臀在线观看_亚洲成人动漫一区_亚洲视屏在线播放

本地生活槍聲已經(jīng)打響，但各平臺(tái)自身的優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)不同。先說下抖音。抖音發(fā)力生活服務(wù)更看重就是市場(chǎng)增量。

抖音生活服務(wù)總裁朱時(shí)雨此前表示，“很多人對(duì)于抖音生活服務(wù)的第一反應(yīng)是我們跑到一個(gè)存量市場(chǎng)來搶生意了，在我看來其實(shí)不是。生活服務(wù)是一個(gè)十幾萬億的廣袤市場(chǎng)，真正通過線上完成的比例其實(shí)非常小，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)沒有到存量競(jìng)爭(zhēng)的地步?！?/p>

(資料圖片)

抖音早已在生活服務(wù)賽道摸索三年多時(shí)間。據(jù)官方數(shù)據(jù)顯示，目前抖音生活服務(wù)業(yè)務(wù)覆蓋城市370+，服務(wù)商數(shù)量增長4倍，合作門店超200萬，團(tuán)購達(dá)人數(shù)量增長163%，百萬GMV商家直播間數(shù)量超800個(gè)。截止2022年12月31日，生活服務(wù)相關(guān)搜索數(shù)量超過100億，生活服務(wù)搜索交易增長10倍。可見其發(fā)展速度。

而抖音握有6億的日活用戶，人均單日使用時(shí)長達(dá)140分鐘的流量?jī)?yōu)勢(shì)，這也是其發(fā)力生活服務(wù)賽道的核心優(yōu)勢(shì)。

之前有消息傳出，抖音生活服務(wù)上半年支付交易總額已超1000億元，主要由到店業(yè)務(wù)（含到店餐飲、到店綜合）與酒旅業(yè)務(wù)貢獻(xiàn)。從動(dòng)向來看，抖音生活服務(wù)發(fā)展勢(shì)頭還是很可觀。

從業(yè)務(wù)板塊上看，抖音生活服務(wù)也在向多類目延伸。現(xiàn)在打開抖音APP，“同城”里囊括的美食、休閑娛樂、麗人美發(fā)、酒店民宿、周邊旅游等等。不久前，抖音生活服務(wù)還進(jìn)行了一系列組織調(diào)整，將酒店旅游升級(jí)成生活服務(wù)下的一級(jí)部門，與到店業(yè)務(wù)（含到店餐飲、到店綜合）平行。

而針對(duì)B端商家，入駐率也有明顯提升。月狐數(shù)據(jù)在報(bào)告中指出，截至2023年6月，抖音來客的用戶安裝規(guī)模為678.5萬、月均DAU為58.3萬，雖然體量不大，不過增長速度很快，抖音來客月均DAU的同比增速達(dá)到了270.2%。

而從創(chuàng)作者角度來看，探店達(dá)人為商家提供了新的增量市場(chǎng)?！?2022 抖音生活服務(wù)探店數(shù)據(jù)報(bào)告》顯示，2022 年抖音生活服務(wù)創(chuàng)作者數(shù)量達(dá)到 1235 萬，累計(jì)發(fā)布視頻超過 11 億，其中 72% 的入駐商家發(fā)布過達(dá)人撮合需求，達(dá)人為商家增收 295 億元，同比增長 7 倍。

根據(jù)我們觀察，抖音通過3年多時(shí)間已經(jīng)摸索出更適合短視頻平臺(tái)的本地生活賽道玩法，消費(fèi)者通過抖音短視頻/直播-種草-屯券-到店核銷，已經(jīng)形成完整的閉環(huán)。更重要的是，培養(yǎng)的消費(fèi)習(xí)性已經(jīng)形成。

“抖音平臺(tái)的消費(fèi)者原本是無直接目的性消費(fèi)，更多是根據(jù)興趣推薦、周邊門店精準(zhǔn)推送，挖掘到更多潛在消費(fèi)。這點(diǎn)跟美團(tuán)餓了么等有本質(zhì)區(qū)別?！睒I(yè)內(nèi)人士表示。

而另一廂的快手也沒有停下腳步。

快手對(duì)本地生活業(yè)務(wù)的重視，從去年9月其將本地生活業(yè)務(wù)升級(jí)為獨(dú)立業(yè)務(wù)部門就可以看出。2023年快手本地生活業(yè)務(wù)就進(jìn)入了加速狀態(tài)。

從數(shù)據(jù)上看，最近半年，快手本地生活業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)規(guī)模增長超20%，業(yè)務(wù)涵蓋所有一線和15個(gè)新一線城市。與2023年1月相比，6月快手本地生活的消費(fèi)用戶規(guī)模增長了498%?？焓直镜厣钣惺杖脒_(dá)人規(guī)模環(huán)比增長212%，其中優(yōu)質(zhì)達(dá)人數(shù)環(huán)比增長816%，越來越多的達(dá)人正開始通過帶團(tuán)購商品提高收入。

快手CEO程一笑此前表示，快手Q2會(huì)把本地生活業(yè)務(wù)復(fù)制到更多城市，“在商品方面也將擴(kuò)展品類，除到店餐飲以外，增加到店綜合、酒旅、門票等本地商品”。

快手本地生活同樣依托其用戶流量。2023年第2季，快手的日均活躍用戶（DAU）同比增長8.26%，至3.76億；而月均活躍用戶（MAU）則按年增長14.76%，至6.73億。

據(jù)悉，今年快手為本地生活創(chuàng)作者推出了專門的扶持政策“飛鳥計(jì)劃”，其中包含億級(jí)流量、千萬現(xiàn)金、十萬好貨、百場(chǎng)培訓(xùn)；同時(shí)，快手還推出了“敢比價(jià)”和“信任購”兩個(gè)商品標(biāo)識(shí)，希望用“最具性價(jià)比”的商品留住用戶。

“對(duì)于平臺(tái)來說，本地生活是一個(gè)新業(yè)務(wù)、新賽道，對(duì)于想做本地生活的達(dá)人來說，這也是一個(gè)新的藍(lán)海賽道，沒有那么卷?！笨焓直镜厣顦I(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人笑古表示。

同樣發(fā)力本地生活的還有小紅書。

小紅書在今年4月開設(shè)了本地生活官方賬號(hào)“土撥薯”，而后上線了團(tuán)購功能并發(fā)布了“食力發(fā)店計(jì)劃”和“探照燈計(jì)劃”，從咖啡奶茶等的團(tuán)購場(chǎng)景逐步切入到店餐飲業(yè)務(wù)。

同時(shí)，小紅書官方上線了本地生活業(yè)務(wù)招募信息，并打出免傭、流量扶持、達(dá)人對(duì)接組合拳吸引商家入駐。從7月開始，小紅書官方探店合作中心上線，首批探店合作內(nèi)測(cè)開放的城市為北京、上海、廣州、深圳。

還有電商巨頭拼多多也開始切入“本地生活”，拼多多的業(yè)務(wù)模式分為單獨(dú)購買和拼團(tuán)，目前入駐的肯德基、麥當(dāng)勞、喜茶等各食品門類頭部品牌，具備自身具備配送服務(wù)能力，可以在拼多多點(diǎn)外賣到家。

「零售商業(yè)評(píng)論」認(rèn)為，目前各巨頭殺入本地生活有其必然性。一是蛋糕足夠大。仍有很多消費(fèi)場(chǎng)景并未完全滲透，還有很大增量空間。二是隨著消費(fèi)習(xí)性的培養(yǎng)成熟，各平臺(tái)結(jié)合自身特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)，找到自身的商業(yè)模型，有差異性的打法，不排除有超車的機(jī)會(huì)。

根據(jù)QuestMobile調(diào)研報(bào)告指出，在本地生活服務(wù)，相比美團(tuán)、點(diǎn)評(píng)此類典型“玩家”，短視頻類平臺(tái)在商家資源、配送服務(wù)“上下兩端”尚未形成“壁壘”。

對(duì)于抖快們而言，但想要在本地生活的市場(chǎng)持續(xù)深耕。本地生活的“基建”，仍是重頭戲。

目前新玩家的本地生活服務(wù)，主要還是聚焦在到店業(yè)務(wù)。到家場(chǎng)景線下配送能力仍是其短板。

這方面抖音主要兩條腿走，一面平臺(tái)與餓了么合作開展的項(xiàng)目，另一面則是組建自己的外賣生態(tài)。2022年8月，抖音宣布引入餓了么，用戶可以直接通過平臺(tái)內(nèi)的餓了么小程序點(diǎn)外賣。其重點(diǎn)便是借助餓了么強(qiáng)大的線下履約能力，來補(bǔ)齊抖音在線下配送體系的短板。

另一個(gè)考驗(yàn)，就是更全類目的延伸。從行業(yè)角度看，本地生活的發(fā)展不再只聚焦餐飲、文旅、快消等，未來的競(jìng)爭(zhēng)會(huì)出現(xiàn)在更多的垂直類目的競(jìng)爭(zhēng)。比如百貨、3C數(shù)碼等等。

我們看到，無論抖音還是快手，都在橫向拓展業(yè)務(wù)的廣度。抖音從演出票務(wù)到生活繳費(fèi)，從餐飲美食到旅游出行實(shí)現(xiàn)全面覆蓋。而快手一方面借助美團(tuán)的商家和商品資源，補(bǔ)足供應(yīng)鏈能力，另一方面也在通過自主招商，拓寬類目。

再從行業(yè)視角來看。

艾瑞咨詢數(shù)據(jù)顯示，2020年中國本地生活服務(wù)市場(chǎng)規(guī)模為19.5萬億元，到2025年預(yù)計(jì)增長到35.3萬億元。Quest Mobile數(shù)據(jù)也顯示，2023年3月，本地生活行業(yè)迎來復(fù)蘇，在活躍用戶規(guī)模以及使用次數(shù)等方面較2022年同期均有明顯提升。

而本地生活爆發(fā)的潛力空間似乎還遠(yuǎn)沒到頂。以美團(tuán)來看，其今年一季度的財(cái)報(bào)上仍然呈現(xiàn)高增速，營收增速高達(dá)26.7%。

月狐數(shù)據(jù)發(fā)布的《2023年Q2移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)數(shù)據(jù)研究報(bào)告》顯示，在今年二季度，美團(tuán)DAU均值達(dá)到1.23億，較去年同期增長19.0%。美團(tuán)的用戶黏性指標(biāo)也有了較明顯的增長，其6月的人均單日時(shí)長為15.4分鐘，同比增長3.7分鐘，人均單日啟動(dòng)頻次為3.3次，同比增長0.3次。

而另一面，為了應(yīng)對(duì)抖音們的沖擊，美團(tuán)也在加碼直播板塊。

在美團(tuán)App首屏推薦位已經(jīng)出現(xiàn)“美團(tuán)直播”的固定入口。點(diǎn)擊后，頁面即會(huì)跳轉(zhuǎn)到直播聚合頁，里面包括美團(tuán)旅行、美團(tuán)酒店、美團(tuán)玩樂，以及第三方酒旅、餐飲、美容等商家直播。

我們認(rèn)為，一是美團(tuán)外賣“神槍手”、美團(tuán)神券節(jié)等方式，開始以直播低價(jià)引流形式，提高消費(fèi)粘性。同時(shí)通過大眾點(diǎn)評(píng)等多渠道發(fā)力，開始建立自身在直播領(lǐng)域的壁壘。直播很可能成為美團(tuán)盤活流量的利器。

美團(tuán)直播的業(yè)務(wù)范圍正在以極快的速度擴(kuò)張。美團(tuán)和實(shí)體商家也開始探索到店團(tuán)購、即時(shí)零售等多種模式。

比如針對(duì)商超百貨，美團(tuán)和重慶的實(shí)體連鎖商超“重百超市”達(dá)成合作，在美團(tuán)的官方直播間“商場(chǎng)特惠官方直播”進(jìn)行了一場(chǎng)團(tuán)購帶貨。官方數(shù)據(jù)顯示，5個(gè)小時(shí)的直播中，重百超市GMV突破2000萬元，觀眾轉(zhuǎn)化率接近20%，訂單核銷率超過90%，遠(yuǎn)超預(yù)期。

而最近美團(tuán)外賣神券節(jié)直播嘗試新玩法，邀請(qǐng)毛不易、孟子義、李嘉琦等明星現(xiàn)場(chǎng)開外賣盲盒，據(jù)統(tǒng)計(jì)，本次直播中有18款爆品1秒售罄。海底撈新客周同比增長179%，訂單量周同比增長82%，絕味鴨脖新客周同比增長69% ，訂單量周同比增長40%。

美團(tuán)打造出了一套符合自身特點(diǎn)的直播模式“團(tuán)購+直播”。通過將團(tuán)購模式和直播模式相結(jié)合，最大程度利用了自身所擁有的龐大流量。

「零售商業(yè)評(píng)論」認(rèn)為，從本地生活賽道競(jìng)爭(zhēng)角度看，新進(jìn)入者在短視頻、內(nèi)容引流到店消費(fèi)方面的優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)。雖然步子很快，但面對(duì)的基建挑戰(zhàn)仍較大。另一面是美團(tuán)的市場(chǎng)占有率相對(duì)穩(wěn)固，同時(shí)也在通過直播等新模式加固壁壘。