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商家“七夕”前在美團(tuán)直播間吸引消費(fèi)者。受訪者供圖

華龍網(wǎng)-新重慶客戶端訊（首席記者 董進(jìn)）8月22日是2023年“七夕節(jié)“。雖然是工作日，但節(jié)日氛圍濃厚，記者從美團(tuán)了解到，生活服務(wù)業(yè)預(yù)計(jì)將在“七夕”迎來全年交易高峰；而京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布《七夕消費(fèi)觀察》，55%的受訪者期待“收到禮物”，期待值最高的是“不貴但是實(shí)用的禮物”。

重慶“七夕套餐”相關(guān)搜索量暴漲141%

(相關(guān)資料圖)

據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，過去一周，“七夕”主題餐飲堂食套餐、休閑娛樂團(tuán)購分別環(huán)比增長118%、110%。

越來越多的人選擇早早通過線上下單七夕套餐、預(yù)訂餐廳，確保當(dāng)天的規(guī)劃有序推進(jìn)。美團(tuán)、大眾點(diǎn)評數(shù)據(jù)顯示，過去一周，重慶地區(qū)“七夕套餐”相關(guān)搜索量較去年增長超141%。

旺盛需求下，商戶也積極備戰(zhàn)，在線上運(yùn)營商下足功夫，吸引顧客。據(jù)悉，美團(tuán)上，提供“七夕”主題團(tuán)購產(chǎn)品的餐飲、休閑娛樂商家數(shù)環(huán)比前一周分別增長了106%、115%。

此外，今年“七夕”，多地將迎來結(jié)婚登記高峰，有效帶動了婚禮定制、婚宴預(yù)訂等上下游產(chǎn)業(yè)。近一個(gè)月，美團(tuán)、大眾點(diǎn)評上“婚宴酒店”“領(lǐng)證跟拍”的搜索量同比上漲30%左右，其中，25歲到30歲用戶的搜索占比較高。

美心紅酒小鎮(zhèn)舉辦多場“七夕”活動。受訪者供圖

浪漫與夜游共振 “景+X”喚醒“消費(fèi)多巴胺”

自帶IP效應(yīng)的主題樂園、集休閑娛樂為一體的旅游度假區(qū)向來是“七夕”消費(fèi)的重要場景。為迎接“七夕”，多地度假綜合體開展了豐富多彩的夜間消費(fèi)體驗(yàn)活動。

跨業(yè)態(tài)聯(lián)動、大力度折扣套票等活動將成為喚醒消費(fèi)的新引擎。據(jù)美團(tuán)數(shù)據(jù)，今年提供“七夕雙人票”的旅游景區(qū)、旅行社數(shù)量同比增長424%。

重慶多個(gè)景區(qū)也紛紛推出“七夕專場”。比如美心紅酒小鎮(zhèn)江景民宿B棟情侶主題套房將推出七夕限時(shí)特惠，七夕節(jié)當(dāng)日入住指定主題房的游客可享受7.7折優(yōu)惠。

“七夕節(jié)是傳承千年的‘中國情人節(jié)’，承載著人們對璀璨星河的無限遐想，蘊(yùn)含著世人對真摯愛情的美好憧憬，是最具浪漫色彩的中國傳統(tǒng)節(jié)日和非遺文化。”美心紅酒小鎮(zhèn)景區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，每年七夕節(jié)景區(qū)都會舉辦慶祝活動，傳承并弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，讓游客感受濃濃的節(jié)日氛圍。

超6成女性期待“七夕禮物” 超6成男性“忘記過節(jié)”

七夕節(jié)象征著愛情和浪漫。在這一天，人們會通過送禮物、吃大餐等活動來表達(dá)心中的愛意。

京東調(diào)研顯示，64%的女性期待“七夕能收到禮物”，近五成的女性期待“收到驚喜”和“浪漫的氛圍”，但是63%的男性 “因生活/工作忙碌，經(jīng)常忘了過節(jié)”；59%的女性期待“對方能送禮送到心坎上”，但是超6成的男性“不知道該買什么，怕買錯(cuò)了被埋怨”“會買禮物，但經(jīng)常買不對”。

超6成女性期待“七夕禮物” 。受訪者供圖

不同年齡的人群有著不同的生活觀、愛情觀，在禮品的選擇上也呈現(xiàn)出明顯的差異。

七夕節(jié)前兩周，在整體消費(fèi)的對比中，00后對棒球帽、滑板運(yùn)動等商品的消費(fèi)偏好較高。

90后對工裝、旗袍、羊毛衫等商品的消費(fèi)偏好較高，體現(xiàn)出非常現(xiàn)代的時(shí)尚風(fēng)格。

80后對紅寶石/藍(lán)寶石、鉆石耳飾、黃金套鏈等商品的消費(fèi)偏好較高，更愿意選擇首飾類商品作為七夕節(jié)禮物。

銀發(fā)族在這個(gè)七夕節(jié)前的消費(fèi)也很活躍。他們對黃金手鏈、翡翠手鐲、斜挎包等商品的消費(fèi)偏好較高。

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