陳軍：品牌競爭要從品牌力、產品力、渠道力全方位統籌發力
時間：2023-08-20 13:52:10
18日，由中新經緯主辦的第十屆財經中國V論壇暨2023夏季品牌峰會在北京舉行。中國黃金集團黃金珠寶股份有限公司副總經理陳軍指出，消費場景日益多元化，黃金消費年輕化，消費渠道多樣化，品牌競爭要從品牌力、產品力、渠道力全方位統籌發力。
中國黃金集團黃金珠寶股份有限公司副總經理陳軍 中新經緯 攝
陳軍從中國黃金的品牌發展歷程、機遇挑戰和未來規劃三個方面講述黃金的故事，探討央企品牌高質量發展的路徑。
【資料圖】
上半年中國黃金實現營收和利潤雙增
2006年，中國黃金作為中國黃金集團產業鏈延伸的末端企業，在北京成立。陳軍表示，從七尺的柜臺歷經17年時間的拼搏，實現總資產增值500倍。剛剛發布的2023年上半年半年報顯示，中國黃金實現了營收和利潤雙增長，同比營業收入增長16.7%，凈利潤增長22.3%。
中國黃金銷售網絡在全國連鎖加盟有4000多家實體店，銷售網絡覆蓋全國。經過三年的發展，中國黃金在天貓、京東等頭部的電商平臺里占據了非常重要的黃金珠寶的銷售地位，確保產品的觸達性，提供了優質的消費體驗。
中國黃金堅持開放式思維 關注消費需求的升級
陳軍指出，在當前經濟形勢和行業發展的現狀下，中國黃金珠寶行業面臨更多的機遇和更強的挑戰。
陳軍表示，宏觀經濟長期向好，經濟恢復的波浪前行。在黃金行業這一輪來看，大家對于黃金珠寶首飾消費的力度也好，消費的意愿也好，還是比較明顯的。但經濟的潛力還是有的，長期向好的基本面還是有的。人民群眾生活水平不斷提高，對美好生活的向往，對黃金珠寶產品的需求必將持續增長，這是黃金珠寶行業一個消費市場的契機。
陳軍認為，消費場景日益多元化，產業格局發生變化，黃金消費年輕化，消費渠道多樣化，“悅己”“她經濟”式的新消費理念，驅使行業產品不斷豐富，線上線下協同發展。品牌競爭要從品牌力、產品力、渠道力全方位統籌發力，中國黃金始終堅持開放式思維，與時俱進，關注消費需求的升級，立足數字化發展，實施全渠道擴張策略，積極應對挑戰，主動創造發展機遇。
把品牌建設作為首要戰略任務
關于未來規劃，陳軍表示，中國黃金在服務國家戰略，建設世界一流黃金珠寶品牌的過程中，把品牌建設作為首要戰略任務，充分發揮品牌引領力，實現高質量發展的新突破。
產品研發方面，堅持“引進來”和“走出去”相結合，培養自身設計團，研發自有IP產品。
品牌推廣方面，我們在企業內部建立了“人人都是品牌代言人”的企業文化，形成個個都是品牌宣傳員的品牌營銷新格局，堅持市場導向。
信息賦能方面，持續推進數字技術與業務運營相融合，以數字化驅動，以平臺化聯動，實現業務互聯互通，提高資源配置的效率，提升供應鏈管理水平，打造黃金珠寶行業數字化轉型、智能化發展的樣板。
在電商方面，積極布局線上業務，設立電子商務公司，以圖文電商直播、社交媒體營銷等多元化的銷售形式，實現對消費者的全面服務。
陳軍稱，黃金回收以舊換新一直是中國黃金的服務特色之一。中國黃金將致力于打造國字號的回購品牌，以“線下+線上”結合的方式建立品牌化、標準化、規范化和信息化，這樣一個回購的立體業務體系。
陳軍表示，中國黃金從黃金工藝的精湛傳承到現代科技的積極融合，將始終恪守承諾，致力于高質量發展，打造卓越的品牌。
本次會議由中國新聞社、中國廣告協會、中國經濟傳媒協會指導，中國廣告協會廣告主與品牌工作委員會、中國經濟傳媒協會新媒體分會、中國傳媒大學國家傳播創新研究中心聯合主辦。(中新經緯APP)
