北京現代張兵:全新伊蘭特是年輕人的炸街好搭子
時間:2023-08-30 20:31:03
(資料圖片)
網通社訪談 8月25日,第二十六屆成都國際車展正式開幕,北京現代以“科技現代 成都秀場”為主題,攜手全新伊蘭特、全新伊蘭特N Line以及MUFASA沐颯高階定制版重磅亮相。車展期間,北京現代市場公關部部長張兵在接受網通社專訪時表示,今年上半年,在合資車企中,大部分處于下滑的發展態勢,但是北京現代做到了合資車企里面為數不多的正增長。
網通社:今年上半年北京現代業績非常好,背后內需力是什么?
張兵:大家都能看到,過去這1-2年,汽車行業確實是非常的卷,從業者壓力都非常大。就北京現代而言,從去年下半年開始,我們組建了新的管理團隊,大家能看到一些起色和變化。這個起色和變化體現在哪兒?我們去年的7月份開始,連續5個月份額在提升,這代表著北京現代在開始慢慢的復蘇。今年上半年,在合資車企中,大部分處于下滑的發展態勢,但是北京現代做到了合資車企里面為數不多的正增長。其中的原因,首先是中韓股東雙方的支持,現代汽車去年銷量超過684萬輛,首次躋身全球第三。所以說,現代汽車的技術能力和產品能力是很強的。還有就是北汽集團對北京現代有非常大的支持。中韓股東非常看好北京現代的發展,為北京現代注資60億,所以,中韓股東的支持是我們最大的前進動力。第二,我覺得是產品力,大家也能看到過去的21年,北京現代成就了非常多的經典產品,伊蘭特等等,即使去年壓力特別大的情況下,伊蘭特車型還是能夠達到月銷過萬,這個也證明代表了,北京現代始終獲得用戶的信賴和支持。第三,北京現代的經銷商體系相對來說是比較完整的,體系能力比較強。所以,經銷商體系的優化,也是提升銷量或者提升份額的一個動力。最后一個就是品牌力。從去年開始,包括世界杯、馬拉松的營銷,娛樂營銷,以及現在的短視頻營銷,很多的消費者都感受到北京現代越來越年輕了。綜上,這些調整和變化帶來了北京現代份額的相對提升。
網通社:本屆車展,北京現代帶來全新伊蘭特,它的升級點都有那些?
張兵:全新伊蘭特這款車首先他歷經到現在第7代,全球累計1500萬的用戶,我們本次帶來的全新伊蘭特在三大方面做了升級。第一,設計升級,大家能夠看全新伊蘭特外觀還是很搶眼,采用ONE MODEL全球新銳設計。第二。我們帶來了N Line車型。所以我們這次在1.4的版本上配套了運動套件,大家又能夠一眼就能看到。我們現在的口號是炸街好搭子,全新伊蘭特是年輕人的炸街好搭子。第三,在配置方面,我們也帶來了大概有20多項的升級,包括舒適性,后排座椅的加熱,前后排Type C接口,甚至包括智能化方面,在原有的基礎上又新增了很多功能,新增了OTA升級以及愛奇藝應用程序,定速巡航實現了全系標配,擁有超越同級的24項ADAS智能駕駛輔助功能等。第三,為了滿足年輕消費者的購車要求,全新伊蘭特進行了服務升級,一些年輕人剛畢業,在購車方面,對金融、首付,還有成本方面考慮比較多,所以這次我們推出了一個購車政策。是購車平權:電動車可能有購置稅補貼,我們現在也有100%全補的購置稅;用車同權:贈送5年出行油費補貼,價值11,000元,解決了大部分用戶的焦慮和顧慮;養車特權:終身的免費換機油,價值4,000元,限首任車主,2次/年。這樣也解決了用戶關于養車成本方面的一些問題。通過以上升級,我們認為全新伊蘭特能夠重新回到主流的賽道上,能夠俘獲年輕消費者的青睞。
網通社:MUFASA沐颯為什么推出定制版,銷量如何?
張兵:新MUFASA沐颯這款產品的定位高于ix35,ix35定位要高于一些緊湊級的SUV,新MUFASA沐颯的定位叫智能·家居SUV。這款產品從6月18日上市以來,掀起了全網很多的關注和熱潮,好評度和熱度也在不斷地攀升。怎么來驗證呢?我們從6月底一直到現在,2個多月左右的時間,訂單量突破了1萬多臺,所以還是得到消費者的信賴。第二個就是我們本屆車展帶來了新MUFASA沐颯高階定制版。為了滿足年輕家庭對個性化、定制化的需求,北京現代在在售3款車型的基礎上,對新MUFASA沐颯在配置方面都做了升級,滿足了年輕家庭關于改裝,關于越野方面的一些其他的需求。現在年輕家庭的需求是多樣的,新MUFASA沐颯高階定制版就是洞察了他們的愛好和喜好。所以,新MUFASA沐颯高階定制版一定能夠得到大家的認可和喜歡。
(圖/文網通社卓陸)

