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根據世界黃金協會發布的《全球黃金需求趨勢報告》，今年5月的數據顯示，中國第一季度黃金飾品消費總量為198噸，同比增長11%，環比增長56%。這一數據創下了自2015年以來同期金飾需求最為強勁的季度紀錄，目前仍保持高速增長。這一系列數據表明，當前消費者對黃金的需求持續增加，黃金市場進入了一個“黃金時代”。

在過去幾年中，國內的珠寶品牌已經開始進軍黃金生意，不論是鉆石品牌還是鑲嵌品牌紛紛加入其中。隨著黃金品類成為行業的“主戰場”，各珠寶品牌都面臨著尋找差異化的問題。在這個時候，國內的標桿品牌萊紳通靈也開始制定它的品牌戰略布局。

【資料圖】

通過升級品牌戰略，將進入黃金賽道，并采用差異化定位。

Leysen萊紳通靈8月1日在江蘇蘇州觀前街211號盛大開業了全國首家黃金專營門店——傳世金。作為一家有著168年歷史的王室珠寶供應商，近年來一直在鑲嵌珠寶領域努力發展，此次戰略舉措可以說是一次自我突破的挑戰。據品牌方介紹，未來Leysen萊紳通靈將繼續重點發展終端門店和全域戰略渠道，不斷完善渠道結構，推動渠道全面健康發展。

Leysen萊紳通靈此次進入黃金賽道，不僅意味著品牌在黃金首飾業務上的重要投入，還代表著更大的商業戰略。傳世金的誕生不僅是因為現代消費者需求的提升和黃金高端市場的缺口，更重要的是品牌堅持自主研發，在品牌設計和匠心技藝方面強調優勢，為黃金賦予了更多可能性。

萊紳通靈以王室風范為基礎，注重技藝的創新和定位。我們致力于傳承世界匠心金藝，將市場準確地細分為鑲嵌黃金領域，以此打造與眾不同的產品。

繼承品牌的核心價值，建立嶄新的黃金格局

萊紳通靈是由比利時珠寶巨頭LouisLeysen于1855年創立的，已經有168年的歷史。憑借其獨特的設計理念、精湛的技藝和工匠精神，該品牌備受歐洲王室的青睞。如今，通過獨有的鑲嵌工藝優勢，萊紳通靈打破傳統黃金審美，推出了具有西方經典藝術風格的鑲嵌黃金產品系列，包括“1855”、“秘境”、“月桂女神”和“羅曼之心”四個核心系列。通過打造更優質的產品組合，萊紳通靈構建了差異化的市場優勢。據了解，傳世金剛一經上市就迅速引起了行業和渠道的廣泛關注。

傳世金以世界級非物質文化遺產傳統工藝"意大利織金"為特色，是其最大的亮點。所有產品都是由富有皇室情懷的工匠們手工制作而成。這些黃金制品不僅具備黃金本身的價值，更是一件不可多得的藝術珍品，傳承了百年的制作技藝。

提起意大利的織金工藝，在眾多國際珠寶史書上都有所記載。它是意大利傳統手工藝的瑰寶，被譽為“金屬藝術皇冠上的明珠”。這種工藝起源于文藝復興時期，通過將金絲鑲嵌在織物上，形成各種圖案和裝飾。它是一種非常復雜、精細的制作工藝，需要工匠們在金屬表面進行精細雕刻，力求還原自然界萬物的紋理，并對每一個鏤空面進行拋光打磨。這樣制作出來的效果紋理立體精細、復古華麗，造型更加真實、靈動。在中世紀時期，由于織金工藝被廣泛用于制作宗教服飾和宮廷裝飾品，所以被視為一種奢侈品。作為意大利傳統手工藝的代表之一，織金工藝在歐洲乃至全球范圍內都享有盛譽。

萊紳通靈在傳世金的設計中，仍然保留了Leysen獨特的記憶圖騰，比如鳶尾、月桂葉、馬車等。這些設計將拜占庭藝術風格、新藝術風格和裝飾藝術風格融合在一起，為品牌注入了文化上的差異，使其更容易辨識。

近年來，萊紳通靈不斷整合全球的研發設計資源，一方面完成了產品矩陣的升級，另一方面更加強化了品牌的自主創新能力。萊紳通靈始終認為產品是支撐品牌的核心因素，因此做好產品始終是他們堅守的原則和目標。傳世金秉承著「歐式金藝，源自1855」的理念，將全球高端的珠寶工藝與當代審美及創新相結合，再次刷新了消費者對黃金的認知，并創造了更令人驚喜的產品體驗。而此次傳世金的重磅系列推出，也表達了品牌對產品的初心和堅持。

萊紳通靈通過專注于傳世金這一高品質黃金產品類別，持續加強品牌百年匠心技藝，并獲得“王室供應商”的認可，以成為全球珠寶工藝傳承者的身份，塑造出與眾不同的產品形象和認知。這次產品矩陣升級是一次突破性的改進，其產品在設計、工藝和藝術傳承價值方面具有明顯的差異性和競爭優勢，遠超其他傳統金飾品。

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