Keep上市后股價連創新高，智能健身巨頭Peloton卻陷入困境
時間：2023-08-25 02:55:44
記者 | 曹欣儀
【資料圖】
Keep股價連續兩天創新高。
北京時間8月21日，Keep股價漲超6%，盤中一度漲至41.35港元/股，市值達217億港元。8月22日，Keep開盤價為40.1港元/股，最高漲至42.4港元/股。
今年7月上旬，運動科技公司Keep正式登陸香港聯交所主板市場，股票代碼“3650”，成為港股“運動科技第一股”。
Keep開盤價30.30港元（28人民幣）每股，較發行價28.92港元每股上漲4.77%，市值達159.28億港元。
據悉，Keep本次IPO總計全球發售1083.9萬股，其中國際發售975.47萬股、公開發售108.39萬股。而Keep公開招股也獲3.08倍超額認購。
Keep創立于2014年，App上線之初，定位“你身邊的健身教練”，運動內容迅速吸引了核心用戶，為占領市場打開了局面。
官方數據顯示截至2022年，Keep擁有3640萬平均月活躍用戶，月活用戶產生了21億次鍛煉次數，已經成為了目前中國最大的線上健身平臺。
圍繞著線上健身，Keep的業務范圍涵蓋了健身課程與直播、運動智能硬件、配套運動產品以及線下自營Keepland健身中心等多項業務。
Keep的營收主要來源于三大業務板塊：自有品牌運動產品、會員訂閱及線上付費內容、廣告及其他。其中，自有品牌運動產品和會員訂閱及線上付費內容為核心收入來源。
據招股書中披露的數據，Keep收入有超過半數以上來自于自有運動品牌產品，配套運動產品的收入占到總收入30%以上，且在運動產品客戶中會員滲透率連續三年都超過了40%。
相關數據顯示，Keep的會員訂閱和線上付費內容也在垂直領域市場中占有率第一。
Keep股價連續上漲，其對標的智能健身老大Peloton (PTON)， 股價卻觸及歷史新低。
曾被譽為“智能健身第一股”的居家健身公司，2020年底時的巔峰股價達到1340港元（約1243人民幣），如今股價僅為當時的5%左右、長期徘徊在78港元以下，相比起IPO發行價的227港元也下跌了超過三分之二。
該公司報告稱，截至6月30日的三個月內，凈虧損約18.8億港元，即每股虧損5.3港元，而去年同期虧損為98億港元，即每股虧損29港元。
本周三，Peloton早盤下跌超過21%，觸及歷史新低。此前這家聯網健身自行車制造商表示，用戶增長放緩，且座椅召回成本“大大超出”其預期。
近年的Peloton，經歷了裁員5000人、四名高管更迭、服務訂閱數首次下降、220萬臺單車機召回等等挫折。
Peloton遭遇的困境被解釋為居家健身熱度消退的結果。
不過今年7月，調研機構Market.us發布的行業報告表明，2022年居家健身市場的規模為940億港元，預計至2032年會以復合年增長率5%的速度增加至1490億美元。行業的發展基調比較樂觀。
報告指出，大眾可支配收入增加、人口老齡化、城市化和技術革新是支持居家健身市場擴大的四大動力。
其中改善肌肉和心血管功能的鍛煉產品目前最受歡迎，占市場份額的35.2%。
從近年的健身市場來看，任天堂體感運動產品走熱、Zwift穩定扎根市場、國內運動科技公司Keep在港交所上市等等，都反映出居家健身依然存在強烈市場需求。
數據顯示，2022年中國擁有世界上最大的健身人群，達3.74億。預計2027年中國健身人群規模將達到4.64億。
