湖南旅游集團：堅持品牌引領 建設一流企業
時間：2023-08-19 11:07:01
湖南日報全媒體記者 王亮 通訊員 黃得意
8月18日，湖南陽光華天旅游發展集團有限責任公司（以下簡稱“湖南旅游集團”）和湖南師范大學聯合主辦的全國高校會展專業創新創業實踐競賽湖南省賽，已接到省內20所高校、130支隊伍報名。同時，該集團企業IP形象設計征集也在火熱進行中，社會各界持續熱議、踴躍投稿。
【資料圖】
主題教育開展以來，湖南旅游集團堅持問題導向，深入推進“走基層、找問題、想辦法、促發展”活動，圍繞建設“全國一流的綜合性文旅產業集團”發展目標，選定八大調研方向，深入26個基層單位，總計梳理出83項問題，提出推動高質量發展的舉措191個。截至8月17日，83項問題清單已解決62項，整改完成率74.69%。
2022年7月20日，三湘集團劃入湖南省酒店旅游發展集團，全新的湖南旅游集團正式“亮相”。作為一個組建不久的“新生兒”，其內部品牌多元、協同不強、影響不大等問題相對突出。湖南旅游集團主要領導深入開展品牌建設調研，形成品牌提升課題調研報告，強化品牌建設、提升品牌影響、打造品牌亮點，推出一系列有力措施。
加強品牌保護，制定集團“陽光華天”商標確權方案。建立品牌工作機制，組建酒店品牌、餐飲品牌建設重點工作專班。加強品牌戰略規劃，編制《集團品牌架構》《集團品牌視覺手冊》《品牌傳播規劃手冊》。扎實開展“3100”品牌輸出工程，今年已完成酒店品牌輸出17家。同時延伸品牌體系，推動餐飲品牌創新和“湘菜入港”。
積極搭建數字化營銷平臺，完成“一碼通”（湘旅相伴）平臺建設，并于7月19日上線。“湘旅相伴”致力打通旅游前、中、末的交易與服務閉環，設置了餐飲美食、酒店民宿、簽證服務、旅游線路、景區門票、紅培研學等12大功能版塊共400余項產品；與省消費幫扶公共服務平臺合作，對外形成品牌營銷互動，提升品牌影響。
為推進全省文旅產業數字化建設，提升來湘游客體驗感、舒適感，6月1日，湖南旅游集團注資3000萬元，成立“湖南省智慧文旅科技有限公司”，搭建全省文旅數字化服務平臺，初步實現“10秒找房、30秒入住、20秒入園”核心運營功能。
同時，湖南旅游集團在內部推進大會員體系，制定《湖南旅游集團大會員運營手冊》，實現集團會員、華天會員、陽光會員的身份和權益互通，延續擴大華天、陽光系列酒店品牌生命力、影響力，上半年累計發展集團會員近30萬人。
7月19日下午，“創新強基 合作發展”湖南省屬企業酒店旅游品牌發布暨產品推介會在長沙舉行。
現場，湖南旅游集團發布了全新的品牌標志、“青春瀟湘”的品牌定位及“一湘山水賦青春”的品牌口號，重點推介了酒店餐飲、會議會展、生活服務、企業文化產品定制、黨建紅培等業務板塊和“徒步巾幗英雄故里”“重走秋收起義之路”“感受國歌的力量”“走進新苗鄉”四條紅色旅游線路。
上半年，湖南旅游集團還積極參與第三屆中非經貿博覽會、港洽周、長沙國際名品博覽會等大型展會活動，主動秀產品、亮服務，增加曝光度，穩步提升品牌影響力。
品牌就是生產力，好品牌帶來好市場。1至7月份，湖南旅游集團累計實現營業收入11.85億元，同比增加3.57億元，增幅達到43.1%；實現利潤同比減虧2.33億元，減虧幅度為76.2%。
