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【題記】體育營銷雖然是成熟營銷方式之一，但怎樣創新和應用卻是常新課題。很多品牌可能在生命周期都不會采用，但有的品牌卻可以借助體育營銷把市場做的風生水起。美博這次贊助“國際團結杯”就是一個不可多得的案例。

(資料圖)

岳蓉||撰文

一條原本是體育新聞卻吸引家電行業格外關注。6月15日，由深圳市文化廣電旅游體育局主辦的國際籃聯旗下正規賽事—國際團結杯在深圳市舉行了新聞發布會，宣布了美博集團成為“國際團結杯”官方認可、空調行業唯一的贊助商。

此消息一出即在家電行業引起巨大反響，由國際籃聯和深圳市聯合打造的知名品牌賽事，誰能夠奪得其官方認可的贊助商地位，足以證明該品牌的實力和能力得到了國內外的廣泛認可，算得上是中國品牌走向世界的一個典型案例。

美博集團贊助“國際團結杯”

據家電魂了解，美博集團董事長余方文與澳洲虎體育傳媒（深圳）有限公司董事長劉冰代表雙方在合作協議上簽字，美博集團除了成為國際籃聯“國際團結杯”官方贊助商外，還成為塞爾維亞籃協官方認可的塞爾維亞國家男子籃球隊的空調行業唯一的贊助商，并將攜手塞爾維亞國家男子籃球隊征戰“國際團結杯”。

其實，“國際團結杯”早在2020年就開醞釀，但受疫情影響直到現在才最終落地。相關資料介紹，“國際團結杯”是國際藍聯（FIBA）旗下的一項世界高水平賽事，首屆將有五支獲得2023籃球世界杯資格的國家隊參賽，其中包括東道主中國男籃，里約奧運會亞軍塞爾維亞男籃，世界勁旅巴西、意大利和新西蘭男籃，贊助這樣世界一流國家隊的賽事，肯定是物超所值。

美博集團這幾年的快速發展，在空調行業扮演者黑馬角色，實際上也是伴隨著體育營銷成長起來的。美博集團于2017年開始進軍體育營銷領域，并成為2019年籃球世界杯新西蘭國家男籃的冠名贊助商。2022年11月，攜手深圳中塞女排攜手征戰2022-2025年中國女排超級聯賽以及2023“美博杯”CBSA美式9球職業冠軍挑戰賽的成功舉辦，美博集團已經將體育營銷掌控、應用得爐火純青。

深化體育營銷再出王炸牌

就在空調市場營銷陷入平淡之際，美博集團打出的這張牌堪稱王炸，被業內人士解讀為出奇制勝。很多人以為，體育營銷只是像海信、TCL這樣在行業積淀較深的品牌才有實力和能力去參與。

但現實卻對這種觀點打了臉。美博集團這次斥資贊助“國際團結杯”就是一個意義非比一般的體育營銷事件。在國內經濟復蘇不及預期的背景下，還能夠贊助這樣的具有影響力的大型體育賽事，不能不說是做出了一個魄力非凡的決策。

眾所周知，受全球地緣政治、美歐經濟衰退等影響，全球經濟復蘇緩慢，家電出口受到極大的制約。而國內支撐家電市場高速發展的房地產低迷，對家電市場重新走強極為不利。在此背景之下，很多家電品牌已經是自顧不暇，很難有企業有實力和能力來贊助大型體育賽事。

跟蹤家電行業30多年的行業人士張彥斌就認為，美博集團敢于斥資贊助“國際團結杯”賽事，從一個側面證明了其在市場環境并不好背景下的逆勢增長，否則就不可能有這樣的底氣和膽略來贊助這樣的知名體育賽事。

體育營銷打出品牌影響力

美博正是一個處于快速上升的品牌，對于用戶來說需要加強品牌影響力。而贊助體育賽事是一個事半功倍的好方法，美博能夠在空調這個高度成熟行業成為后起之秀，依靠體驗營銷來打造品牌影響力是分不開的。否則不會有那么多年輕用戶主導選擇美博空調產品。

恰恰是美博品牌的冉冉升起，支撐起其在空調這個成熟市場高速發展。行業人士也認為，美博能夠在今年這樣如此艱難的市場環境下逆勢前行，通過體育營銷作為突破口，從紛繁復雜的市場中勇敢突圍，成為2023年空調市場耀眼明星，足以看出美博卓越的管理能力。

美博品牌的巨大影響力也獲得權威機構認定，2022年底美博集團摘得行業唯一“年度最具成長力家電品牌”，接著美博空調因“產品力、品質力、品牌力”上的優異表現，在工信部官網上被認定為“空調行業十強品牌”，稱得上是品牌建設的雙喜臨門。

過往的一切都是浮云，做好現在和將來的事才能有新的收獲。2023年雖然整體經濟環境不盡如人意，不過從美博集團的情況來看，在品牌影響力不斷增強之下，借助贊助“國際團結杯”賽事，不僅在行業地位有所提升，并且會從市場耕耘中獲得更大收獲。

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