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為在中國(guó)市場(chǎng)“重回頂峰”，歐萊雅集團(tuán)今年以來(lái)動(dòng)作不斷。

(資料圖)

繼與開(kāi)云集團(tuán)宣布在高端美妝和健康領(lǐng)域建立長(zhǎng)期戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系后，歐萊雅集團(tuán)發(fā)布了2025年第三季度及前9個(gè)月的財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)。前三季度，歐萊雅集團(tuán)實(shí)現(xiàn)銷售額328億歐元，同比增長(zhǎng)約1.2%，增速較上年同期的6%有所放緩，其中，第三季度銷售額同比微增0.5%至103.34億歐元。

歐萊雅集團(tuán)首席執(zhí)行官Nicolas Hieronimus（葉鴻慕）在報(bào)告中表示，這樣的成績(jī)符合預(yù)期，“增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)全面向好，各地區(qū)均有積極貢獻(xiàn)，其中，我們的兩大主要市場(chǎng)——中國(guó)和美國(guó)持續(xù)復(fù)蘇。得益于‘美麗躍升計(jì)劃’的推動(dòng)，第三季度新品占比進(jìn)一步提升。”面對(duì)今年最后一個(gè)季度的業(yè)績(jī)表現(xiàn)，葉鴻慕同樣充滿信心，“我們將再度實(shí)現(xiàn)銷售額和盈利能力的雙增長(zhǎng)。”

高檔化妝品部增速“墊底”，第三季度銷售額下滑1.5%

分部門來(lái)看，歐萊雅集團(tuán)旗下?lián)碛袑I(yè)美發(fā)產(chǎn)品部、大眾化妝品部、高檔化妝品部、皮膚科學(xué)美容部四大事業(yè)部。

圖/歐萊雅集團(tuán)財(cái)報(bào)截圖

今年前三季度，專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部增速實(shí)現(xiàn)領(lǐng)跑，銷售額同比增長(zhǎng)5.3%至37.8億歐元。“得益于電子商務(wù)和精選分銷渠道的加速發(fā)展，以及定制沙龍服務(wù)的推動(dòng)，該部門持續(xù)跑贏市場(chǎng)”，歐萊雅集團(tuán)指出，專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部在所有市場(chǎng)均實(shí)現(xiàn)了增長(zhǎng)。在高端護(hù)發(fā)領(lǐng)域，卡詩(shī)等品牌表現(xiàn)活躍。此外，財(cái)報(bào)還重點(diǎn)提及了集團(tuán)新收購(gòu)的美國(guó)專業(yè)護(hù)發(fā)品牌Color Wow，并稱“收購(gòu)旨在進(jìn)一步鞏固其在高端美發(fā)和造型品類中的地位。”

擁有巴黎歐萊雅、NYX逆色、美寶蓮紐約等品牌的大眾化妝品部是歐萊雅集團(tuán)的主要營(yíng)收來(lái)源，今年前三季度銷售額同比增長(zhǎng)0.9%至121.76億歐元，在集團(tuán)總銷售額中的占比達(dá)37%。

從市場(chǎng)來(lái)看，大眾化妝品部在北美市場(chǎng)的銷售獲得改善，新興市場(chǎng)依然是其重要增長(zhǎng)驅(qū)動(dòng)力，歐洲市場(chǎng)整體增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)穩(wěn)健。此外，歐萊雅集團(tuán)新收購(gòu)的韓國(guó)護(hù)膚品牌Dr.G表現(xiàn)亮眼。

高檔化妝品部的收入規(guī)模僅次于大眾化妝品部。在市場(chǎng)環(huán)境逐漸回暖的情況下，今年前三季度，該部門實(shí)現(xiàn)銷售額113.78億歐元，但同比增速在四大部門中“墊底”，僅較上年同期增長(zhǎng)0.2%。按品類劃分，高檔化妝品部在香水領(lǐng)域持續(xù)鞏固領(lǐng)先地位，核心品牌華倫天奴、圣羅蘭等表現(xiàn)強(qiáng)勁。于今年9月加入該部門的英國(guó)護(hù)膚品牌Medik8則保持了兩位數(shù)增長(zhǎng)。

不過(guò)，新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者梳理發(fā)現(xiàn)，今年第三季度，高檔化妝品部是四大部門中唯一錄得下滑的部門，銷售額為37.197億歐元，上年同期為37.745億歐元，同比下滑約1.5%。

皮膚科學(xué)美容部在前三季度實(shí)現(xiàn)銷售額54.73億歐元，同比增長(zhǎng)1.5%，其中，第三季度銷售額同比增長(zhǎng)1.1%至16.18億歐元。對(duì)于該部門的增速放緩，歐萊雅集團(tuán)表示，主要原因是“美國(guó)市場(chǎng)銷售勢(shì)頭減弱以及防曬產(chǎn)品在銷售旺季的表現(xiàn)遜于上年同期”。不過(guò)，皮膚科學(xué)美容部在中國(guó)市場(chǎng)的銷售額實(shí)現(xiàn)了兩位數(shù)增長(zhǎng)，其中，修麗可、適樂(lè)膚等品牌表現(xiàn)強(qiáng)勁。

北亞市場(chǎng)前三季度銷售額約73億歐元，在華錄得低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)

在歐萊雅集團(tuán)的五大市場(chǎng)中，歐洲仍是第一大市場(chǎng)。今年前三季度，歐洲市場(chǎng)錄得銷售額111.07億歐元，同比增長(zhǎng)3.8%，其中，第三季度銷售額同比增長(zhǎng)4.6%。SAPMENA-SSA市場(chǎng)（南亞太、中東、北非和撒哈拉以南的非洲地區(qū)）的增速最快，前三季度銷售額同比增長(zhǎng)8.1%至30.68億歐元。

北美市場(chǎng)和拉丁美洲市場(chǎng)的銷售額分別于前三季度錄得1.2%和1.6%的同比下滑，分別約87.97億歐元和24.89億歐元。

具體到中國(guó)所在的北亞市場(chǎng)，前三季度的銷售額為73.46億歐元，同比下滑1.1%，其中，第三季度銷售額同比下滑0.1%至19.53億歐元。歐萊雅集團(tuán)指出，在北亞市場(chǎng)，得益于卡詩(shī)品牌的增長(zhǎng)和電商渠道推動(dòng)，專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部實(shí)現(xiàn)中個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)；在修麗可等品牌的驅(qū)動(dòng)下，皮膚科學(xué)美容部實(shí)現(xiàn)兩位數(shù)增長(zhǎng)；大眾化妝品部的表現(xiàn)則略低于市場(chǎng)平均水平。

值得關(guān)注的是，得益于高檔化妝品部的復(fù)蘇，歐萊雅集團(tuán)前三季度在中國(guó)市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)低個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，增長(zhǎng)勢(shì)頭逐季提升，第三季度錄得中個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)。

為在中國(guó)市場(chǎng)“重回頂峰”，歐萊雅集團(tuán)今年以來(lái)動(dòng)作不斷。

據(jù)新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者不完全梳理，今年3月，歐萊雅方面宣布，理膚泉中國(guó)品牌總經(jīng)理孟穎琪調(diào)任為巴黎歐萊雅中國(guó)品牌總經(jīng)理，任命于4月1日生效。5月，歐萊雅集團(tuán)宣布與國(guó)內(nèi)創(chuàng)新生物技術(shù)公司“未名拾光”達(dá)成戰(zhàn)略合作，對(duì)其進(jìn)行少數(shù)股權(quán)投資，雙方將共同研發(fā)創(chuàng)新生物活性成分，推動(dòng)其規(guī)模化生產(chǎn)，并采用低碳生物制造技術(shù)開(kāi)發(fā)化妝品原料。

在集團(tuán)層面，歐萊雅集團(tuán)與開(kāi)云集團(tuán)于本月達(dá)成美妝與健康領(lǐng)域戰(zhàn)略聯(lián)盟，歐萊雅集團(tuán)將收購(gòu)香氛品牌Creed（愷芮得），獲得開(kāi)云集團(tuán)旗下標(biāo)志性品牌的美妝與香氛業(yè)務(wù)授權(quán)許可等。據(jù)悉，該協(xié)議的交易總額為40億歐元，預(yù)計(jì)于2026年上半年完成交割。隨著新品牌加入，歐萊雅集團(tuán)的品牌矩陣不斷擴(kuò)容，而其能否“買”出新增量，仍待時(shí)間和市場(chǎng)的檢驗(yàn)。