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新華社北京2月17日電（記者陳浚武、張陽、張申博）這個新春，“魚燈”火了。

一尾魚燈，不僅映照出人民群眾“年年有余”的美好祈愿，更照見新春文旅消費市場的蓬勃生機。

(資料圖片僅供參考)

2026年春節前夕，江西省上饒市婺源縣婺女洲度假區內舉辦的魚燈巡游。新華社發

行走在大江南北，消費活力在文化浸潤中加速釋放，文旅消費的深層變遷清晰可感。

2026年春節前夕，江西省上饒市婺源縣婺女洲度假區內舉辦的非遺民俗活動。新華社發

——從“古韻珍藏”到“年味日常”，非遺、民俗從靜態展示走向情感共鳴。

在湖北恩施，土家女兒城的夜晚被璀璨燈火點亮。新春非遺秀輪番上演，層層圍觀的游客不時舉起手機，跟著節奏輕輕搖擺。

“以前看非遺是隔著屏幕，現在跟著隊伍跳擺手舞、接福繡球，真的融入了年味兒里，這份熱鬧暖到了心坎里。”來自武漢的游客張女士說。

2026年春節前夕，湖北省恩施女兒城步行街上游人摩肩接踵。新華社發（譚華 攝）

非遺正在從“被看見”走向“被體驗”。

陜西省非物質文化遺產體驗中心的小劇場里，孩子們的歡笑聲此起彼伏。皮影藝人藏身戲臺之后，幕布上，“狐貍”與“烏鴉”你一言我一語，神態活靈活現；轉瞬間，孫悟空與白骨精追逐打斗，刀光劍影躍然布上。

“我最喜歡‘三打白骨精’！”穿著漢服的小女孩看得入迷。她的母親姜女士在一旁笑著說：“現在這種近距離的非遺項目演出真的不錯，孩子看得懂，我們也覺得年味兒更濃了。”

“90后”表演者薛靜說：“這次表演涵蓋了創新劇和傳統劇，就是希望讓大家全面領略華州皮影戲的魅力。”

三位演出者正在向臺下觀眾展示表演時用到的皮影。新華社記者 張申博 攝

非遺民俗正從古韻珍藏中走來，落進熱氣騰騰的年味日常里。它們不再只是靜止的文化符號，而是化作撥動情感深處的琴弦，在潤物無聲中，用情感共鳴點亮消費新引擎。

——從觀賞“風景”到享受“場景”，沉浸體驗成為新引力。

過去，一張門票、一座地標、一片優美的風景，構成了文旅消費的核心。人們走走停停，意在觀“景”。

如今，可沉浸其中、可互動參與的“場景”，正釋放出更強大的吸引力。

在西安城墻景區，“千燈映長安·午馬迎春來”主題燈會璀璨綻放，39匹從歷代文物中甄選出的“生肖馬”化作“翼馬行空”“舞馬盛唐”等創意燈組，恢宏古樸的城墻被光影喚醒。

2026年春節前夕，西安城墻景區內以“千燈映長安?午馬迎春來”為主題的燈會吸引著眾多游人。新華社記者 張申博 攝

更吸引人的，是城墻景區內“合陽好物耀長安”國家級非遺提線木偶展演暨合陽風物展。

“表演突破了傳統‘臺上臺下’的界限，觀眾還能跟隨非遺傳承人沉浸式學習提線木偶表演技藝。”西安城墻管委會文旅發展部相關負責人朱媛說，“千年技藝在城墻上又活了起來。”

在湖北武漢，夜晚步入黃鶴樓，一場融合了現代光影技術與傳統詩詞的沉浸式夜游徐徐展開。飛檐斗拱間流淌著崔顥、李白的詩句，光影流轉間，游客仿佛一腳踏回唐朝。

從黃鶴樓的詩境夜游，到長安城的非遺體驗，文旅消費早已跳出“看景”的單一框架。

——從“路過一座城”到“融入一方煙火”，旅游目的地正成為生活承載地。

可以看到，許多“出圈”的文旅“打卡地”，消費場景正不斷從景區向城市深處延伸。它們既是旅游目的地，更是本地人日常生活的空間。

在湖北宣恩，一個縣城就是4A級景區。

30余艘竹筏連成的200多米“長龍”緊貼貢水河緩緩游弋，龍頭高昂。岸邊站滿了拍照的游客和居民。不遠處的民族風情街上，幾十個攤位整齊排開，招牌上統一寫著“一元攤位”。

攤主張海艷熟練地制作檸檬茶，她的攤位不大，冰桶、果醬、杯子擺得滿滿當當。

“我以前是流動攤販，自從有了‘一元攤位’，有了固定經營點，春節這幾天客流不斷，這年過得更有奔頭了。”張海艷笑著說。

截至目前，像這樣的“一元攤位”已拓展至近500個，直接帶動1000余人就業增收。不少攤主主動當起義務導游，幫游客看行李、指路線，傳遞著城市的溫度。

2026年春節前夕，游客在湖北省宣恩縣城貢水河上乘坐“龍游貢水”竹筏賞夜景（無人機照片）。新華社發（宋文 攝）

在江西南昌，萬壽宮歷史文化街區將老城肌理與市井煙火巧妙融合。青石板路兩側，老字號小吃與文創店鋪毗鄰共生，本地人的早餐攤與游客的打卡點無縫銜接，市民和游客一同逛市集、品年味、鬧新春。

2月10日，江西省南昌市萬壽宮歷史文化街區內游人如織。新華社記者 陳浚武 攝

面對文旅消費領域涌現的“新三變”，供給側又該如何調適和發力？

湖北大學旅游學院教授胡芬認為，在產品端，需深入挖掘本地獨特的文化底蘊，通過講故事和數字手段放大文化魅力，打造出具有差異性和辨識度的核心產品。

另一方面，場景端需打破業態壁壘，推動跨界融合，讓不同的業態彼此聯結、相互賦能，在融合中拉長消費鏈條。

此外，未來的競爭不只是拼資源、拼產品，更是拼體驗。相關部門需以“柔性服務”優化營商環境，實現需求與供給的良性循環。