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近日，周杰倫海口、呼和浩特演唱會期間，7米高的特大號“周同學”——星際開拓·周成為城市新晉網紅打卡點，掀起互動熱潮，“跟著周同學”去旅行也成為杰迷們的專屬暗號。以演唱會為價值錨點，中國移動咪咕打通線下事件營銷、IP周邊銷售、線上元宇宙空間體驗等場景，打造出“IP+權益+營銷+銷售+傳播”的一站式數字演藝新模式，讓無數觀眾的觀演體驗煥然一新，開辟了“演藝+”產業融合的新篇章。

演藝+內容破圈 拓寬特色文化新生態

大眾文化藝術消費需求迅速增長，并呈現出年輕化、個性化的發展趨勢，催生著演藝內容與運營模式不斷創新求變。從常規線下觀演，到熱點IP周邊、文旅融合等新玩法，中國移動咪咕打造的一站式演藝新模式，突破了傳統演藝形態，讓演唱會不止于舞臺表演，升級延展為一場粉絲、網友共同參與的社交狂歡，建立起更具象化的情感鏈接，并形成了一套可復制推廣的運營新玩法。

(資料圖)

周杰倫嘉年華世界巡回演唱會正如火如荼地進行中，從海口站開始，與周杰倫同步巡游的還有他和中國移動深度合作設計的首款半數字半現實形象的元宇宙系列Q版手辦“星際開拓·周”Plus版， 特大號“周同學”成為演唱會限定打卡地標，周杰倫本人ins兩次打卡蓋章。從郭艾倫、王濛等明星到無數杰迷，“周同學”周邊手辦、籃球、T 恤也逐漸成為了“看演唱會三件套”。

咪咕還借助中國移動遍布全國的營業廳和高校觸點優勢，以“IP+會員+流量”形式打造周同學主題產品包、周同學衍生品權益包；同時針對校園場景展開周同學主題營銷；合作內蒙本地連鎖便利店，聯動宣發周同學IP運營。以演藝為基點，中國移動咪咕通過熱點+IP的雙重運營玩法，不僅推動“周同學”IP 成功破圈，更探索出文化消費與生活消費碰撞融合的演藝新業態，激發演藝新活力。

跟隨“周同學”的巡游腳步，中國移動咪咕開展了“直擊嘉年華——‘呼’喚杰迷”直播活動，聯動線上線下，觀眾為演唱會云應援的同時，還能直擊粉絲現場采訪，漫游元宇宙鼓浪嶼，解鎖花式應援新玩法。正如一位杰迷在采訪中所說，“要讓周杰倫知道即使是偏遠的地方也有他的歌迷在守候。”中國移動咪咕的“鄉村大喇叭”此次也成為“應援神器”，將演唱會的熱情傳遞到每一個角落。通過豐富多彩的直播活動與全域沉浸式的氛圍打造，中國移動咪咕一站式演藝新模式讓未到演唱會現場的粉絲也能加入其中，拓展了更加個性化的內容+社交互動新玩法，掀起全民狂歡。

演藝+場景跨界 推動產業融合創新

信息技術的發展加速了產業空間形態的延展，引爆新的文化消費增長點。中國移動咪咕通過特色產品、本地文旅、商業資源打造全域矩陣，將粉絲、用戶的空間體驗場景，向城市生活、旅游空間以及元宇宙比特空間延伸，助力業務訂購轉化，提升文旅場景商業價值。

除了在直播中推介當地文化特色，中國移動咪咕還聯合呼和浩特文化旅游局，發起#跟著周同學暢游青城#活動，協調本地景點配合宣傳，并為本地網紅商區投放周同學大娃，落地衍生品售賣攤位。咪咕以周同學IP熱度和價值為撬動點，整合中國移動內蒙古全省文旅場景資源，深度鏈接呼市及周邊草原各大景點、商圈，帶領用戶開啟別樣的綠色輕氧之旅的同時，也為地方經濟注入新活力，帶動文旅產業融合發展和產業升級。

在周杰倫演唱會呼和浩特站開演之際，中國移動星座 · M還同步開放全新比特演藝觀演社交聚集地——J WORLD。用戶可與“周同學”一起，體驗周杰倫經典音樂與獨家數字周邊，并以不同劇情身份闖關挑戰贏驚喜好禮。此外，中國移動打造的元宇宙鼓浪嶼，也成為粉絲應援的元宇宙陣地。通過全島尋找“周同學”、元宇宙里看直播，以及激活“粉色海洋”應援視角等新奇玩法，中國移動咪咕打造出元宇宙時代的多維演藝空間，讓粉絲的互動體驗向數字時空進一步延伸。

隨著文化IP加速向數字內容轉化，中國移動咪咕以演藝為基點，聚合文旅、熱點、IP周邊等多維內核，持續完善一站式演藝新模式，推動演唱會成為一場讓全網“杰迷”樂在其中，帶動文旅資源、區域特色商品、演唱會周邊大幅創收的新經濟盛宴。未來，中國移動咪咕將整合更多“演藝+”優勢資源，以文塑旅、以旅彰文，推動“文旅+演藝”深度融合、創新發展，并助力各產業融合升級，持續賦能大眾美好生活體驗。