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【資料圖】

數(shù)字技術發(fā)展多年，廣告業(yè)是數(shù)字技術發(fā)展率先賦能的文化產(chǎn)業(yè)之一。隨著以門戶網(wǎng)站、社交媒體、短視頻為基礎的數(shù)字廣告迅速成熟，數(shù)字廣告打通從廣告到銷售的鏈路，體現(xiàn)出全鏈路營銷的優(yōu)勢，也讓廣告主越來越傾向于互聯(lián)網(wǎng)廣告投放。

在快速發(fā)展過程中，數(shù)字廣告也經(jīng)歷著外部環(huán)境考驗。《2022中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報告》顯示，受疫情影響，2022年，中國互聯(lián)網(wǎng)廣告收入5088億元，同比下降6.38%。雖然從中長期看，經(jīng)濟穩(wěn)中向好將助力數(shù)字廣告市場回暖，但與此同時，數(shù)字廣告的固有模式也面臨沖擊，需要擁抱新技術、新媒介、新渠道，形成新的增長點。

作為受數(shù)字技術影響較深的行業(yè)，數(shù)字廣告往往是最新技術的落地載體，廣告內容很容易與數(shù)字技術相結合。

一方面，可以借助數(shù)字人技術賦能廣告營銷。當前，數(shù)字人技術為品牌形象煥新、內容營銷創(chuàng)意等提供了全新思路，構建虛擬品牌代言人逐漸流行。虛擬數(shù)字人不僅能為品牌創(chuàng)造全新吸引力，也容易成為品牌與用戶之間的情感紐帶。如今，游戲、電商、快消、美妝等行業(yè)均開始試水數(shù)字人營銷。比如，百萬粉絲博主數(shù)字人柳夜熙已成為多個國際知名品牌的虛擬代言人，數(shù)字新事物正創(chuàng)造著新流量。

另一方面，可憑借AR/VR打造沉浸式廣告體驗。當前，虛擬現(xiàn)實與增強現(xiàn)實技術在廣告領域的應用尚處于初級階段，但其在數(shù)字營銷方面已經(jīng)展現(xiàn)出較大潛力。不少品牌廠商正嘗試將廣告內容融入虛擬現(xiàn)實，力求創(chuàng)造更具參與感、沉浸感的營銷體驗。雖然，目前市場上尚未出現(xiàn)相關爆款應用，但相信在不遠的未來，數(shù)字廣告業(yè)將在虛擬現(xiàn)實、增強現(xiàn)實技術加持下打開全新的創(chuàng)意空間。（本文來源：經(jīng)濟日報 作者：李 景）