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清一色財(cái)經(jīng)8月27日訊小程序游戲（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“小游戲”）在國(guó)內(nèi)游戲領(lǐng)域已形成一股不可小覷的力量，機(jī)構(gòu)預(yù)計(jì)其有望帶來(lái)百億級(jí)增量。游戲業(yè)內(nèi)人士向清一色財(cái)經(jīng)記者表示，現(xiàn)階段小游戲還存在紅利、流量數(shù)據(jù)可觀，但由于市場(chǎng)不夠透明、更新節(jié)奏較快，多數(shù)廠(chǎng)商目前僅將其作為發(fā)行時(shí)的一種補(bǔ)充手段。

小游戲投放量提升

(資料圖片)

近日，Unity中國(guó)正式推出Unity中國(guó)版引擎——團(tuán)結(jié)引擎。此次推出的版本對(duì)小游戲賽道進(jìn)行了針對(duì)性技術(shù)部署。Unity中國(guó)CEO張俊波受訪(fǎng)時(shí)表示，非常看好小游戲平臺(tái)的發(fā)展，現(xiàn)在版號(hào)總量調(diào)控、數(shù)量有限，但市面上有大量的存量游戲，小游戲平臺(tái)可以讓這些存量游戲找到新的收入來(lái)源。

騰訊（00700.HK）高管近日在2023Q2業(yè)績(jī)電話(huà)會(huì)上表示，微信游戲已有4億月活躍用戶(hù)、30萬(wàn)游戲開(kāi)發(fā)者。另?yè)?jù)微信小游戲團(tuán)隊(duì)透露，上半年小游戲流量變現(xiàn)和廣告推廣規(guī)模均實(shí)現(xiàn)超30%增長(zhǎng)。中信建投指出，小游戲有望為游戲市場(chǎng)帶來(lái)百億級(jí)增量。

根據(jù)騰訊高管表述，微信游戲平臺(tái)為增量，不會(huì)蠶食App游戲市場(chǎng)。還將其視為進(jìn)入巨大的新興休閑游戲的機(jī)會(huì)，打造成類(lèi)似海外Roblox平臺(tái)。

吉比特（603444.SH）董事長(zhǎng)、總經(jīng)理盧竑巖日前在2023年半年度業(yè)績(jī)說(shuō)明會(huì)上提到，有關(guān)注到目前小游戲非常火，具體表現(xiàn)在小游戲流入的用戶(hù)數(shù)量規(guī)模非常大，對(duì)小游戲的發(fā)展比較看好。記者注意到，吉比特待發(fā)游戲中關(guān)注度較高的一款放置RPG手游《勇者與裝備》（代號(hào)BUG），近日率先上線(xiàn)小程序版本。

對(duì)此，盧竑巖表示是出于業(yè)務(wù)上的考慮，不僅是《勇者與裝備》，其他項(xiàng)目也會(huì)考慮發(fā)行小游戲版本。“具體還是要看項(xiàng)目情況，因?yàn)槿绻皇禽p量級(jí)的產(chǎn)品，可能需要針對(duì)小游戲版本裁減掉一部分內(nèi)容，還需要耗費(fèi)一些時(shí)間成本。”

在2023年半年報(bào)中，掌趣科技（300315.SZ）提到將積極進(jìn)軍小游戲賽道，并表示小游戲產(chǎn)品本身具備研發(fā)周期短、研發(fā)費(fèi)用低等特點(diǎn)，適合快速切入。公司目前是以自研為主，預(yù)計(jì)下半年將陸續(xù)推出儲(chǔ)備產(chǎn)品。

記者了解到，目前小游戲買(mǎi)量成本普遍低于App，再加上轉(zhuǎn)化鏈路短、用戶(hù)基數(shù)廣等優(yōu)勢(shì)，吸引了大量開(kāi)發(fā)者入局投放。據(jù)DataEye數(shù)據(jù)，2023年上半年微信小游戲素材投放量環(huán)比2022年下半年增長(zhǎng)5倍。

小游戲+App雙端買(mǎi)量漸流行

對(duì)于大多數(shù)游戲廠(chǎng)商而言，中重度游戲二次開(kāi)發(fā)小程序版本并不困難，通過(guò)小程序買(mǎi)量導(dǎo)流至App不僅便于獲客，還有助于創(chuàng)收。基于此，小游戲和App“雙軌并行”開(kāi)始成為業(yè)內(nèi)流行的一種發(fā)行方式。

此前三七互娛（002555.SZ）模擬經(jīng)營(yíng)手游《叫我大掌柜》上線(xiàn)一年后推出了小程序版本，迅速躋身市場(chǎng)頭部，并且小程序長(zhǎng)線(xiàn)留存趨勢(shì)優(yōu)于App端，進(jìn)一步延長(zhǎng)產(chǎn)品生命周期。之后公司在《小小蟻國(guó)》發(fā)行上，投放量也側(cè)重于小程序版本。

愷英網(wǎng)絡(luò)（002517.SZ）旗下《原始傳奇》亦上線(xiàn)小程序版本。游戲業(yè)內(nèi)人士告訴記者，雖然小游戲有向中重度玩法發(fā)展的趨勢(shì)，但目前仍以輕量化游戲?yàn)橹鳎瑐髌骖?lèi)游戲本身就適用于小游戲買(mǎi)量的打法。

DataEye研究院負(fù)責(zé)人劉尊向記者表示，小游戲與App的重復(fù)度較低，游戲App轉(zhuǎn)小游戲是對(duì)游戲流量的補(bǔ)充。據(jù)騰訊廣告統(tǒng)計(jì)，手游APP用戶(hù)和小游戲用戶(hù)的重合度僅有兩成。

除了App小游戲化這一路徑，還有不少游戲是通過(guò)小程序的影響力和吸金力轉(zhuǎn)為App游戲，去年火爆全網(wǎng)的《羊了個(gè)羊》便是其中的典型案例。

“過(guò)去不少手游App為了擴(kuò)大用戶(hù)圈層，將App產(chǎn)品移植完全到微信小游戲端。今年下半年，隨著混變小游戲的產(chǎn)品的爆火，對(duì)應(yīng)的手游App端也在不斷地?cái)U(kuò)大產(chǎn)品影響力。比如《咸魚(yú)之王》《瘋狂騎士團(tuán)》App端，在iOS暢銷(xiāo)榜排名也不差。”劉尊表示。

市場(chǎng)暫不透明，監(jiān)管或?qū)②厙?yán)

相較于App游戲，小游戲雖然門(mén)檻較低，但也存在難點(diǎn)。劉尊表示，小游戲存在的最大難點(diǎn)，可能是信息不對(duì)稱(chēng)和不確定性。不論是大中小廠(chǎng)商，所掌握的風(fēng)向潮流、立項(xiàng)指導(dǎo)、參考信息都非常有限。

“對(duì)于混變小游戲產(chǎn)品來(lái)說(shuō)，一款產(chǎn)品從立項(xiàng)到上線(xiàn)大約需要6個(gè)月，而目前國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)節(jié)奏快、熱點(diǎn)變化多。當(dāng)某個(gè)品類(lèi)爆火后開(kāi)始立項(xiàng)研發(fā)，待產(chǎn)品上線(xiàn)后，可能是頭部產(chǎn)品霸占了大量份額，新入局產(chǎn)品沒(méi)分到一杯羹。或者是熱點(diǎn)已過(guò)，另一個(gè)品類(lèi)開(kāi)始爆火，遲到者完全淪為炮灰。”劉尊表示，市場(chǎng)不透明，過(guò)長(zhǎng)的開(kāi)發(fā)周期容易錯(cuò)過(guò)市場(chǎng)熱點(diǎn)。目前情況來(lái)看，緊跟市場(chǎng)熱點(diǎn)或許是目前大多數(shù)小游戲開(kāi)發(fā)者的主要立項(xiàng)方向。

值得注意的是，國(guó)內(nèi)游戲市場(chǎng)設(shè)有版號(hào)準(zhǔn)入機(jī)制，小游戲雖也需要申請(qǐng)版號(hào)備案，但在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間內(nèi)處于監(jiān)管的邊緣地帶。隨著小游戲市場(chǎng)規(guī)模逐步擴(kuò)大，未來(lái)監(jiān)管有望進(jìn)一步加強(qiáng)，目前已有跡象。

今年8月，工信部發(fā)布《關(guān)于開(kāi)展移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用程序備案工作的通知》，要求從事互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)的App主辦者按規(guī)定履行備案手續(xù)，未履行備案手續(xù)的，不得從事APP互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)。隨后微信官方平臺(tái)發(fā)布通知：自2023年9月1日起，微信小程序須完成備案后才可上架。已上架微信小程序須在2024年3月31日前完成備案，逾期未完成備案將于2024年4月1日起進(jìn)行清退處理。