“蹭老式消費”為何得到部分年輕人追捧
時間：2023-08-29 23:37:59
(資料圖片僅供參考)
據《經濟日報》報道，最近，年輕人與中老年群體在消費需求上產生了更多交集：年輕人報名參加“夕陽紅”旅行團，不想點外賣的上班族正涌入老年食堂，青年人擠進老年大學上各類興趣班后發現“真香”……社交平臺上刮起的這些新風潮，也被外界調侃為“蹭老式消費”。向中老年消費方式靠攏，為何成為不少年輕人“向往的生活”？
最根本的原因，當然是其自帶的極致性價比和松弛感。以出游為例，很多時候，忙碌了一周的上班族，只是想以優惠的價格，周末找個臨近的地方“放空”一下，平日也實在沒有精力去費心做攻略、查路線。這時候，報價合理、能“佛系”跟游的“夕陽團”就不失為一個理想選擇。再拿興趣班來說，筆者身邊的不少朋友曾吐槽，大學畢業后培養個興趣真是“費錢”。舞蹈、古琴、普拉提……在外面隨隨便便報個班，就要動輒花費成千上萬元。與之相比，師資雄厚、價格只有數百元、選擇還十分豐富的老年大學課程就顯得非常“友好”。
由此可以看出，“蹭老式消費”的背后，其實是一部分年輕人的消費偏好已經在悄然發生變化：他們更加“價格敏感”，消費時更注重實用性，不愿為一些商業噱頭、社交屬性支付過高的溢價。這一點，剛好與主打性價比的中老年消費業態相契合。
從結果上講，不同年齡群體的消費方式合流，當然可以在一定程度上促進代際溝通交流。比如，熟稔各種新技術的年輕人，能夠幫助老年人跨越“數字鴻溝”，為他們講講新媒體的傳播邏輯，聊聊ChatGPT可能帶來的顛覆性改變；經歷過人生風風雨雨的中老年人，也可以跟旅行團、興趣班里的年輕人談談過往心得，提供一些有價值的開導和建議。
但也要看到，在中老年消費業態中給年輕人“加席”，說到底還是一種“非常態”，無法完全承載和對接他們的現實需求。比如，對老年大學來說，就存在著名額有限、感興趣的年輕人只能視情況“加塞”的問題。對此，社會更應該做的是進一步創新商業模式，并更好地依托社區、大學等力量，為青年群體提供更多普惠性、可負擔的消費選擇。
例如，捕捉到部分年輕人更加接地氣的出游偏好后，旅行社有針對性地推出實惠版出行方案，剝離掉一些華而不實的功能，不失為一種有潛力的商業路徑。而不管是“打工人”愛上小飯桌，還是年輕人涌入老年食堂等現象，反映的都是他們對價格公允、健康美味的高質量餐食的需求缺口。聽見他們的現實呼喚，通過積極探索社區食堂等新型服務模式，讓奔波了一天的上班族能安心、便利地吃上放心飯菜，也應成為努力的方向。
對于一些年輕人無處安放的學習需求，除了讓老年大學開放報名，進一步盤活社區、周邊學校、當地的學術資源等，是一個值得嘗試的思路。如今，不少社區都開設了活動室和圖書館，那么，能否將這些公共空間充分利用起來，聯合所在地的美術、攝影、音樂協會等，開展一些常態化、相對平價的興趣班培訓呢？這種打破年齡限制的普惠課程，不僅能在一定程度上滿足人們的學習渴望，也能加強居民與“附近”的聯結，感受到社區的活力和人性化溫度。
另外，大學作為傳播智慧的燈塔，可以幫助“社會人”解決更多學習上的需求。比如，在保障基本教學秩序的前提下，探索開設一些面向社會的線上、線下通識課程，讓職場人士能以相對低廉的價格進行高質量“充電”，在工作之余了解一下哲學思維，研究一門外語，等等。這也是打破知識壁壘、營造學習型社會的題中應有之義。
當年輕人追求高性價比的消費需求被更多“看見”后，自然不必全都涌進中老年領域“蹭”資源了。
任冠青 來源：中國青年報
