中國人均乳制品消費量遠低于國際水準，菲仕蘭新任CEO看好中國市場
時間：2023-08-18 15:59:59
8月17日上午，荷蘭皇家菲仕蘭全球首席執行官范晏德（Jan Derck van Karnebeek）出席了由菲仕蘭、中國乳制品工業協會、中國綠化基金會三方聯合發起的自然滋養成長營公益項目啟動會，隨后參加媒體交流會，分享上任后首次訪華的感受，為菲仕蘭中國業務點贊，釋放對扎根中國長遠發展的信心。
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自今年6月1日履新以來，范晏德積極與菲仕蘭內外部交流，走訪市場，了解公司和業務。他坦言：吸引他加入菲仕蘭的是，150多年來菲仕蘭始終堅持以“自然滋養”為使命，致力于為世界提供更好的營養，以及從"從牧場到餐桌"的全產業鏈管理。范晏德肯定了所有員工和會員奶農對使命的堅守和不懈努力，“我很榮幸能領導菲仕蘭這個有150多年歷史的偉大企業，把好的營養帶給全世界更多人，同時為環境可持續發展作出貢獻”。
談到目前行業普遍面臨的原奶供過于求的現狀，范晏德認為，“從長遠來看，市場機會仍然存在，中國市場還有很大的潛力，目前中國人均乳制品消費量遠遠低于國際人均乳制品消費量。我們對中國市場仍有很大的期待。”他表示，菲仕蘭將繼續提供可以滿足多元化需求的高質量產品，另一方面要向中國消費者科普乳制品的益處，從而促進消費。
中國市場是菲仕蘭全球最重要的市場之一。菲仕蘭2023年半年報顯示，得益于皇家美素佳兒在中國市場超高端品類的穩健增長，菲仕蘭專業營養品業務集團營收和利潤均表現亮眼。菲仕蘭中國業務繼續收獲雙位數增長。范晏德認為：菲仕蘭中國業務的亮點突出，嬰幼兒營養、食品配料、專業乳制品業務均穩步增長，這離不開中國團隊的務實工作。他稱贊中國團隊不斷打造強大的美素佳兒品牌，并持續滲透到下線城市；配料業務和專業乳制品業務團隊為行業客戶和消費者提供創新的解決方案；跨境電商業務團隊把體現菲仕蘭最前沿科研成果的嬰幼兒奶粉產品帶給更多的中國消費者。
“毫無疑問，我們將持續投資于我們的業務和品牌，通過世界領先的研發和創新，把營養豐富的產品帶給中國消費者，支持中國業務的持續增長。”范晏德對中國市場充滿信心。
事實上，菲仕蘭為不斷優化產品競爭力和推動品牌年輕化作出了諸多努力。一方面，憑借菲仕蘭百年傳承、自家牧場優質奶源、從牧場到餐桌的全產業鏈管理和雄厚的科研實力，鎖留牛乳中更多更好的天然營養，應用在嬰幼兒配方奶粉產品上，更好地滿足中國寶寶成長發育的需求。另一方面，美素佳兒品牌充分擁抱新時代年輕父母，以年輕人喜聞樂見的形式和場景，數字化的高效觸達，和她們一起擁抱新時代育兒理念，做她們身邊最懂她們的品牌。
“面對市場的不確定性，我們會堅持以消費者為中心，不斷強化品牌建設，尤其是在優化產品競爭力以及推動品牌年輕化方面。”陳戈表示。菲仕蘭積極與全國性、地區性關鍵客戶的戰略性合作，包括招新、整合營銷、CRM、各種消費者互動活動等，同步還向下線市場做更多滲透，觸達更多消費者，提升在下線市場的發展。范晏德補充道：“中國是個非常廣袤的國家，我們目前已經在廣州、上海這樣的大城市取得了良好的業績，同時也在向下線城市拓展，我們認為這些下線城市有更多的增長機會。” 據悉，菲仕蘭的渠道下沉工作進展順利，已經持續覆蓋三級地級以上城市。
關于消費趨勢和品類擴容，菲仕蘭認為，中國的消費者更青睞有益健康的產品，例如有機產品、可追溯性高的產品都更受歡迎。消費者也開始追求精準營養，這意味著產品需要量身定制，以滿足他們對不同營養成分的需求。菲仕蘭在中國的使命是要為不同年齡的人群提供全生命周期的營養品，包括嬰幼兒營養品、兒童營養、運動營養、成人營養等等。此外，菲仕蘭還在今年推出了新的皇家美素佳兒旺玥兒童奶粉。同時，菲仕蘭也將加大對跨境電商渠道的投入，為消費者提供基于前沿研究成果的嬰幼兒營養品，包括含有母乳低聚糖（HMOs）和有機的嬰幼兒配方奶粉。
范晏德指出，值得注意的是，中國消費者對可持續發展的關注，生產過程和包裝的可持續性，可能會影響他們的購買決策。他表示，菲仕蘭的眼光不只是看眼前，更要看到子孫后代和長遠的未來，“我們將在可持續發展方面持續貢獻力量，把菲仕蘭的營養產品和環保理念帶給更多中國兒童。”這也是菲仕蘭的使命：為會員奶農帶來更好的生活，為不斷增長的世界人口提供更好的營養，同時實現與自然的和諧發展。
當天菲仕蘭聯合中國乳制品工業協會、中國綠化基金會，共同啟動了自然滋養成長營公益項目，立足兒童食育和自然教育，通過幼兒園入園課程活動、培訓和直播、交互小程序等，鼓勵孩子們探索大自然與健康成長的奧秘，從小樹立可持續發展意識，在生活中踐行環保，共同構建人與自然和諧發展的健康中國。范晏德表示：“希望和大家一起享受自然滋養、健康成長的同時，共同守護地球的可持續發展。菲仕蘭將繼續對中國人們的營養需求、可持續發展等保持高度關注，加大投入、合力合作，助力人們更健康，地球更綠色。”
菲仕蘭專業營養業務集團總裁林萬鵬（Harvey Uong）、菲仕蘭中國區總裁陳戈、菲仕蘭中國區高級副總裁楊國超也參加會議，和媒體進行了友好交流。
