父親殺妻鋃鐺入獄，姐妹花執掌葵花藥業第5年業績大增 上半年砸5億打廣告
時間：2023-08-29 04:15:53
進入關氏姐妹掌舵的第五個年頭，葵花藥業（002737.SZ）業績繼續向上。
8月25日，葵花藥業披露2023年上半年財報，報告顯示，公司上半年實現營業收入30.34億元，同比增加34.89%；歸屬于上市公司股東的凈利潤約6.38億元，同比增加59.06%。營收與歸母凈利潤均創下歷史新高。
(資料圖片)
葵花藥業成立于2005年，由黑龍江省國有五常制藥廠改制而來。目前，葵花藥業以生產中成藥為主導，以“化學藥、生物藥”和“健康養生品”為兩翼，聚焦“一小、一老、一婦”用藥，“葵花”與“小葵花”是公司兩大主品牌，分別對應成人和兒童醫藥“葵花”與“小葵花”是公司兩大主品牌，分別對應兒童和成人醫藥產品。
對于2023年上半年業績增長的原因，葵花藥業在8月25日披露的投資者關系活動記錄表中提到，上半年，公司存量品種大單品集群優勢顯著，并持續導入潛力品種，以“自研+外展”雙輪驅動，不斷擴充產品線促進公司經營業績大幅提升。
具體來看，2023年上半年，葵花成人藥品護肝片強勢增長，有望首次突破10億，胃康靈、美沙拉嗪、康婦消炎栓等品種均實現較高幅度增長。葵花藥業強調，隨著保肝護肝產品需求量增加，以及公司在保肝護肝市場的有利競爭地位，護肝片在首次突破10億銷售額后還有進一步提升的空間。
此外，時代周報記者注意到，葵花藥業上半年業績增長也離不開感冒發燒類產品的貢獻。在回答投資者提問時，葵花藥業透露，公司感冒發燒類產品在一季度需求極端釋放，第二季度呈現出淡季不淡的狀態，該類產品的終端需求有穩定放大的趨勢。
2018年底，葵花藥業創始人關彥斌“殺妻案”震驚一時。鋃鐺入獄，自此由兩個女兒掌舵葵花藥業。目前，關彥斌仍為公司實際控制人，其大女兒關玉秀為葵花藥業法定代表人兼董事長，小女兒關一則擔任公司董事兼總經理。
今年7月16日，葵花藥關彥斌“殺妻”案在黑龍江省大慶市讓胡路區法院一審宣判。法院判決，關彥斌犯故意殺人罪，處有期徒刑11年。關彥斌不服，表示將上訴。辯護人曾稱關彥斌存在精神類疾病，為“限定刑事責任能力人”，且有自首情節，但未被一審法庭采納。
創始人鋃鐺入獄，葵花藥業曾一度陷入陰影之中，2019年、2020年，公司營收連續兩年下降。不過，自2021年開始，葵花藥業逐漸走出陰霾，公司業績逐年增長。2021年、2022年營收分別為44.61億元、50.95億元，同比分別增長28.86%和14.20%。
然而，業績增長背后對應的卻是銷售費用的持續增長。2021年、2022年及2023年上半年，葵花藥業銷售費用依次為11.75億元、12.74億元及7.20億元，同比增幅依次為34.66%、8.40%和35.47%。對于銷售費用大幅增長的原因，葵花藥業解釋稱，主要系報告期公司對市場投入的廣告、宣傳投入增加所致。
在2023年上半年的銷售費用明細一欄中，廣告及業務宣傳費達5.37億元，占銷售費用的74.58%，較上年同期的3.44億元增長56%。
△圖源：葵花藥業2023年半年報截圖
而葵花藥業對于品牌打造和營銷的重視也并不避諱。葵花藥業在本次半年報中就提到，上半年公司針對核心產品淡旺季、重點區域、目標人群，采取相應的品牌建設場景，梯隊式、組合式、廣域式進行品牌建設。以貼近生活方式增強滲透率、以新媒體娛樂方式增加曝光率、以交互溝通方式增強溝通率，保持品牌熱度、品種熱度。
在前述提到的投資者關系活動記錄中也提到，在營銷管理方面，公司不僅試水了直播等業務模塊，還搭建了營銷前端及B2B、B2C、O2O間的數據鏈路，賦能營銷電商業務。在新媒體布局上，葵花藥業還通過微博、微信、企業微信、抖音、小紅書五位一體的自媒體矩陣，開展形式更多元化、觸達更廣域化的新媒體全覆蓋的推廣活動，適時增加新品種投放，持續擴大品牌影響力。
而在研發投入方面，葵花藥業也保持了一如既往的“吝嗇”，2023年上半年，公司研發費用為0.47億元，僅占營收的1.55%。
葵花藥業方面表示，未來，公司將繼續堅持兒童藥戰略，堅持打造億元黃金單品，以存量產品挖掘和新產品補充雙輪驅動，促進經營指標的實現。
本文源自：時代周報
