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8月16日，騰訊發(fā)布2023年二季度及上半年業(yè)績(jī)。財(cái)報(bào)顯示，騰訊第二季度營(yíng)收1492.08億元，同比增長(zhǎng)11%，略低于市場(chǎng)預(yù)期。本季度，網(wǎng)絡(luò)廣告業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)34%至人民幣250億元，增速領(lǐng)跑，增值服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)4%至人民幣742億元，金融科技及企業(yè)服務(wù)業(yè)務(wù)收入同比增長(zhǎng)15%至人民幣486億元。

逐步提高微信視頻號(hào)廣告占比

(資料圖片僅供參考)

談及二季度的廣告收入增長(zhǎng)強(qiáng)勁，騰訊高管在財(cái)報(bào)會(huì)議中表示，一個(gè)原因是去年二季度正處于疫情暴發(fā)期，所以同比基數(shù)較低的，“五月和六月的增長(zhǎng)也非常快，但較四月放緩，七月的增速持續(xù)，除汽車行業(yè)客戶之外，所有其他行業(yè)的廣告投放都達(dá)到兩位數(shù)同比增長(zhǎng)。”

展望下半年，騰訊高管表示，“首先，廣告業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)還是會(huì)受到國(guó)內(nèi)消費(fèi)趨勢(shì)的影響，需要注意的是，在二季度國(guó)內(nèi)消費(fèi)增長(zhǎng)還沒有那么強(qiáng)的時(shí)候，公司廣告業(yè)務(wù)依然能夠取得34%的增長(zhǎng)。第二，我們有自己內(nèi)生驅(qū)動(dòng)因素，尤其是廣告技術(shù)的增強(qiáng)和視頻號(hào)業(yè)務(wù)的商業(yè)化。第三，即便今年剩下時(shí)間內(nèi)消費(fèi)大幅走弱，廣告客戶的最可能反應(yīng)就是減少低回報(bào)率的投放，而我們所提供的，應(yīng)用大型神經(jīng)網(wǎng)絡(luò)模型的廣告技術(shù)平臺(tái)增強(qiáng)服務(wù)，已經(jīng)大幅地提升了騰訊平臺(tái)上廣告投放的回報(bào)率，所以如果出現(xiàn)需求疲軟，我們也會(huì)比其他平臺(tái)更晚受到影響。我們當(dāng)然也意識(shí)到了可能的宏觀風(fēng)險(xiǎn)，但風(fēng)險(xiǎn)是全年存在的，但我們還是對(duì)行業(yè)保持樂觀的態(tài)度。”

值得關(guān)注的是，財(cái)報(bào)披露了今年第二季的視頻號(hào)廣告收入超過人民幣30億元。對(duì)此視頻號(hào)廣告業(yè)務(wù)，騰訊高管表示，當(dāng)前正處在巨大的機(jī)會(huì)中，比如視頻號(hào)廣告目前僅覆蓋了運(yùn)營(yíng)的一小部分，展望未來，因?yàn)橐曨l號(hào)的商業(yè)化尚處早期階段，我們還在部署廣告技術(shù)的初期，這意味著廣告主應(yīng)該會(huì)長(zhǎng)期與我們合作，并將其轉(zhuǎn)化為更多的收入。

微信小游戲毛利遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)游戲

對(duì)于二季度，國(guó)內(nèi)游戲收入同比持平、環(huán)比下滑，騰訊高管表示，二季度推出的PC游戲品牌將在今年下半年開始貢獻(xiàn)收入，“同時(shí)，在第一季度，我們發(fā)布了大量的傳統(tǒng)優(yōu)勢(shì)游戲的商業(yè)內(nèi)容，使我們的游戲總收入顯著增加，但二季度我們進(jìn)入了一個(gè)暫停期，并計(jì)劃在第三季度恢復(fù)商業(yè)內(nèi)容的發(fā)布。”

此外騰訊高管強(qiáng)調(diào)，通過微信小程序平臺(tái)開發(fā)的游戲，并沒有體現(xiàn)出休閑游戲領(lǐng)域的快速增長(zhǎng)。“小游戲平臺(tái)是目前中國(guó)最大的迷你休閑游戲平臺(tái)。我認(rèn)為它在用戶數(shù)量方面增速較快且在總收入方面也有較快增速。但是，這些經(jīng)濟(jì)收益實(shí)際上沒有體現(xiàn)在游戲收入中，它只體現(xiàn)為傭金，而不是全部總收入。”騰訊高管在財(cái)報(bào)會(huì)議中稱，騰訊Q2毛利率超預(yù)期源于結(jié)構(gòu)上的變化，其中一個(gè)轉(zhuǎn)變就是微信小游戲的快速增長(zhǎng)，微信小游戲的毛利遠(yuǎn)高于傳統(tǒng)游戲業(yè)務(wù)。

自研模型已在多個(gè)業(yè)務(wù)上進(jìn)行內(nèi)部測(cè)試

對(duì)于生成式人工智能的部署，騰訊總裁劉熾平在財(cái)報(bào)會(huì)中表示，“關(guān)于生成式人工智能，或者更寬泛地說基礎(chǔ)模型，我們認(rèn)為其中的機(jī)會(huì)和技術(shù)遠(yuǎn)超出聊天機(jī)器人或問答式體驗(yàn)，當(dāng)然我們可能將這些功能加入到擁有大量日活躍用戶數(shù)的產(chǎn)品之中，用以提高效率和用戶交互質(zhì)量。”

劉熾平稱，通過更為深入地審視，人工智能其實(shí)可以大幅推動(dòng)我們的各業(yè)務(wù)增長(zhǎng)，提升運(yùn)營(yíng)效率，服務(wù)質(zhì)量，提升廣告和數(shù)據(jù)精準(zhǔn)投放水平，提高產(chǎn)品性價(jià)比，加快內(nèi)容制作等。“在這方面技術(shù)的研發(fā)，公司也有多個(gè)項(xiàng)目推進(jìn)，優(yōu)先發(fā)展的肯定是自有的基礎(chǔ)模型，這方面有不錯(cuò)的進(jìn)展，取得了很多進(jìn)步，模型訓(xùn)練也已經(jīng)走上正軌，我們已經(jīng)開始在不同業(yè)務(wù)上進(jìn)行內(nèi)部測(cè)試，比如在游戲、廣告、云、金融科技等業(yè)務(wù)上的模型測(cè)試。關(guān)于該模型的測(cè)試表現(xiàn)，目前來看，我們認(rèn)為是國(guó)內(nèi)表現(xiàn)最好的基礎(chǔ)模型之一，在升級(jí)和迭代方面我們持續(xù)努力，為其今年晚些時(shí)候的發(fā)布做準(zhǔn)備。”

此外，劉熾平介紹，騰訊也在云業(yè)務(wù)上為企業(yè)用戶提供各類開源大模型，根據(jù)企業(yè)自身情況、使用其自有數(shù)據(jù)構(gòu)建服務(wù)于客戶自己的模型；同時(shí)，騰訊各類產(chǎn)品也已經(jīng)開始部署人工智能生成內(nèi)容方面的工具，以提升效率和產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，“比如騰訊會(huì)議已經(jīng)部署了我們所投資的一家公司所研發(fā)的模型，用以提供會(huì)議的摘要，該產(chǎn)品在提升工作效率方面有非常好的服務(wù)體驗(yàn)。我們正從不同面向積極擁抱生成式人工智能，并取得了不錯(cuò)的進(jìn)展，中長(zhǎng)期來看，將成為我們業(yè)務(wù)增長(zhǎng)的重要推動(dòng)力量。”

南都記者 馬寧寧 發(fā)自上海