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文化和旅游部評價“避暑納涼首選”、上榜多個全國“十大熱門目的地”榜單、網紅打卡地和全域文旅熱度持續攀升……

場景豐富，青島端午假期人氣刷屏

(相關資料圖)

跨越山海來相聚！從石老人海水浴場的日出，到第三海水浴場的燈光秀；從大學路老街的熙熙攘攘，到臺東夜市的煙火人間；從青島方特過山車頂端的尖叫，到青島啤酒博物館里鮮啤的醇厚……在青島這座美麗的海濱城市，人山人海間，青春與青春之城相逢，浪漫與浪漫之人相遇，整座城市流淌著生生不息的活力。

文化和旅游部6月24日發布2023年端午假期旅游市場情況，指出青島等城市深挖細分市場旅游休閑需求，成為市民、游客避暑納涼首選。通過大數據分析，6月22日至24日，青島日均接待游客429.5萬人次。全市監測A級旅游景區83家，共接待游客185.11萬人次，營業收入3999.97萬元，與2019年同期相比分別增長59.04%和67.2%。

看榜單、看人氣、看刷屏，這個假期，青島旅游滿格“出圈”。對于青島來說，比起“流量密碼”，更可貴的是理清旅游業發展的“邏輯密碼”。從優秀的旅游城市到重要的國際濱海旅游目的地，青島正逐步探索出符合資源特色和產業實際的底層邏輯。

市場提前進入旺季模式

“最火端午”接棒“最熱五一”，火爆的客流直觀體現出旅游業對假日市場的拉動。6月24日下午，攜程、去哪兒、同程、途家、美團等端午大數據相繼出爐，青島上榜多個全國“十大熱門目的地”榜單。

這個假期在青島，看風景的游客是這里最特別的風景。走在青島街頭，一個不經意的轉彎，很可能就會與不同的“游人”相遇。

年輕游客來了。6月23日晚七點半，記者來到被游客們譽為“青島夜景天花板”的第三海水浴場，目之所及，皆是望不到盡頭的人潮，想找個不錯的位置看燈光秀，對游客來說是種“考驗”，“頂流”人氣實至名歸。不遠處，游客在沙灘吧喝著扎啤吹著海風，早早趕來的游客得以在沙灘上搶先扎好帳篷，引來不少羨慕。晚8點，燈光秀準時開場，游客齊刷刷舉起手機，閃爍的熒光頭飾、亮起的屏幕如同一場大型“應援”，這次主角是青島這座城市。

端午假期，夜晚的肥城路上人流熙攘，各式各樣的藝術景觀為游客夜游青島增添了新體驗。于滈 攝

親子游客來了。“青島真是漂亮的城市，海水有種碧綠的清澈。去了金沙灘、八大關、海底世界、五四廣場、棧橋，都特別好，我們打算‘二刷’。”杭州游客于晨輝說，這次是特地帶女兒到青島過端午，海天一線的城市景觀給家人留下了深刻印象。挖沙子、游水族館、逛棧橋，外地小游客們玩得不亦樂乎。

入境游客來了。在青島德國總督樓舊址博物館，來自香港的研學團隊，走進百年老建筑近距離感知青島的歷史人文底蘊。17名就讀四到六年級的學生，除了走進青島本地學校交流，還參觀了海信探索中心等景點。導游介紹，這些孩子們的父母很多都來過青島，對青島有非常好的印象，才選擇給孩子報名。

文旅活動帶動消費增長

游客的到來是對旅游業發展的最好投票和最佳檢驗。端午假期，旅游產品的加快迭代，帶動文化旅游消費顯著增長。

以鳳凰音樂節等為代表的大型節會活動，強力拉動文旅市場上揚。在西海岸新區，會場周邊的希爾頓、溫德姆、喜來登等高端酒店和連鎖酒店、民宿等入住率均顯著提升。在去哪兒、途家、同程等多個在線旅游平臺，青島均是熱門酒店預訂城市，含有黃島、金沙灘等關鍵詞的商圈在多個平臺占據預訂榜首。

“端午假期，酒店基本達到滿房，迎來‘五一’假期后的另一個高峰。”青島金沙灘希爾頓酒店總經理閆偉介紹，節前半個多月，酒店客房預訂已經接近九成。預估有七成住客是鳳凰音樂節引流而來。受此帶動，酒店端午假期營收遠超2019年同期，幾乎實現翻倍。

全市旅游住宿業同樣展現出強勁復蘇態勢。市文化和旅游局監測星級飯店75家，接待人數4.43萬人次，營業總收入2388.59萬元，較2019年同期增長9.91%。

作為時尚、浪漫、動感特質鮮明的海濱旅游度假城市，青島的文旅產品隨著全市旅游品質提升三年攻堅行動的開展不斷實現迭代。以庭院演藝為例，市南區文化館館長董婷介紹，市南區庭院演藝以商業運營和公益演出相結合的方式進行，按照各庭院特色量身打造演藝產品。端午假期，文旅部門組織在比利時領事館舊址庭院、小紅樓美術館等舉行爵士樂、民樂演奏等演出20余場，在滿足市民游客高品質、多元化文旅需求的同時，也為各文旅業態實現引流。

升級打造韌性旅游經濟

無論市場如何變化，旅游體驗始終是游客需求的核心。端午假期，文旅融合、夜間文旅經濟、鄉村休閑游等成為青島假日文旅經濟的亮點。

青島推出了以傳承端午文化、弘揚民族精神為主題的端午節系列活動，為假日旅游市場注入豐富的傳統文化元素。市博物館志愿講解、公益導賞和竹編畫親子制作體驗活動營造了沁心怡人的參觀氛圍，展現了優秀傳統文化的魅力；即墨古城推出“粽”情端午系列活動，投壺比賽、墨小牛巡演等營造出濃厚的節日氛圍，此外還有民謠彈唱，柳腔、相聲、快板、大鼓書曲藝展演，以及燈光秀、電光舞龍等豐富夜間游覽內容。

隨著夏季溫度攀升，特色夜游產品和夜間文旅消費受到明顯帶動。看城市夜景、賞燈光秀，青島奧帆海洋文化旅游區成為夜間文旅地標；夏日音樂會、國潮少兒模特秀等主題活動點燃夏日熱情；國家級旅游休閑街區金沙灘啤酒城推出露營帳篷、房車等體驗，配合歌手駐唱，滿足年輕游客需求。

在細分市場，以鄉村休閑、自駕自助為主的鄉村游、親子游需求旺盛，成為文旅消費熱門選項。諸多酒店、民宿、景區將自駕、露營、樂園、市集相結合，增加了出游豐富度，廣受歡迎。城陽區文旅局發布“五彩之旅”旅游線路和“端午文化主題游”線路，吸引市民游客前往體驗。方特夢幻王國夜場煙花秀、《猴王》舞臺劇、花車巡游、旱地龍舟比賽等產品驚艷亮相。（青島日報/觀海新聞記者 馬曉婷）

青島日報2023年6月25日1版

責任編輯：程雪涵