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在深化本土業(yè)務(wù)發(fā)展、加大中國(guó)市場(chǎng)布局的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，費(fèi)列羅迎來(lái)了進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)的首位本土掌舵人。8月30日，費(fèi)列羅集團(tuán)宣布任命張甦毅出任費(fèi)列羅中國(guó)區(qū)總經(jīng)理，這也是費(fèi)列羅進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)首位本土掌舵人。

在業(yè)內(nèi)看來(lái)，中國(guó)已經(jīng)是費(fèi)列羅全球銷量第二大市場(chǎng)，任命首位本土掌舵者也意味著費(fèi)列羅未來(lái)將加大中國(guó)市場(chǎng)的布局。不過(guò)，隨著巧克力零食市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈，本土新帥的上任能為費(fèi)列羅帶來(lái)怎樣的變化，還需要市場(chǎng)進(jìn)一步檢驗(yàn)。

這位新帥張甦毅算得上是食品及快消行業(yè)的熟面孔，曾在雀巢惠氏、雅詩(shī)蘭黛、GNC健安喜、漢高、桂格飲料和通用磨坊等企業(yè)任職，有超過(guò)25年的商業(yè)運(yùn)營(yíng)與資深管理經(jīng)驗(yàn)。

(資料圖片)

費(fèi)列羅也正是看中了張甦毅的豐富管理經(jīng)驗(yàn)背景。據(jù)了解，在加入費(fèi)列羅之前，張甦毅在惠氏及雀巢擔(dān)任惠氏營(yíng)養(yǎng)品大中華區(qū)總裁兼雀巢營(yíng)養(yǎng)品全球跨境電商負(fù)責(zé)人。在雀巢及惠氏任職期間，張甦毅組建了雀巢跨境電商業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)，在中國(guó)推動(dòng)了雀巢營(yíng)養(yǎng)品跨境電商業(yè)務(wù)。在張甦毅負(fù)責(zé)惠氏時(shí)期，惠氏也加快了創(chuàng)新速度，推出了多款面向不同市場(chǎng)、不同細(xì)分品類和不同人群需求的新品。

費(fèi)列羅前中國(guó)區(qū)總經(jīng)理馬如城曾在2019年立下目標(biāo)稱，“費(fèi)列羅在中國(guó)的戰(zhàn)略目標(biāo)是在未來(lái)3-5年實(shí)現(xiàn)銷售額增長(zhǎng)翻一番”。因此，在下一步加速中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展的節(jié)點(diǎn)上，費(fèi)列羅更加需要一位了解中國(guó)消費(fèi)變化的領(lǐng)導(dǎo)人，從管理層角度推動(dòng)本土化業(yè)務(wù)布局。

由此，新帥張甦毅接棒馬如城，而前任領(lǐng)導(dǎo)者留下的“在華規(guī)模翻番”目標(biāo)能否由他繼續(xù)完成？新高管又能為中國(guó)市場(chǎng)發(fā)展帶來(lái)什么？成為業(yè)內(nèi)對(duì)此關(guān)注的重點(diǎn)。

根據(jù)費(fèi)列羅方面提供給北京商報(bào)記者的資料，“此次集團(tuán)任命進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)以來(lái)的首位本土掌舵人，不僅彰顯了對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的進(jìn)一步重視與信心，也標(biāo)志著費(fèi)列羅在中國(guó)市場(chǎng)的發(fā)展戰(zhàn)略邁入了一個(gè)全新的提速階段。張甦毅的加入將提供更多的本土化視野與實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，有助于進(jìn)一步挖掘中國(guó)市場(chǎng)的巨大潛力，把握消費(fèi)市場(chǎng)新機(jī)遇”。

據(jù)了解，張甦毅接下來(lái)將常駐上海，負(fù)責(zé)制定和貫徹費(fèi)列羅集團(tuán)在中國(guó)的發(fā)展戰(zhàn)略，帶領(lǐng)中國(guó)團(tuán)隊(duì)開展數(shù)字化消費(fèi)變革與轉(zhuǎn)型，繼續(xù)拓展包裝類甜食領(lǐng)域的新藍(lán)海。對(duì)于上任后的工作打算，張甦毅表示，自己將把國(guó)際化視野與本土化實(shí)踐進(jìn)一步結(jié)合，為中國(guó)消費(fèi)者帶來(lái)卓越的產(chǎn)品與優(yōu)質(zhì)的體驗(yàn)。

近幾年費(fèi)列羅對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的重視和推新動(dòng)作不斷增加，在此節(jié)點(diǎn)上，任命中國(guó)本土掌舵人背后是其更進(jìn)一步加碼中國(guó)市場(chǎng)、推動(dòng)本土化發(fā)展。

據(jù)了解，中國(guó)是費(fèi)列羅集團(tuán)在全球的重點(diǎn)戰(zhàn)略市場(chǎng)之一。目前中國(guó)已成為費(fèi)列羅在全球銷量第二大市場(chǎng)。

對(duì)于中國(guó)市場(chǎng)的看重費(fèi)列羅在財(cái)報(bào)中也有提到。費(fèi)列羅2020/2021財(cái)年財(cái)報(bào)顯示，營(yíng)業(yè)總額較上一財(cái)年增長(zhǎng)3.4%，其中特別提到了中國(guó)市場(chǎng)是關(guān)鍵增長(zhǎng)點(diǎn)。

中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬認(rèn)為，費(fèi)列羅目前的本土化發(fā)展比較滯后，雀巢等企業(yè)早已啟用本土人才。此次費(fèi)列羅任命本土新帥后，管理層對(duì)中國(guó)市場(chǎng)的掌控度及熟悉度會(huì)更好。而在中國(guó)消費(fèi)者重視健康管理、顏值管理、體重管理的節(jié)點(diǎn)之下，費(fèi)列羅接下來(lái)要在產(chǎn)品的創(chuàng)新升級(jí)及迭代等方面去發(fā)力。

北京商報(bào)記者 郭秀娟 張函