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(資料圖片僅供參考)

疫情后的首個大促狂歡節結束，回顧整個618促銷期表現，清潔電器并沒有延續三年疫情期間的高增長，而是呈現放緩趨勢，這主要有三方面原因：一是連續三年促銷期的高基數，二是疫情放開后居家清潔需求減弱，三是宏觀經濟不景氣下的消費低迷。盡管沒能交出十分亮眼的成績，但透過數據，我們仍能感覺些許樂觀的一面：比如掃地機器人開始同比轉正，穩步回暖，全能款產品快速普及；洗地機銷量大漲，高性價比產品帶來需求放量；每個細分賽道仍有新品牌出現，且能夠成功進去TOP序列。

細分品類走勢各不相同

從增速來看，洗地機無疑是三個細分品類中增速最高的，銷額同比增長12.1%，銷量同比增長37.5%，洗地機增長歸功于高性價比產品的放量；掃地機器人在大促期間量額齊漲，同比分別為5.4%和5.6%，掃地機器人可以說是市場處在逐步回暖的階段；吸塵器規模大幅下滑，銷額同比下降-23.4%，與洗地機的擠占有很大關系。

上半場表現更好，下半場后勁不足

從大促三周的周度走勢來看，首周要表現更好，后半程明顯感覺到后勁不足，以洗地機為例，大促三周銷額同比增長分別為19.6%、6.5%和4.2%，增幅呈現逐步放緩走勢。

高性價比產品帶動價格全面下探

從均價同比來看，今年618促銷期洗地機和吸塵器均價下滑顯著，同比下降分別為-18.5%和-10.6%，掃地機器人均價增長0.2%，看似沒有下滑，實際是因為結構的變動導致，而從各細分產品形態均價來看，均有顯著下降，其中占比達到95%的全能款和自清潔款兩款產品均價同比下降分比為14.3%和9.8%。

老面孔猶在，新面孔涌入

從品牌競爭來看，TOP品牌依舊是我們熟悉的面孔，但我們仍會看到有新品牌，以OKP、云鯨、UWANT為代表的品牌，分別在今年618促銷期成功擠進掃地機器人、洗地機、吸塵器三個細分類目的TOP10陣營中。

原文標題 : 618清潔電器報告：增速趨緩，閃光猶在 | 報告看點