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極目新聞?dòng)浾?康旭陽(yáng)

(資料圖)

史上最卷的一屆618即將落下帷幕，淘寶天貓、京東、蘇寧易購(gòu)等各大電商平臺(tái)陸續(xù)發(fā)布數(shù)據(jù)。極目新聞?dòng)浾咦⒁獾剑衲?18玩法更簡(jiǎn)單、場(chǎng)景更豐富、重在拼低價(jià)，不少消費(fèi)者在平臺(tái)大額補(bǔ)貼“誘惑”下買買買，商家們也取得了不俗的成績(jī)。

“本來沒啥特別的購(gòu)物計(jì)劃，但上個(gè)月預(yù)售時(shí)瞄了一眼，優(yōu)惠很給力，所以就從預(yù)售一直買到了現(xiàn)在。”武漢90后消費(fèi)者吳珊說，不止購(gòu)物，今年618各個(gè)平臺(tái)的直播間也很有意思，“內(nèi)容場(chǎng)景很豐富，花了不少時(shí)間在好看好逛的短視頻和直播上。”

好玩好逛成為今年618的一大亮點(diǎn)。數(shù)據(jù)顯示，今年618期間，每天在淘寶發(fā)布短視頻的商家數(shù)增長(zhǎng)了55%，達(dá)人增長(zhǎng)了200%；淘寶上短視頻的日均觀看用戶數(shù)增長(zhǎng)了113%，瀏覽量和觀看時(shí)長(zhǎng)也相應(yīng)實(shí)現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。

“用戶愿意在淘寶上花更多的時(shí)間去逛，是對(duì)淘天今年618求新求變的最大收獲。”淘天集團(tuán)阿里媽媽及市場(chǎng)公關(guān)總裁劉博表示，這不僅是史上投入最大的一屆618，更是用戶參與度最高、商家參與規(guī)模最大的一屆618。

來自京東的數(shù)據(jù)也顯示，今年618，不僅線上品牌商家參與數(shù)量達(dá)到歷史最高，線下實(shí)體門店參與數(shù)量也創(chuàng)新高。參與百億補(bǔ)貼的商品數(shù)量“達(dá)到3月的10倍以上”，“一鍵價(jià)保”被點(diǎn)擊了超過6.6億次。截至6月18日23:59，京東“618”增速再創(chuàng)新紀(jì)錄。

拼多多方面，自4月6日起，就啟動(dòng)了百億補(bǔ)貼“數(shù)碼家電消費(fèi)季”，對(duì)消費(fèi)者需求強(qiáng)烈的數(shù)碼家電全品類進(jìn)行額外補(bǔ)貼，帶來“天天都是618”的購(gòu)物體驗(yàn)。據(jù)悉，自百億補(bǔ)貼“數(shù)碼家電消費(fèi)季”及系列加補(bǔ)活動(dòng)上線以來，平臺(tái)用戶的消費(fèi)熱情升溫，絕大多數(shù)產(chǎn)品均實(shí)現(xiàn)了翻倍增長(zhǎng)。

同樣翻倍增長(zhǎng)的還有線下門店客流。蘇寧易購(gòu)發(fā)布《618“家消費(fèi)”新趨勢(shì)報(bào)告》顯示，大促期間，蘇寧易購(gòu)全國(guó)門店客流同比增長(zhǎng)超200%，新趨勢(shì)品、綠色智能、夏日高溫、下沉市場(chǎng)、直播電商等，正成為撬動(dòng)“家消費(fèi)”快速增長(zhǎng)的密碼。

高調(diào)參與今年618中的直播電商平臺(tái)，表現(xiàn)同樣不俗。快手消電家居行業(yè)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，“618”期間（6月1日-6月18日），消電家居整體GMV同比提升59%，品牌自播GMV同比提升64%，行業(yè)單均價(jià)同比提升33%，大量品牌商家在大促期間實(shí)現(xiàn)突破。

除了消費(fèi)者外，商家也是今年618的主角。據(jù)了解，截至6月18日0點(diǎn)，淘寶超256萬(wàn)名中小商家今年618的成交額超過去年同期，還有118萬(wàn)名中小商家達(dá)成了“1萬(wàn)元成交”的小突破，其中6.8萬(wàn)名商家加入淘寶還不到3個(gè)月。

“今年618的第一目標(biāo)不是GMV，而是聚焦于怎樣幫助更大規(guī)模的商家”，在劉博看來，頭部商家尤其是旗艦店，增長(zhǎng)依舊強(qiáng)勁，而提升中小商家的參與度及交易規(guī)模，是今年淘寶天貓更為迫切的重要目標(biāo)。

（來源：極目新聞）