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6月24日是端午假期最后一天，返程高峰如約而至，文旅消費是否如氣溫一樣“活力四射”？

來自攜程、去哪兒、同程等各大在線旅游平臺的大數據顯示，旅客依舊不減的出游熱情，造就了五年來“最火”端午假期，假期期間的機票、酒店、景區門票及度假業務量均超過2019年同期。在攜程平臺上，國內門票業務等訂單量較2019年同期已翻倍；去哪兒平臺上的國內熱門城市酒店預訂量超過2019年同期1.6倍。

【資料圖】

攜程研究院戰略研究中心高級研究員沈佳旎認為，今年端午成為名副其實的“五年來最火端午”，給旅游市場重新步入增長軌道的第一個半年畫上了圓滿的句號。同時，由于今年端午臨近暑期，在親子、畢業生等群體的帶動下，暑期旅游市場將提前開啟，釋放積蓄已久的旅游消費潛力。

兩個出游高峰，成都都是熱門目的地

去哪兒數據顯示，今年端午節假期，國內熱門城市機票預訂量超過2019年同期二成，酒店預訂量則超過2019年同期1.6倍。與往年略有不同，今年端午節小長假呈現出兩個出游高峰。

“一個高峰是6月16日出現的，因假期恰好在周四至周六三天，部分旅客‘請三休八’，在假期前一個周五開始集中出行。”去哪兒大數據研究院研究員肖鵬稱，另一個高峰是出現在假期前一天的6月21日。

據介紹，端午節假期出發的機票預訂量自6月8日就開始明顯增長。其中，6月16日集中出游的高峰以長線游為主，旅游時長為6-8天，熱門目的地主要集中于成都、昆明、北海等地，另外，西安、烏魯木齊、伊犁等地也是較為熱門的目的地。

從去哪兒平臺的機票預訂量來看，國內大城市對旅客的吸引力熱度不減，北京、上海、成都、廣州、重慶、深圳、杭州、西安、長沙、武漢等地是端午節假期期間（6月21日-24日）熱門目的地。從火車票預訂情況來看，從大城市出發，乘坐高鐵2小時可抵達的“朋友圈”，是端午節出游的熱門地。例如北京周邊的天津、秦皇島、濟南等；上海-杭州-南京周邊的湖州、寧波、嘉興、無錫等；成都-重慶周邊的樂山、遵義等。

同程大數據顯示，珠三角、長三角往返成渝地區的航線最為熱門。在用車方面，2023年國內跨城用車訂單占比由去年的18%提升到31%。跨城用車需求主要集中在長三角、珠三角、川渝、京津冀等城市群之間，上海、成都、長沙、南京、廣州是國內用車需求最旺盛的城市。

年輕游客為一場演唱會奔赴一個城市

記者觀察到，和“五一”報復性出游潮中涌現的“特種兵”模式不同，不少游客開始回歸享受生活的旅行狀態，追求“松弛感”旅行。去哪兒數據顯示，端午機票價格較“五一”下降二成以上，酒店價格較“五一”降低近三成，出游成本更低，但平均支付價格并未等比下降。這意味著消費并未“降級”，旅客更愿意多花一點錢、住得好一點、玩得輕松一點，注重品質出游。

今年端午期間，以賽龍舟、包粽子、游園會為代表的傳統文化和以音樂節、電競酒店為代表的潮流文化各顯神通，為游客帶來豐富的旅游消費選擇，進一步激發文旅消費。

據同程數據顯示，國內景區人流量迅速提升，較2019年端午期間增長超過三成，各大景區推出的龍舟賽、游園會等玩法，吸引眾多游客關注。

另據不完全統計，今年端午假期期間，全國演唱會、音樂節等活動多達數十場，各類音樂表演活動達到數百場。數以萬計的年輕游客為一場演唱會奔赴一個城市，開啟自己的假期旅行。2023年端午假期，國內演唱會、音樂節周邊商圈的酒店訂單量同比漲幅超過300%。其中，北京、深圳、廣州、成都、上海是今年端午假期國內最熱門的酒店預訂城市，部分熱門商圈出現“一房難求”的情況。

海邊游、邊疆游、美食游成最熱線路

端午假期的結束并不意味著出游市場熱度下降。記者了解到，隨著第一批高考生結束第一場旅行，中小學生也進入了暑期節奏，暑期游產品迎來高速增長。

截至6月23日，去哪兒平臺上預訂暑期出行的機票預訂量顯著增長，環比上一周增長2.2倍。從暑期機票熱門目的地上看，長線游是眾多用戶首選。北京、上海、成都、昆明、烏魯木齊、廣州、西安、深圳、重慶、海口為暑期長線游熱門目的地。

親子游是今年暑期游的主力。34-43歲與18歲以下人群占比最多，這兩個群體帶動親子游產品預訂量增長。截至6月23日，去哪兒平臺暑期親子游產品訂單占比接近四成，同比2019年增長1.6倍。

海邊游、邊疆游、美食游是暑期眾多游客選擇的關鍵要素。今年，全國多地高溫頻發，避暑納涼成為眾多游客暑期的首要選擇。數據顯示，從暑期酒店預訂方面來看，青島、威海、廈門、海口等沿海城市的酒店預訂量較為火熱。富有地域特色的新疆、西藏、青海、云南也是許多游客中意的暑期旅游環線，可花上兩周時間來一場深度游。此外，前往交通方便、美食多、消費較低的成都、長沙、武漢、西安、重慶也是不錯的選擇。

成都商報-紅星新聞記者 李彥琴